在创新中前行

熊 琦

走本土化之路,大胆创新,不断适应社会、大众需求是地方电台生存发展的有效举措。地方电台只有牢牢地抓住本地的听众,根据他们的特点和需要来确定频道、节目的定位,从而提高收听率,才能使地方电台在与众多的媒体竞争中立于不败之地。

首先,要在新闻贴近性上做文章。对于以本地受众为对象的地方电台来说,要想生存下去并不断壮大,就得在市场夹缝中求生存。其定位必须以本土百姓民生为先,言百姓关心之事,说百姓欲说之话,解百姓心头之惑,解百姓困难之需,在力所能及的条件下,展示自身的独特个性以赢得固定听众群体的喜爱。随着社会的发展,现实生活中的一些新情况、新问题和深层次的问题逐步显露出来,当地的如环境污染、城市建设、下岗就业、治安问题等都是老百姓普遍关心,也是政府着力要解决的问题。地方电台的新闻节目要关心和关注本土的民意、民情,宣传报道当地的人和事,充分展现民生状态,整体节目紧紧围绕老百姓的生活、生产,真正做到服务平民百姓,满足社会公众的生活诉求。

在重视新闻本地化的问题的同时,要认真解决自身存在的问题,全神贯注地做好本地新闻,从内容到形式不断改革和创新,充分发挥地方台的区域优势。

其次,彰显地方文化特色。文化是一个民族的根,一个民族的魂。文化对一个民族、一个国家、一个地区的发展越来越重要,国与国之间、地区与地区之间的竞争,在某种程度上是文化的竞争。对优秀传统特色文化资源的开发利用,提升其影响力,培育特色文化,对提高文化竞争力具有十分重要的意义。媒体肩负着传播先进文化的重任,作为原生型和具有原创性的地方传统文化是地方广播文化的根基所在。

广东云浮电台在这方面做出了尝试,他们立足丰富的本土文化和旅游资源,将独有的南江文化、石文化、禅文化构成了三大系列特色,着力经营了多个让人念念不忘的特别栏目。山歌在云浮郁南等地的民间非常流行,它反映了当地的社会风貌,人民的思想、感情、愿望和审美情趣。云浮电台戏曲乐韵录制了30集《连滩山歌》,播出后立即引起当地群众的共鸣,很多百姓早早从田间赶回家听广播。另外,他们还搜集云浮旅游资源和特色特产,编采出30集广播系列专题《龙之旅·云浮游》,让云浮人大开眼界。很多人听了之后都说,虽然未到过这些地方,但也觉得很美,有机会一定去看看。也有人说,身在云浮,不知云浮有如此多如此美的景点,有那么多好的人文景观、历史景观、自然景观。云浮是粤语方言地区,很多人都喜爱粤剧、粤曲。近几年来,云浮提出了“建设云浮盛市”的目标。云浮电台在2002年开办的以讲粤曲、唱粤曲为内容的节目《戏曲乐韵》,一直红红火火。该节目采取走出去、请进来的办法,采访市内外的粤剧界名家,引起一群爱好者的痴迷,经常有听众打电话要与主持人和讲粤曲的“坚叔”切磋。为了吸引更多的听众,提高收听率,电台特别设置了《粤曲大家唱》栏目,让百姓参与其中,既可听,又可唱。

本土文化、地域文化是广播取之不尽的素材,它不但可以拉近电台与听众之间的距离,还让人感受到这种亲近感、亲和力,容易在心灵上产生共鸣,从而成为电台的忠实听众。

(作者单位:樟树人民广播电台)栏目责编:邵满春