浅谈报纸标题制作的重要性

□马云梅

（临沧日报社，云南 临沧 677000）

在当今信息网络飞速发展的时代，纸质媒体已经受到了越来越强烈的冲击，要想在各优势媒体的竞争中生存和发展，纸质媒体作了许多探索和创新，无论是从版式上，还是从内容上，都作了许多新的尝试。其中有一个最大的改变和亮点，就是在标题的制作上花尽心思，努力吸引读者的眼球。

一些新闻专家把标题形象地比喻为报纸的“眼睛”,这充分说明了标题的重要性。我们都曾有过这样的感受，当拿起一张报纸时，好标题总是在第一时间吸引了我们的目光。现在人们因为生活节奏的加快，浏览标题可以了解一张报纸的主要信息。所以人们总是根据自己的需要有选择地接受信息，哪些看、哪些不看；哪些先看、哪些后看各人的选择不同，标题因为是新闻事实的浓缩，所以能够满足读者选择的需要。比如《中国青年报》、《南方周末》、《春城晚报》等这些可读性很强的报纸，有时候一个版面只有一张大图片，一篇文章，但其读起来很响、字号用得很醒目的标题就像是一双双大而明亮的眼睛，给人一种很强的冲击力，提起读者的阅读兴趣。

标题制作趋势的变化

在临沧日报社担任了10年的编辑，笔者经历了标题制作的无数次蜕变，标题由过去的含蓄、朴实，变为现在的形象、直露；由过去的稳重、讲究文字、短小精巧改为现在的粗犷、写实、跳跃、富有气势。在制作标题的过程中，也获得很多感悟。

标题更富有竞争性、吸引力，能引发读者的阅读欲望。比如“青少年沉溺网络谁之过”、“四个一工程诠释爱民情怀”、“等候生命之水”、“拼命三郎杨雪良”等标题，简洁明快，在增强标题的吸引力的同时，对新闻事实进行了概括和浓缩，达到了很好的宣传效果。

制作标题从注重准确表达到更注重审美价值，让人入目入脑入心。如“200余名摄影家聚焦秘境临沧”、“摸你黑：超越激情的力量”标题，给人以较强的视觉冲击，从而提高读者的阅读兴趣。在情感栏目的标题制作中主要针对社会关注的家庭婚姻方面的热点问题，注重体现人性化，吸引读者却不庸俗，如“你是幸福的我是快乐的”、“爱能否可以重来”、“让往事如烟”、“曲终人难散”等标题，得到了读者的好评。

制作标题从重在叙述变为生动表现，增加报纸的亲和力。如“狂欢盛宴品读和谐新云县”、“花季女孩细说捐肾救父”、“沧江园里的盛世欢歌”等标题，避免使用平铺直叙的方式，而是从新闻事实的报道中提炼出精髓，增加亲和力，让读者的眼球多在报纸上停留一下。

怎样制作标题

报纸靠“眼睛”传神，那么要如何才能让标题生动起来呢？笔者认为主要应以三方面入手。

在最有特征的地方找出“题眼”，力求生动形象。报纸上有些标题不吸引人，很重要的原因之一是太笼统、太空泛，有相当一部分标题使用了万能词语。如：成果显著或成效明显、成绩斐然、令人鼓舞、形势喜人等。组合形式一般是：某单位某方面工作+万能词语。还有一些事件报道程式化，组合形式往往是：某单位+万能词语——狠抓、强化、加强、开展、进行等+事件，缺乏鲜明的个性，流于一般化。

遗憾的是现在许多报纸这些万能词语出现的频率还是很高，读者看得眼乏，引不起兴趣。更主要的是这些词语没有很恰当地将文章内容的个性特点体现出来。

突出新闻标题个性特点的主要手法，是将有价值的新闻事实拎出入题，找出“题眼”。新闻标题切忌抽象化、概念化、笼统化，要尽可能做到鲜明具体，选择有价值的事实对全文主要内容进行概括，按照习惯说法即“点睛”，将新闻内容之神通过标题这一特殊的“眼睛”传递出来，以“引诱”读者阅读新闻内容。比如“拼命三郎杨雪良”，非常形象、生动，让人过目难忘。

寻找读者感兴趣的“闪光点”，引发读者的阅读兴趣。同样的报道，标题不同，对读者产生的效果也不同。平平淡淡的标题，如过眼烟云，读者一扫而过；新颖别致的标题，会令读者“眼前一亮”，进而产生阅读的兴趣。这就要求编辑在制作标题时，心中要时刻装着读者，从读者想要什么，希望知道什么，去寻找能够引起读者共鸣的“闪光点”，这一“闪光点”就是我们制作标题的切入点。比如“与患病妻子走过的8000个日日夜夜”，该标题本来可以用“与患病妻子走过的20年”但不如“8000个日日夜夜”厚重和感人、让读者读过标题后眼前一亮，萌生继续读下去的愿望。

同时，在制作标题时，还要善于使用形象思维、语言艺术、修辞手法等各种方法，使标题形象、生动，富有灵气和诗意，耐人寻味，使读者在获得新闻信息的同时，受到美的熏陶，得到美的享受。如“兰桂腾芳道晚情”、“沧源崖画峡谷湿地恢复的畅想”，赋予了标题律动感，读来朗朗上口。

通过新闻事实让标题“活”起来，引起读者共鸣。标题制作要新颖、鲜明、生动，但必须以新闻事实为基础，标题具有概括新闻事实的作用，标题所揭示的事实要与新闻内容完全一致。它应当提供简要信息，使读者在较短时间里快速了解新闻的内容，因此，标题制作应当善于从复杂的新闻内容中辨识主要信息和次要信息，善于提取核心新闻要素，揭示新闻事实，尤其消息类标题必须标出事实，准确反映主要的新闻内容，揭示事实中最有新闻价值的部分，并善于运用简缩技巧，以便在有限的空间里容纳丰富的新闻语义容量，引起读者的充分重视。如“水价改革：临沧水务改革的破冰之举”，就是在新闻事实的基础上对标题进行提炼，帮助读者理解新闻报道的核心和本质所在。

看书看皮，看报看题。联合国汤姆森基金会所编的《新闻写作基础知识》一书中指出：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中，你也可以遭到类似的问题：无法强迫他阅读。”我们一定要认识到标题是报纸的“眼睛”，是办报人的工作态度和服务精神，让准确、生动、传神、富有活力的标题留住读者的眼球。