浅析网络新闻标题的制作

侯巍

[关键词]网络新闻；标题；制作

新闻标题的制作是各类新闻媒体对内容产品进行生产、加工的重要一环，是媒体编辑的一项日常的新闻业务工作。标题既是对新闻主题的概括，同时又是吸引读者的重要手段，尤其是在网络媒体上，是网民选择新闻和阅读新闻内容的“起点”。新闻标题制作的水平、质量和品味，直接反映着各媒体的运作状态和价值取向。网络新闻标题制作应达到以下的标准：一是要清晰准确地说明一个新闻事实；二是要突出一条新闻中的最为重要的新闻因素；三是要强调一条新闻中最新的变动；四是要揭示新闻中最为本质的变动意义。

一、真实是标题的生命和力量

新闻是新近发生的事实的报道。真实性是新闻的基本属性之一。在做网络新闻标题的时候，我们必须要注意的一个问题就是标题的内容要真实，不能为了其他目的制作虚假标题。如：《西安市已被确定为国家第五个直辖市》、《金庸去世》、《“偷菜”游戏或被取消》 这些假新闻中，除了明显荒唐、恶搞的，如《一女生世博排队被强奸怀孕》，有的是道听途说、捕风捉影，如《炒蒜高手掷千万买走百斤金条》。

当媒体报道一次次因揭示真相而引来公众喝彩时，其重要前提即报道的真实。因为真实，所以新闻才有力量，媒体才能赢得亿万读者的信任，这个行业才是不可或缺的。

二、突出重点新闻要素：让新闻适合于扫描式阅读

网上读者阅读新闻的主要方式为扫描式阅读，在这种阅读方式下，要想保证读者能够容易、清晰、准确地捕捉新闻的核心内容，在写作上就要做到：一是将重要新闻因素用最清晰的文字方式描述出来，再就是要对重要新闻因素进行合理排列。如：《黑龙江依兰饮用水受污染2675户居民受影响》该新闻标题准确地概括新闻要素。同时，制作标题时要考虑网络标题的准确完整，编辑在策划新闻网页版面设计的时候，特别是考虑新闻主页框架的时候要留够面积，尽量使标题能全部显示，让浏览者能看明白、不误会。网页美工有时为了追求页面效果，给新闻栏目留的面积窄，使有的新闻标题只能显示一部分，让受众看不明白。

三、醒目、生动引人是好标题的魅力所在

在网络海量信息中，网络新闻标题首先要做到抢眼。标题醒目生动，有冲击力。能把最吸引人的、最新的、最重要的、网民最关心的做在标题里。如标题黑龙江省9.4万人参加公务员考试 平均招考比例1：27 。

但光有抢眼还不够，还必须做到鲜明、生动，要运用各种表现手法、修辞方法的，为网络标题添彩。如地产商 “砸锅卖铁”融资。要精选动词做标题，这是网络新闻媒体特色的一种要求。标题作为新闻内容的高度概括，反映的是动态，而不是静态，这与即时更新的网络新闻十分吻合。

四、簡洁，凝练明晰，体现网络新闻的标题特色

标题是一篇新闻稿件浓缩、提炼、概括的精华，据调查很多网民每天就是通过看标题而不看正文来获取信息，重大新闻事件或精彩的标题才会吸引他们点击链接进入正文。标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。受众这一阅读习惯就要求网络记者要用心思考，仔细推敲，精心提练新闻标题。

因此，鉴于网络新闻单行题的特性以及受众的阅读习惯，要将最重要的新闻事实提炼到标题中，在标题中传达尽可能多的新闻要素。同时，网络新闻的标题要就实避虚，以实题为主，尽量避免虚题，适当时候也可以采用虚实结合的方式。

五、标题语言通俗易懂，表现手法简单化

新闻语言要通俗，就要避免使用生僻字词、公文语言和慎用古汉语，选用熟语和习语，过于花哨和艰深晦涩的文字会让人反感，没有人会有时间仔细琢磨这些词。同时，学会善用广大人民群众丰富、生动的口头语言，把枯燥难懂的书面语言转化成轻松自如的口头语言，可以再现生活的原貌，不仅使稿件通俗易懂，还会使其鲜活增色几分，如标题《冰城构建首条旅游专用通道 游客乘车20分钟即可直达景区》。

六、单行标题快速引导网民知晓新闻

为了吸引网民的点击率，不少网站把标题作得引人入胜却空洞无物，受众点击进入后才大呼上当，戏弄读者的结果必将是失去读者。还有记者为使标题华丽而作了虚题，以至于读者看半天也不知道其所以然。因此，鉴于网络新闻单行题的特性以及受众的阅读习惯，要将最重要的新闻事实提炼到标题中，在标题中传达尽可能多的新闻要素。同时，网络新闻的标题要就实避虚，以实题为主，尽量避免虚题，适当时候也可以采用虚实结合的方式。如标题《阳明滩大桥将年内通车 从群力过江时间缩短一半》。

网络新闻传播开辟了人类信息传播史上“扫描式”阅读的时代，“扫描式”阅读就是用较短的时间快速扫视文章，这种阅读带有极大的跳跃性和忽略性，如果新闻中没有读者认为值得留恋的关键词或引人注意的细节，就难以抓住他们飞速运行的眼球。这就需要网络编辑根据受众这一需求，有针对性地采写“短、精、易”的网络新闻标题。□（编辑/穆杨）