孕婴童市场遍地金银 黄金十年大幕初启

A 孕婴童:行业透视

孕婴童行业,是包括孕产妇和0岁-14岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。一般来说,其产品及服务分为孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床(出行)、早教、母婴服务这八大类,共数十个系列,数百个品种。

我国14岁以下婴幼童有3.8亿,其中城市儿童8000万人,农村儿童3亿人,这伴随着“4-2-1”家庭模式的出现,6个“钱包”全部花在一个宝贝身上。目前,婴童用品家庭月消费900多元,每个婴幼儿年均花费上万元。仅广东,每月的婴幼儿用品消费额就达70多亿元,全年高达860多亿元。

婴幼儿产业已经成为最不受金融危机影响的经济增长之一,金融危机影响下,婴幼儿产业不降反升,厂商的利润79%增长,14%持平,仅7%下降。预计到2015年我国将撑起一个1万亿元以上的孕婴童市场。

婴幼儿产业抗危机能力强,完全可以成为拉动内需的突破口。

同时,四大优势关联产业——文教、动漫、旅游、婴童产业链接,整合发展,打造了集研发、制造、营销、娱乐、保育、会展、咨询、信息于一体的婴幼儿产业链和产业集群。

B 母婴童消费市场:

重量级资本的游戏

乐友一马当先,宣告完成“十城百店”计划,正准备冲刺纳斯达克。一旦成功,意味着离“母婴行业的苏宁国美”不遥远了。

孩子王,图谋像国美一样“革新”婴童市场的零售渠道。

德国连锁婴童零售店品牌“BABYONE”,也借其品牌折扣店渠道,年内至少扩张30家以上门店。

孕婴童被热捧,基于一个普遍的共识:这个市场处于初级阶段。拥有话语权的仍是制造供应商,毛利率高达50%,而零售渠道的毛利率只有5%。

零售业的整合已渐渐上路。孩子王已建立高效、低成本的集中采购平台和物流网络渠道。乐友整合北京、青岛、廊坊的三家连锁企业,从单纯的B2C转型到连锁店、网上商城与直购目录三位一体的销售模式。

作为母婴童业的一个新的渠道,上游厂商对渠道商的配合能力至为关键。

C 经过10年高速发展

仍是朝阳行业

90年代末,婴童产品一站式购物连锁门店出现,10年后,婴幼儿产品企业快速发展,年销售额递增17%。

现在,每年有1800万婴儿出生,0-3岁的婴幼儿近8000万。2028年,中国新生儿将占全球新生儿的20%以上。伴随第三次生育高峰期的到来,0岁-12岁的婴童市场需求至少在1万亿元,到2015年可能达到2万亿元,而远景规模则可达3万亿元。

到2012年,我国将成为全球最大的孕婴童消费市场,“婴童经济”呼之欲出。巨大的消费人口将带来巨大的消费市场,即使面临金融危机的冲击,这一产业受到的影响也十分有限。目前,中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。

婴童产业属于产生型行业,随着市场的逐步细分,“亲子童装”、“月子汤”也被商家发掘出来。同时,玩具书、孕妇奶粉等也纷纷占领了现在的空白市场。

中国婴童经济逆势增长的事实证明,孕婴童无疑将成为中国扩大内需、拉动消费的一道亮丽风景线。

D 全国十大主销商场及品牌

现状:2010年2月,全国重点大型零售企业童装零售量为324.93万件,同比增长66.72%。十大主销商场共销售童装155.77万件,占全国零售量的47.94%。

童装全国十大主销商场的零售量排名如下:

1.湖南友谊阿波罗股份有限公司;2.天虹商场有限公司;3.大连大商集团有限公司;4.重庆商社(集团)有限公司;5.重庆商社新世纪百货有限公司;6.北京王府井百货(集团)股份有限公司;7.武汉中商集团股份有限公司;8.山东银座商城股份有限公司;9.长春欧亚集团股份有限公司;10.长春欧亚集团股份有限公司欧亚商都。

童装市场前十位的品牌,市场综合占有率为38.7%,竞争依旧比较激烈。运动品牌仍占据领先的位置,其阿迪达斯市场占8.3%、耐克占5%以上;第三位以后的品牌竞争激烈,市场综合占有率均在5%以下,依次是巴拉巴拉、丽婴房、小熊、安奈儿、水孩儿、史努比、派克兰帝和衣恋。

E 婴童小世界 黑心大骗局

2010年,孕婴童产品检查结果令人堪忧:衣、食、住、行等方面均存在大量不合格产品。

1.衣:童装童鞋

童装合格率一直偏低,常被检出含游离甲醛、pH值不合格、含可分解芳香胺染料等。曝光品牌:娃哈哈、卡尔菲特、可可鸭、婴适康、雀太郎、红番仔、大眼蛙、福娃、世纪娃、娃娃王、巴布豆、好孩子、迪迪鹿、哎嘟哔、丽婴房婴幼儿袜子。

