广告专业人才在防灾减灾宣传中的角色定位

李艳平+贾雪倩+彭麦福

摘 要 在突发性的灾难事件中，广告人扮演着极其重要的社会角色。他们凭借智慧勇担责任，生产作品弘扬众志成城，塑造了广告人的良好形象。本文从公益广告的创作者、公益活动的倡导者、灾害知识的普及者、声援灾区的践行者四个角度分析了广告人角色及其发挥的作用。

关键词 广告人 人文关怀 角色定位

中图分类号：X4 文献标识码：A

Role of Advertising Professionals in the Promotion of

Disaster Prevention and Mitigation

LI Yanping， JIA Xueqian， PENG Maifu

（Institute of Disaster Prevention， Sanhe， Hebei 065201）

Abstract In the event of sudden disaster， advertising plays a very important role in society. By virtue of their wisdom bravely assumed responsibility for the production of works to promote concerted efforts to shape a good image advertising. From the creators of PSAs， advocates public service activities， disaster knowledge popularized solidarity with disaster practitioner perspective to analyze the role of advertising.

Key words advertising professional； human care； role position

进入21世纪以来，频繁的重大突发事件不断撞击着人们的神经。在举国抗灾救灾的斗争中，中国广告界发挥独特的职业能力，用感染人、激励人、鼓舞人的公益广告作品承担起社会责任，扮演着极其重要的角色。根据市场研究公司CTR市场研究的数据，仅汶川大地震发生后的两周内，电视媒体公益广告投放，而公益广告投放费用幅增长超过1倍，增长了6.7亿元。①

1 人文关怀——公益广告的创作者

如果将广告人比作生产者，那么他们通过创造性的精神劳动，生产出特殊的产品，这个产品是一种特殊的文化产品，其价值取向在于文明、知识、正义、诚实、守信、仁慈、关爱等。

广告专业人才由于其专业特点，掌握一定的广告传播能力及广告设计能力并将其以应用。其广告创作力能够指导创作出公益广告海报、公益广告的作品；其策划能力能够策划各种形式的公益广告活动，在引导人心、安抚民心、鼓舞士气、社会教育、警示警戒方面收到了较好的传播效果。

以2008年四川汶川地震为例，地震发生后，中国广告人第一时间行动起来，通过网络、报刊、电视、广播、车体、路牌、地铁、旗帜、T恤等各种媒介形式发布各种设计作品。除此之外，在灾后恢复环节中， 政府还公益广告来帮助公众重树信心，通过社会动员功能增强民众灾后重建的信心。在汶川地震后的三周年，中国公益广告网推出了四川电视台制作发布了“中国娇子·中国力量”为主题的系列公益广告。广告作品分为“新生命篇”“网球篇”“羌绣篇”“开学篇”“养猪篇”，从灾后人们的生活、教育、娱乐、农业、文化的角度展现了灾后重建人们的生活场景，展示了灾区人民战胜灾难、重建美好家园的决心和信心，不畏困难，勇于开拓的创新精神。

这些在短时间内迅速创意设计，迅速发挥传播作用的公益广告，让人们感受到了广告人的社会责任心，广告人利用各种艺术创意与手法，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，从而打动公众，影响公众，达到凝聚公众力量的目的。

2 教育启迪——灾害知识的普及者

在突发性灾难事件发生后，人们渴望了解灾难发生的情况，就需要进一步了解救灾实况、灾后的救助以及其他解决问题的方法。基于对灾难救助的总体把握，广告人创作出无数公益广告作品通过创造性宣传教育，消除人们对自然灾害的恐惧心理。比如，在中国公益广告网发布防灾减灾安全自救的公益广告作品中，涌现出了众多不同类型不同主题的优秀作品。从作品创作的形式上看，有动画公益广告、公益宣传漫画、影视类公益广告、平面类公益广告海报，有广播类公益广告，力图通过丰富多次的形式多角度立体化的展示；从作品内容上看：有预防地震小常识、地震自救办法、有山泥倾斜警告、有防御防风警告、有火灾自救办法，有安全教育小常识，针对不同类型的灾害提供小常识。意在传播各种知识和技能，提高人们应对各种自然灾害或者意外伤害时的准确度，培养一种面对灾难的积极心态和行为方式。

