老船长:颠覆传统30秒影视广告

曾 巧

一个人,在一个行业做的时间久了,会容易变得麻木、习以为常,甚至无动于衷,作为一个拥有三十多年影视广告经验的老广告人,船长赵树明说出这样一句话:“告别赵树明时代,迎来一个船长的时代。”船长,一直坚持做一件事,那就是不断成长,而且还要继续做下去。

记者与船长(以下称赵树明都为“船长”)前后相继见过四次面,浅聊过,也深谈过,记者有一个强烈的感觉:“船长,有着无限激情与魄力!”

在中国国际广告节的“中国元素”颁奖晚会上,当宽大的五星红旗传过每个人手掌后,坐席前列,一个身穿海魂衫,系着红领巾的老船长,用他浑厚有力、激情高亢的声音喊道:“中国广告万岁,中国广告万岁……”刚开始没有几个人响应,可是他的声势丝毫没有减弱,却变得更加铿锵有力。一会儿,氛围上来了,大家被船长感染了,“中国广告万岁!”声音越来越大……整个晚宴会场热血沸腾。

这篇文章迟迟未着笔,因时间的推迟,与船长接触得次数多了,记者觉得更难下笔了,因为船长的故事似乎是个深潭,很深很深……

迎来独屏时代,颠覆30秒广告

身居影视广告圈,不得不思考影视广告的发展和未来,因为船长就是这么一路走来的。他说,人的肢体结构反应了事物从低级到高级的发展过程,头部在最上面,思想是最重要的,人的思想可以主宰人的行为。船长一直强调:“迎来读屏时代,颠覆30秒广告。”

未来是一个读屏的时代,在日常生活中,电视屏、LED屏、3G屏、电脑屏、液晶显示屏,还有楼宇广告显示屏等这些媒介犹如一张张口,在渴望吃进越来越多优秀的视频。而这些视频源自何方?源自电视台、节目制作公司以及像东方船这样的影视广告公司。

预知了文化产业兴起时代的来临,那么怎样利用未来的读屏时代,去颠覆30秒广告?东方船,肩上承载着历史的使命、担当着社会的责任,需要更多的思考。船长分析:“据不完全统计,在美国,文化产业占整个GDP的25%;在日本,文化产业占整个GDP的20%;在中国,文化产业仅占整个GDP的2%到5%。这表明了,中国未来的文化产业也可以成为规模相当大的产业,其发展空间很大。影视广告作为文化产业的一部分,同样具备很深的发展潜力。总体而言,‘镜头里的产业是无可限量的。”

回归到“颠覆30秒广告”这个核心上,船长具体说道:“为什么影视广告要做30秒?而不是300秒?3000秒?从这个角度分析,我看到东方船的未来,东方船好比行驶在大海上的一条船,彼岸在召唤东方船,彼岸即‘镜头里的产业。30秒广告其实和300秒广告一样,虽然是一个很小的载体,但它五脏俱全,可以说是一个浓缩的电影。目前,东方船已经开始突破30秒广告,已经和洁丽雅、金圣香烟、南昌啤酒合作拍摄了一些电影广告,10分钟的故事篇,剪辑出30秒的广告。这就证明,东方船有实力去颠覆传统30秒广告,从而拓展到更大的领域”。

广告电影,即是把创意慢慢引申到故事里面,用讲故事的方式体现广告。广告电影可用多种方式去体现。比如,广告电影可以用打组合拳的方式去做。一次性为客户从不同角度拍摄一个系列的30秒广告,串联起来,不同阶段播出,这样可以给企业降低风险。

重锤一击:用销售力说话

船长:“作为一个中国人,我在想,我能否有一天,带着我的客户我的作品走向世界……”

企业,有的时候越往前走越战战兢兢。东方船,18年来走到今天的保证是:“用销售力说话!”很多广告人,在“市场”和“创意”之间矛盾。一方面,广告人渴望创造出让世界赞誉的广告大片,在鲜花和掌声中神采飞扬地踏上领奖的红地毯;另一方面,在真正了解客户的现状和需求之后,又不断创造出有销售力但被冠以“恶俗”之名的广告,虽没赢得同行的掌声,却常常成为企业的座上宾。

东方船,走到今天,不是被矛盾羁绊,而是毅然选择了他的核心点——“做有销售力的广告!”船长如此解释:“人的思想永远在变,其速度是不可想象的。广告创意是有限的,可遇不可求,但东方船要求员工在想创意的时候,一定得先考虑企业的责任。广告主用30万投放30秒广告,他是寄予很大希望的。东方船的原则是,广告所有的元素都得有利于产品的销售,其次才玩艺术,玩感觉。”

当然,东方船信仰:“东方船的船长时代,更多的是为人类创造欢乐!”

船长信奉的“海盗精神”

索马里海盗是被人们唾弃的,但另一方面,海盗的计划性、勇猛、果敢也是被人们所佩服的。号称“船长”的赵树明,创立的东方船影视传播机构的标志为“舵”,带着一种“海盗精神”,一直行驶在广告这片海洋中,他又有什么抱负与野心呢?

船长说:“一个人,一个公司,其实都是一个矢量图,矢量图是可以无限放大的,关键在于怎样的人做什么样的事。东方船这么多年来,一直在培养海盗精神,这种精神与狼的血性有关联,这也可以说是具有东方船DNA的人。我们预想未来,把目标定得非常的远,我甚至曾经发出狂言,我要将东方船建成像环球那样的影视帝国”。虽说是狂言,但这狂言注定要促使东方船一直勇往直前。

东方船,1992年成立于南昌,之后在广州,北京设立分公司。18年,东方船坚持下来了,成为中国十大影视广告公司之一。船长说:“东方船发展至今,得益于一种坚持。我们经受住了别的诱惑,一直做着与影视广告相关的事情,在影视广告这个行业里我们跌打滚爬。18年,从专业的角度,我们奠定了良好的基础;从市场的角度,我们迎来了一个未来文化产业兴起的时代。”

当然,野心抱负背后,是一个真正热爱影视广告的痴迷者,船长袒露:“我最大的欢乐是在片场,听着清脆的胶片颤动的声音,是那样地美妙。有时,我会手舞足蹈,高歌一曲。拍广告片的过程是让我最享受的!”

后记:

文章题目中“老船长”,意味着船长沉甸甸的分量,一种时间积淀的力量,这是文章所不能完全覆盖和诠释的。

(附:东方船在船长带领下,船员们在广告片场的片场感言与图片。)

东方船船员片场感言:

殷丽 ——灯光、布景、化妆、摄影、演员,导演一声,几小时的忙碌变成几秒钟的画面,一切没想象那么简单

广陆陆——十几秒广告的背后,看到的是N多人忙碌的身影和艰辛的付出。

孙珊珊——我们满怀期待、兴奋充满激情的等待一个佳作的到来。

高玉洁——每一个企业,每一款产品都是一个内容丰富的剧本,每一条广告都是一部精彩的mini电影,每一个广告人都是编剧和导演。世界因广告人的存在而精彩,我们不是在为产品创造价值,我们其实是在寻找产品的价值。

陈濛——在片场,从华丽的画面到深邃的镜头,就像站在体外望到了眼底和这扇窗户下的思绪,才会明白这种对话叫镜头语言。

闫荣——意念王国。

张伟——一切没想象那么简单