设计之都 赢在创意

非 言

深圳著名创意策划人庞柱平说,深圳的发展,过去靠创意、现在靠创意、未来更靠创意。在文化(创意)产业已经成为深圳市四大支柱产业之一的背景下,这句话不仅仅是吃“创意饭”的特定人群的美好愿望,也是一个事实。

自从“春天的故事”开讲,深圳就承载了太多的希望和头衔。在众多的头衔中,“设计之都”的分量不轻。

2004年底,联合国教科文组织创立了全球创意城市网络项目。这是全球创意产业领域最高级别的非政府组织,旨在通过创意产业促进城市经济以及社会文化的发展。在这个网络平台上,成员城市相互交流经验、互相支持,帮助网络内各城市的政府和企业扩大国内和国际市场上多元文化产品的推广。加入网络某种意义上就等于加入了国际文化产品营销网,进入了全球文化产品供应链。

加入全球创意城市网络的城市被分别授予7种称号:“文学之都”、“电影之都”、“音乐之都”、“设计之都”、“媒体艺术之都”、“民间艺术之都”和“烹饪美食之都”。其中,“设计之都”的竞争最为激烈。在已经加入和正在申请加入该网络的城市中,有1/3是指向这一称号的。2008年12月,中国深圳被授予“设计之都”称号,成为继柏林、布宜诺斯艾利斯、蒙特利尔、名古屋和神户之后第6个获得该称号的城市,也成为我国第一个获此殊荣的城市。我国上海、成都、厦门也在争取加入该网络,厦门拟申请“音乐之都”,成都拟申请“美食之都”,而上海也一直在争取“设计之都”称号。

联合国教科文组织对深圳的评语是,“深圳在设计产业方面拥有巩固的地位,其鲜活的平面设计和工业设计部门,快速发展的数字内容和在线互动设计,以及采用先进的技术和环保方案的包装设计,均享有特别的声誉。”

时任教育部副部长、中国联合国教科文组织全国委员会主任的章新胜说,深圳作为发展中国家中获得“设计之都”称号的城市,这不仅是深圳的荣誉,也是中国的荣誉。“设计之都”称号在世界上十分权威。在促进文化多样性和创意产业发展方面,已经在全球范围内具有很高的影响力。深圳再次发挥“窗口”作用,成为向世界展示中国创意与设计的一个窗口。

打开深圳“设计之都”的官方网站,琳琅满目的创意妙想、设计作品、创意展览不断在更新。这里是一个“创意超市”,新鲜的、灵动的、无形的“思想”化为一个个具象作品,不安分地在网页界面上跳动。每一个创意、每一件作品,都迫不及待地要跳出来,赶往“财富之路”。这是深圳特色,创造力就是财富。

《赢在创意》是“设计之都”系列丛书的开篇之作。该书囊括了庞柱平的十几个创意策划,并揭示了将创意演变成财富的全过程,号称是“中国至今唯一一部对外公开商业秘密的著作”。为何以图书的形式分享创意成果,庞柱平这样解释:“我的初衷是想让有需要的人受惠于这些创意,如果有人能将这些创意演变成产品,让消费者受益,我想,我的劳动成果没有白费,我会无比享受这种成果。但是后来我又一想,创意应该在当今经济社会价值链中真正成为一个有价值的链条,只有进入价值链,才会将创意真正变成一种产业,创意应该是一种‘发明,应该受到知识产权的保护。有了这种想法后,我才去申请专利。在本书里,重点推介了10多项创意项目,申请专利的仅有10项,其它的,我不介意有眼光的商家去 ‘山寨它。”

正如联合国教科文组织的一位官员所言,“创意是最让人眼前一亮的事,每一个人的参与,对于一座创意城市,以及对于其未来发展来说,是相当重要的一个因素,如果一座城市里的人对创意都不感兴趣,那么这座城市就不可能成为创意城市。我对于创意城市有一个定义,即创意不是一部分人的事,而是每一个人的事。”

庞柱平说,目前有不少人对“设计之都”的理解存在着片面性,认为“设计之都”就是平面设计或高端设计,距离平民百姓的生活很遥远。所谓创意,其实很简单,在我们的身边、生活中,它无处不在、无处不有,在普通老百姓那里,每天都生成无穷的创意,例如我们俗称的生活小窍门就是很好的创意。应该把创意普及到普通市民的日常生活中,激发普通市民对创意的参与热情,通过政府或机构举办“市民设计大赛”或“创意比赛”之类的活动,让创意理念走进普通百姓中间。

10月11日,以第十一届全国美展·艺术展为契机,来自联合国教科文组织全球创意城市网络联盟中其它五个“设计之都”的代表齐集深圳,目前全球六个“设计之都”城市历史性聚首。深圳作为“六巨头”之一,承载着中国的希望。中国创意影响世界,中国声音不容忽视。当新时期的中国文化能再次如秦汉唐时期一样,在世界范围内产生深远而广泛的影响时,中华民族复兴不远!