3 凝聚力量——公益活动的倡导者

广告人不仅是商品劳务的宣传者，广告客户的参谋者，企业形象的塑造者，消费革新的引领者，更是社会公益活动的倡导者，在构建和谐社会中发挥着独特的、不可替代的重要作用。

以汶川大地震为例，灾难发生后，全国各地各媒体开展了各种形式的纪念活动，从众多纪念汶川地震周年活动中，“四川依然美丽”大型公益广告脱颖而出。从2009年到2013年，连续五届的“四川依然美丽”大型公益活动的陆续开展，该活动用独特的形式记录了灾区一步步重新建立起来的进程和形象，为灾区的善后工作进行了有力的宣传，同时也把四川灾民坚强乐观的一面展示给了公众。

从社会动员的角度看，这让个体得以拥有前所未有的资源调动能力和行为能力，将动员诉求进行跨越时空和地域的传播，以极小的成本将动员信息达致大众，让互不相识、互不协调的群体基于对某种事实的认识，进行协调和合作，实现“微力量”的聚合。不能不说，公益广告活动的开展对社会动员，灾害救助领域造成了深刻影响。endprint

4 身体力行——声援灾区的践行者

“广告的作用与洗脑过程完全一致。洗脑这种猛攻无意识的原理，大概就是广告能起作用的原因”。②广告人在充分认识广告文化作用的基础上，继承和吸收中华民族的传统美德，清醒地遵守着广告的社会伦理道德规范，肩负起中华民族的社会文化责任，并把这种社会文化责任当成自己的一种自觉、永远的追求。

中国广告主协会、北京大学新闻与传播学院、中国传媒大学广告学院等11家单位曾共同倡议为灾区援救和重建贡献出广告人特有的力量。在倡议书签字仪式上，他们承诺：“以创意的灵魂，广告界进行以关爱孤寡残幼和支援灾区发展为主题的优秀广告语、优秀广告作品的征集，并通过各类媒体进行全国范围的传播，以此践行广告人的社会责任。”③表现出中国广告人的社会责任，重塑了中国广告业的良好形象。

在汶川地震哀悼日期间，广告界停止了商业广告的播放，广告主主动改播救灾公益广告，无数的广告机构、广告公司自发筹款。在突如其来的灾难面前，广告界用自己的实际行动声援地震灾区，为地震灾区的现场抢救、灾后重建鼓与呼，实践了自己的责任，展现了传播的力量。

5 结语

著名学者樊志育教授曾说：“希望所有的广告人注意，别让广告创意，变成社会创伤。” ④目前中国广告业发展已进入激烈竞争时代，行业对广告人素质的要求不但是着眼于经济竞争的大舞台，更是从文化传播的范畴进行衡量。“铁肩担道义”，在众多的灾难事件面前，我们的中国广告界更应该发挥独特职业能力，用感染人、激励人、鼓舞人的公益广告作品承担起社会责任。

基金项目：本文获防灾科技学院教学研究与教学改革项目“提高广告专业人才灾害科普宣传素养的对策研究”资助，项目编号：2012A09

注释

① 周婷玉.地震后中国电视公益广告投放费用增长近一倍[EB/OL]http：//news.sohu.com/20080608/n257360999.shtml.2008.06.08..

② [加]马歇尔·麦克卢汉 理解媒介——论人体的延伸[M].北京：商务印书馆，2000：282.

③ “中国广告同仁抗震救灾倡议书”签字仪式在京举行[EB/OL]http：//media.people.com.cn/GB/40606/7329775.html.2008.06.02.

④ 樊志育.广告学原理[M].上海：上海人民出版社，1999：186.endprint