WPP集团上半年增长喜忧参半

景昭华

WPP集团于近日公布了其上半年财报。由于美国经济的复苏以及传统媒体的渐趋活跃,WPP集团上半年总体上取得了不错的成绩。财报从各个不同的地区分析了其收益的情况,虽然都或多或少取得了增长,但由于市场和政策的不稳定性,形势还是不容乐观。

美国区经济复苏超过预期

WPP,这个世界上最大的广告集团,于近日向媒体报道了她的上半年财报。财报显示:2010年上半年其利润增加了36%,达到3.76 亿美元,其收入上升3%达到68.5亿美元,这样的成绩得益于美国经济前六个月的强势走高以及传统媒体活力出人意料的回暖。其中,位于北美的公司收益占整个集团的35.7%,同比增长了5.5个百分点。

一份来自WPP集团的声明表示,“被预期的经济复苏曲线目前的情况是:西欧是‘L形,美国是‘U形,BRICs 是‘V形。由于在美国,回暖趋势比预期发展的更为强劲,因此其复苏曲线更像是‘V形”。“BRIC”指的是巴西、俄罗斯、印度和中国这四个发展中国家的市场,媒体习惯用“金砖四国”来形容她们。

然而,WPP集团关于收入部分的声明中也提醒大家不要把美国经济的持续复苏看做是件理所当然的事情,“目前,大众对奥巴马政府关于经济事务,尤其是利润、GNP的均衡问题的关注度空前高涨;而且,美国公司的税额依然很低,尤其是每次遭遇经济危机时,各行各业都被要求为此做出牺牲。”也就是说美国的经济复苏是付出了代价的,能否继续保持还需要进一步的政策调整。

目前总体形势仍不容乐观

集团在拉丁美洲、亚太区、中东欧、非洲和中东等欠发达地区的分公司收入的综合仅仅增加了0.9%,占整个集团收益的25.9%。

其在英国的表现良好,2010年上半年盈利上升了2.7%,但是,WPP集团谨慎地预测,欧洲经济的回暖仍有很大的不确定性:“希腊、葡萄牙、西班牙和爱尔兰的债务危机已经波及欧洲的其他地区,造成普遍的忧虑。这种忧虑对英国政府制定新政产生了很大的影响,法国和意大利也不例外。”包括法国、德国、意大利和西班牙在内的西欧国家的增长也仅为0.8%。

自2008 年第三季度收入发布其第一次的增长,到目前为止,传统广告在整个集团内都表现不俗。虽然在2010年第一季度下降4%,但是到第二季度已经回升并增长了4%。

公司预测,“长期的通货膨胀和高利息率的情况下,在成熟的市场环境和传统媒体行业中,目前回暖的情况最有可能是一次‘艰难的增长。所有的一切表明,回暖将不会长时间持续下去。”

有必要介绍一下,WPP集团旗下包括JWT、奥美、扬•罗比凯、Grey、Hill & Knowlton, Kantar MEC和 Mindshare等国际知名广告营销策划机构和公司。