秦皇岛体育旅游市场的发展策略研究

徐春红、吴海池、景占伏/文

不管是大型的体育旅游还是小型的体育旅游，站在社会本质的角度来考虑，都是一种体育旅游，是以体育资源和一定的体育设施为基础，以一种旅游商品的形式，为旅游者在旅游游览的过程中提供健身、娱乐、休闲、健身以及交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能够把使大自然与人和社会和谐地联系在一起，这就是体育旅游的本质。

秦皇岛体育旅游的现状

1.消费方式的改变。随着人们收入的越来越多，体育支出消费不是不可能。据有关统计表明：我国城市居民每个人平均参加3.54项的体育活动，到体育场馆绝大部分的消费者一次花费在几十到上百元。

2.市场需求增加。20世纪末，随着我国旅游业的不断发展，旅游市场急发展迅速，国际市场慢慢地扩大，国际旅游外汇收入接待人数在世界上也是名列前列。随着人民生活水平的不断提高，人们的休闲方式与消费观念也都发生着非常巨大的变化，人们已经不再满足于在家里看电视、聊天、到外面串门或者做家务等这些传统的休闲生活方式，并渐渐地开始参与一些能够促进身体健康，恢复体力精力，加强体育锻炼意识的体育旅游项目中去，活动内容也慢慢地丰富起来。

3.旅游规模壮大 。自改革开放以来，中国旅游业产业规模不断扩大，产业素质也有了明显的提高。秦皇岛近年来旅游接待各项指标不断的有了新的突破，旅游服务业设施与环境也根本上得到了一定的改善。

4.体育产业正在兴起。近几年来，随着“全民健身计划”与“奥运争光计划”的顺利实施，为体育旅游的发展提供了良好的社会环境以及丰富的活动内容，其中有一项是通过旅游方式参与体育活动已经成为主要的形式之一；体育管理体制正向着职业化和市场化的竞技体育的方向进行改革，从而推动了我国体育产业化。

秦皇岛体育旅游的发展策略

1.旅游产业和体育产业密切结合。旅游产业和体育产业是我国经济发展中刚刚兴起的热门产业。改革开放以后的几十年里，旅游产业的发展要比体育产业发展得还要好。但从整体的角度来观察，人们对旅游产业和体育产业的产业范围、产业结构及产业定位均有诸多争议。与此同时，这两个产业在发展过程中也是各行其道，取有用的地方用，其实两者在真正意义上并没有合作。秦皇岛体育旅游业的发展必须依赖这两种产业的密切结合才能充分地发挥对客源市场的吸引力，提供内容丰富、功能完善的服务产品给客源市场，从而推动两大产业的发展。

2.注重体育旅游专业人才培养。作为服务产品的生产，它主要就是培养专业服务人员。但是现在两大产业的内部都存在着专业人才结构的问题，体育产业内部严重缺乏懂得经营管理的人才，而旅游产业内部则缺乏能够掌握体育专项技能和熟悉体育器材的专业人才。两大产业的结合在一起，其实首先要求工作人员必须同时具备两大领域的专业知识和技能。所以，必须加强培养体育旅游专业人才，这一点上我们可学习国外的教育经验，在体育专业下设置休闲方向专业进行培养，或者在旅游休闲专业的教育中强化体育技能的专项知识与培养。与此同时，并加大力度对两大产业内从业人员相关知识进行培养，对一些特殊岗位通过职业鉴定考核才能正式上岗录用。

3.加强体育旅游产品体系建设。作为一个体育旅游产品，它必须要满足市场综合性的需要，就必须开展休闲疗养、康体健身、养性娱情等服务项目。旅行社在开发体育旅游产品的同时，必须要了解市场需求，考察秦皇岛体育旅游资源分布情况，与相关的体育部门、景区景点互相配合、民间组织以及互相合作，对体育旅游产品开发合适的销路，在市场需求与资源之间架起一座互通的桥梁。

4.突出地方体育旅游特色开发。具有特色是建立体育旅游点吸引的关键。为了迎接奥运，秦皇岛举办了各种的体育宣传活动。比如2006北戴河“运动之春”唱响了“奥运、健身、时尚”的主旋律；展奥运协办城市风貌活动、“秦皇岛迎奥运万人长跑比赛”， “万人徒步活动”的活动和秦皇岛全市人民迎接奥运推进全民健身等一系列大型体育活动。然而这些活动的全面开展对于秦皇岛市居民的体育健身观念是一个很大的转变，对居民的体育消费技能有了很大的提高，形成长久的全民健身高潮意识都发挥了重大的作用，但是这种作用有利于化解当前秦皇岛健身娱乐市场整体上的有效不足。实际上也表明，利用秦皇岛地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品，显示它的丰富价值。