童鞋达标率只有63.6%,问题主要是部分物理机械性能指标不达标,包括勾心抗弯刚度、外底耐磨性能、鞋帮带拉出强度、外底硬度、拉伸强度、拉断伸长率、黏附强度和磨耗量等。

“小壮子”牌童皮鞋勾心抗弯刚度不达标。

一直以世博会童鞋海宝授权身份进行宣传的卡丁(福建)儿童用品有限公司,称“一双双带有世博海宝标志的卡丁鞋走向市场”,并发出了大量的世博会特许身份的宣传材料。近日,被发现这不过是一次营销骗局,卡丁并未获得海宝推广授权。

2.食:奶粉

“百立乐”推出了牛初乳奶粉,但不属于奶粉行业,消费者质疑声不断,称其牛初乳含量过低,奶粉生产规格不符正常标准。

培芝编造高端奶粉的骗局,称其配方来自瑞士。

3.住:童床

上海喜盈门家具制品有限公司旗下的喜梦宝童床,床栏高度和横杠宽度不符合要求,可能存在安全隐患。

深圳市七彩人生家具有限公司生产的“七彩人生”牌松木婴儿床(规格型号:SI-B00020)多项指标不合格,容易伤到婴儿。

4.行:童车

对13家企业15个批次儿童自行车、婴儿学步车监测结果显示,婴爱喜婴儿学步车不合格。

5.教:早教

有网友反映,早教机构——“创艺宝贝”,没有合法的连锁经营资质。

6.孕:防辐射服

中国孕婴童研究中心专家表示,孕妇防辐射服的确具备一定的屏蔽手机信号的功能,但防辐射服的作用是减少多种电磁辐射对胎儿的影响,手机通信电波只是需要屏蔽的电磁辐射中的一种,并不是手机信号屏蔽好的衣服防辐射效果就好,因此,手机包裹在防辐射服里测试的效果不具备参考价值。

F 行业新看点

玩具书引爆下一个市场空白点?

中国出版界有过数次玩具书的尝试,但大都铩羽而归。玩具书性价比较高,一直未能形成规模和市场的原因,不是价格,而是没有把市场培育好。

玩具书是新生产品,能否开拓图书市场的空白点,关键在于是否符合孩子身心发展的规律,以及如何进入家长的视野等问题。

大多数家长把早期阅读看成是提前识字,缺乏长远效应。最好的办法是顺应儿童娱乐的天性,引导他们早期阅读。年龄越小,越倾向于把书当成玩具。从这个角度来说,玩具书可能是一种很好的创意。

书和玩具完全是两个行业。跨行业出版中,玩具生产的问题、销售渠道的问题,对出版社是很大的挑战。解决不了开发与出路,玩具书的出版就是纸上谈兵。

月子汤现身母婴保健市场

月子汤市场在台湾香港等地已经是一个成熟的产业。现在,羊城的家政服务公司,也大多有提供月子汤的服务。

月子汤品种众多:助产汤、催奶汤、通乳汤……材料均是食材和中药,比如鲫鱼、乌鱼、鸽子等等,利润50%以上。

月子汤店的投资包括汤锅、小壶和传单等,店址最好开在小区或者产院等医院附近。春季是淡季。

月子汤店加盟费在3000元左右。要开月子汤店,需要注意不同地区市场的接受程度以及同行业的竞争。

一套月子汤的教材200多元。

月子汤的汉语拼音域名yuezitang.com在去年就被高价收购,目前尚未投入使用。

孕妇奶粉成为产销热点

一些知名奶粉品牌推出了妈妈奶粉。这预示着孕妇奶粉将成为竞争新领域。

目前中国婴儿奶粉市场大约在300-350亿元之间,数量约为80多万吨。由卫生部发起的中国围产营养项目得到了支持,而各品牌企业也成立母婴健康营养研究中心。围绕孕妇的产品业务也将成为争夺重点。

编者按:本期我们分析了孕婴童行业的几个产业及企业,以此为代表,以点带面,了解该行业现状和潜在风险。这种系统性的介绍与剖析,意在让投资者全面掌握行业态势,了解行业内优秀企业的经营之道、成功经验,知己知彼,更理性地找准切入点,从而保证投资的成功率。隔行不隔理,如果要投资其他行业,投资前最好也要按照这种方法深入、系统地了解行业和企业的总体情况。

9期-11期,我们要探讨的内容是:蓝莓产业、可食用花卉产业、昆虫宴。欢迎相关企业、投资者提供新闻线索。征集热线:0431-85889168QQ:279323217