党报新闻服务“三农”的三个层次

□高海峰

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

地市级党报作为权威性强、覆盖面广、影响力大的地方主流媒体，在服务地方经济社会发展中发挥着重要作用。如果有针对性地将党报的优势应用于“三农”报道领域，也会对“三农”的发展产生有效的推动作用。

各级党报的农村报道，是农民获得政策、市场、技术等信息的重要渠道，一直受到广大农民的关注。近年来，国家越来越重视“三农”工作，中央曾连续六年就“三农”问题出台“一号文件”。作为党政喉舌的各级党报，如何更加有效地发挥新闻的力量，更好地服务“三农”，助推农村发展、农业升级和农民致富，是各级党报面临的时代课题。

从各级党报农村报道的大方向看，农村新闻主要分三个层次，即信息服务、打造品牌和观念引导。

面对新的农村形势和农民新的需求，地市党报应充分发挥自身优势，做好各个层次服务，从而实现新闻价值最大化。

提供实用信息 促进农民增收

农民的信息需求面宽，内容繁杂。各级党报经常刊发一些农业技术信息和政策信息以及一些致富信息，这样的新闻服务直接明了，农民欢迎，我们做起来也得心应手。《江城日报·今日乡村》版开办的咨询服务栏目，长期坚持刊登技术信息、市场供求信息等。

但农民已经不满足这种简单的、黑板报式的信息服务，更需要有分析性、预见性的信息服务。比如对生猪产业的报道，仅报道养殖规模、经济效益是不够的，农民更关心的是市场总体供求情况和市场在今后一段时间的走势。这就需要记者花费更大的精力去采访、收集相关信息。《江城日报》“农经透视”栏目，为读者提供的就是一项产业比较全面的信息，很受关注。

目前，对于农业产业的信息服务多集中在粮食、生猪等常见产业上，而对其他种养殖项目则笔墨甚少。所以，从培养经济增长点，开拓增收渠道角度讲，多挖掘一些既有市场前景、又能为老百姓接受的种养殖项目，在宣传报道中应该得到重视。

草莓是人们十分喜爱的水果，但吉林市因为气候原因春节前后上市的草莓都是辽宁、浙江等地生产的。3年前，当本地出现种植温室草莓后，《江城日报》给予高度关注，让更多农民了解了这个致富项目。几年时间，温室草莓种植从一个乡镇逐渐扩展到多个乡镇。如今，春节前后，本地的草莓就能上市了。很多种植户都获得了不错的经济效益。

此外，《江城日报》对蛟河的食用菌、磐石市的葡萄等特色产业也进行了长期的跟踪报道，有效推动了产业规模的扩大。做好信息服务需要深入农村，及时发现问题；要广泛收集信息，了解产业发展的宏观和微观情况；要认真调研，了解农民的实际需求，使信息做到快速、准确、实用。

服务品牌成长 助推产业发展

品牌的价值简单地说就是“知名度”，提高“知名度”主要还是要依靠媒体。近些年吉林市全地区农产品品牌成长的背后，几乎都有《江城日报》的鼎立支持，比如“胡家”煎饼、“黄松甸”黑木耳、“东福”大米、“黑石”葡萄等等。每一个品牌都代表着一项产业，每一项产业都连着农民。

新闻帮助品牌成长，也就是助推了产业发展，服务了农民。《江城日报》曾用整版篇幅报道磐石市朝阳山镇胡家村举办摊煎饼大赛的新闻，让“胡家”牌煎饼出了名。如今，胡家煎饼公司带动了上百户农民加工煎饼增收致富。近年来，我们陆续刊发了有关胡家煎饼发展的新闻，提高了其知名度。2007年，“胡家”牌还被评为吉林省著名商标。这个农产品品牌成长的背后，就有新闻强大力量的支撑。

吉林市“庆岭”活鱼餐饮品牌也是借助新闻的力量实现飞跃的。当时庆岭村只是蛟河市松花湖畔一个普通小村，餐饮业兴起但规模小、档次低、没有知名度，但以活鱼为主的菜肴很有特色，而且庆岭村地理位置好，处在交通要道。《江城日报》记者发现了这个小村的发展潜力，做了几篇连续报道，小村的知名度马上提高。蛟河市政府将该村作为一个旅游景点进行开发建设，庆岭村所在镇也改名为庆岭镇。经过多年发展，当地形成了活鱼餐饮一条街，有20多家档次较高的饭店，成了当地一个热门的旅游目的地。

新闻报道催生“品牌”、擦亮“品牌”，是新闻价值的具体体现。如果党报的新闻报道能让更多的农产品品牌出名，除了众多农民跟着受益，对地方经济发展也是一大贡献。一个品牌的成长过程是漫长的，需要媒体长期的关注与支持。

促进观念转变 培育乡村新风

建设社会主义新农村要求“生产发展、生活宽裕”的同时，也要求“村容整洁、乡风文明、管理民主”。但党报的农村报道过多的笔墨倾注到经济领域，对农村生活领域关注较少。

为拓宽党报农村报道领域，增强贴近性、可读性，《江城日报》陆续开设了“乡村新风”、“当代农民”等栏目，关注农村社会生活，引导农民更新生产生活观念，移风易俗。

《江城日报》对农村人情负担沉重的现象进行了关注，采写了《舒兰农村人情风该刹》等稿件，引起当地有关部门的高度重视，专门出台措施狠刹人情风，禁止当地村干部和乡镇干部婚丧嫁娶和子女升学大操大办，使当地人情风得到遏止。

随着现代农业的推进，订单农业、生产合作组织等新的农业生产方式不断出现。引导农民更新生产观念也是党报的重要职责。在订单农业大面积推广的今天，需要引导企业和农民诚信经营、遵守合同。蛟河市海青村农民与企业签订甜玉米的订单，但收获后因市场价格高于订单价格，该村14户农民没有履行合同，将甜玉米拿到市场销售，给企业造成了损失。第二年，企业拒绝与海青村违约农民续签订单。这些农民种甜玉米没有了保障，只好改种普通玉米。《江城日报》以《海青村农民失信丢订单》报道了此事。这篇稿件比正面引导有说服力，更能引起农民的关注，会对农民产生更大的触动。

新闻服务“三农”的三个层次服务，都是农民需要的，都很重要。做好信息服务相对容易一些。但如果想让农村报道更有影响力、更有新闻价值，就需要不断提高服务“三农”的层次，让新闻在新农村建设中发挥更大的作用。