音箱厂商的迷茫微型音箱该怎么定位

庞锦贵

毫无疑问，微型音箱是今年音箱行业的热点。厂商的新品络绎不绝，媒体的报道也十分积极，我们也不例外。在此，我想说的不是产品，而是厂商对于微型音箱的称谓。

开始前，我澄清一下“微型音箱”这个概念。这是一个相对于传统的2.1和2.0多媒体音箱而言的概念。因为不管此类产品叫什么，与传统产品相比，它们有一个共同特点——体积较小。在厂家们没有形成一个统一的标准称谓前，我们暂且这么称呼。当然，这不是一个精确意义上的概念，只要大家知道我在说什么就可以了。

好了，搞清楚这个概念后，我们来聊聊微型音箱的称谓吧。

首先，我们看看漫步者，它管所有的微型音箱叫“笔记本适用的多媒体音箱”，简称为“笔记本音箱”。也就是说，“微型音箱”对于漫步者而言依然是“多媒体音箱”，只是产品是专供笔记本用户使用的。

雅兰仕则把旗下的所有微型音箱都叫做“笔记本音箱”，因为它的目标是“笔记本音响第一品牌”。“笔记本音箱”属于一个大类，雅兰仕会根据产品的特点进行细分，比如AL－225就划归为“超便携”，而把外观时尚的2.0对箱——AL－213则划归为“商务便携”。可以看出，雅兰仕很重视便携性。

同样重视便携性的还有朗琴，这是一个专政微型音箱市场的新锐品牌。比如上期评测的Tulip郁金香音箱就叫做“超便携音响”，对于便携性的重视程度可见一斑。

而麦博的分类方法有些不太一样，它把此类音箱归为“数码音响”或“数码音箱”，比如MD126叫“数码有源音响系统”，MD129叫“数码移动有源音箱”，而与iPod搭配的MD331则为“数码多媒体有源音箱”。由于“数码”的范围很广，不管是人群还是音源都千差万别，仅从称谓上，我们很难知道麦博对此类产品的定位。

称谓还有很多，我就不再一一列举。这个现象告诉我们，与传统的多媒体音箱相对统一的称谓相比，厂商们对此类产品的看法差别很大，大家似乎有些迷茫。

或许，消费者对此可以不以为然，但音箱厂商一定不能含糊，因为从市场营销的角度，不同的称谓代表着不同的定位，而不同的定位则代表不同的竞争力。我认为，作为厂商应该且必须意识到这个问题，当然不关注品牌竞争力的除外。

那么，微型音箱到底是一个怎样的市场呢?

有人认为，这是一个细分的市场，是传统多媒体音箱市场的细分。也有人认为，这是一个全新的品类，全新的市场。当然，对于消费者来说，区别这两种看法的意义不大。但对于品牌厂商而言，不同的看法就代表着不同的营销理念。

前者是一种延伸，在原来的领域颇有建树的品牌大多趋于这一个观点，他们通常不太愿意将微型音箱与传统的多媒体音箱进行有意识的区分。而在传统领域建树不多的品牌和新锐品牌，则更倾向于将其看作一个新的品类，认为这是一个全新的领域。

从品牌打造的角度，我欣赏后者的策略。因为根据《进化论》中“分化原理”——物种的分化是必然。当然，产品的分化也一样。分化常常产生一个全新的品类、全新的市场，甚至产品形态也与原产品大相径庭。比如你还看得出笔记本电脑和台式电脑实际上是源干同一个祖先吗?

对于专攻这一市场的品牌，我认为，要想打造强势品牌，就要有意识地将两类产品区分，甚至站在传统厂商的对立面，彻底地放弃传统市场，否则依然是品牌的一种延伸。

我个人并不看好具有延伸性质的品牌，而且品牌延伸得越广，品牌的意义就越弱。历史上没有哪个大品牌是通过品牌延伸强大起来的，死亡的倒是不少。品牌的强大在于它牢牢地占据了其所在品类中产品最重要的属性，就好比可口可乐占据“可乐”类软饮料、海飞丝占据“去屑”的道理是一样的。

品牌有多强，就看品类有多大!在微型音箱中，哪个属性才是最有分量的呢?我们将在下期进行相关的讨论。敬请期待!