主流化转型提升了报纸品质

◎冯 诚（新华社湖北分社社长）

作为媒体的同行，这几年我们对楚天都市报主流化转型密切关注，感同身受。纵观三年楚天都市报主流化转型，涵盖了内容转型、报纸的品质转型、办报的理念转型方方面面。它挑战的是纸质媒体，特别是都市类媒体所谓的小报、娱乐报、非主流报的传统概念。着眼民生大主题，胸怀时代大背景、聚焦社会大变化，彰显的是都市报自觉的责任担当，正确的价值取向，崇高的职业精神，具体来讲有三点认识:

第一，主流化转型准确地把握时代的脉搏，适时抢占了时代的先机，使主流化转型转出了影响力、转出了高品质、转出了美誉度。

近年来，媒体市场烽烟弥漫，传统媒体转型成为了一种思潮，又成为了一种必然的选择。今年以来，我看到了一些资料，分析研究媒体市场。有专家学者提出，未来十年传媒业有四大产业重组:产业链条跨界重组、产业结构细化重组、产业结构活化重组、技术平台融合重组；有人研究，2010年中国传媒业将有五个关键词“转型改制，报刊退出机制（有的报刊要死掉、有的要活得更好）、报刊管理、新兴媒体、广告市场”等等；有人研究，中国报业转型发展有四大战略走向“民本化、产业化、数字化、国际化”。

有人研究美国新闻业发展的大趋势，金融危机以后，美国传媒业有报业、电视、广播、杂志等等营销收入同比下滑。除了有线电视以外，其他的都面临着收益下滑的严重状况。我们回望楚天都市报三年前开始的主流化转型，可以看到这一张报纸办报人的前瞻意识、战略眼光，他们把握了转型的最佳时机，先人一步，特别是在转型定位上，目标定位准确，路径选择正确，他们提出的彰显主流价值、服务主流人群，使得转型的效果非常明显，所以转出了影响、转出了高品质、转出了美誉度。

第二，以人为本、关注民生、着力构建核心价值体系和公平社会，使主流化转型贴近读者、赢得受众。

彰显和弘扬社会主义核心价值体系，关注典型事件，特别是人物事件，在过程中突出弘扬的是中华民族传统美德，社会主义的核心价值观。比如说，见义勇为、扶贫济困、助人为乐、尊老爱幼、信义等等这样一些中国传统美德的价值观。报道10·24英雄群体，在此之前还有一个“19年前的良心债”的报道等等，彰显的核心价值观，给了我们非常深的印象，得到了社会的认同，读者的参与。这样的一种转型转出了良好的媒体生态，肥沃的社会土壤，丰厚的市场回报。

第三，始终坚持开放式转型，大气包容，无边界互动，充分调动媒体、社会、政府资源为我所用。

楚天都市报许多报道都是独家、原创、首发，但是如何把宣传效应、传播影响最大化，楚天都市报不设防，无门户之见，与兄弟媒体广泛互动。独家首发以后，立即给兄弟媒体打电话，同步推进，一次次把报道做到效益最大化。同时，还采取了一系列的措施与社会互动，让读者参与。把政府和社会的其他资源动用起来，比如请专家、学者进行理论研讨，总结经验。向党政部门和主管部门汇报，征得各级党委政府部门的认可，使宣传的典型人物事件能够进一步在全社会得到张扬，赢得社会更广泛的承认，推动社会核心价值体系的建设。从诸多方面我们也看到了楚天都市报报业媒体在转型战略中策划运作的能力、团队的职业精神，令人敬佩，令同行敬重。

楚天都市报三年多来的转型，新华社湖北分社一直在密切关注，同时我们一直在互动，所以感受很深。在转型之前，湖北日报传媒集团提出了“责任造就公信力”。我们分社的记者曾经写过“湖北日报责任造就公信力的典型内参调研”，引起了高层关注，这几年这样一个口号唱响了媒体各界，大家公认媒体的社会责任的确是我们最高的追求。不久后，楚天都市报的主流化转型与责任造就公信力一脉相承，这也是大报集团旗帜鲜明的社会责任，在楚天都市报里得到延伸和发挥。楚天都市报的转型同样引起了我们的关注。楚天都市报从创报以来就是非常好的报纸，读者喜爱、社会认可，在业界都非常看好。我们新华社曾经为其首任总编辑杨卫平个人写过稿子，那是一位兢兢业业的职业办报人。对一个媒体和媒体的个人写稿子，在新华社不多。

近几年的互动，从10·24、信义兄弟，到汪金权等等，无一例外地都是密切互动、紧密互动。信义兄弟见报以后，张勤耘总编辑给我们打电话希望我们关注，我们当天发出内参；汪金权是我们的总编辑从报纸上看到这个报道以后被感动了，立即布置采访，很快得到中央领导批示……这种互动有成效，楚天都市报为我们提供了好的新闻线索和资源。我们通过内参和大量的公开报道，使得典型的宣传效应不断地放大。

楚天都市报在进行主流化转型，新华社也在进行战略的转型。媒体的转型是一种必然，是一种过程。被动转型不如主动转型，早转型要比晚转型好。我们应该有更多联手合作的内容，共同在转型道路上拥抱草根、履行媒体职责、担当社会责任，进一步在这种互动上强化力度、开掘深度、延伸广度、提升热度，共同抢占媒体发展的战略高地！