法库二次创业 向贴牌说再见

■文/李金平

法库二次创业 向贴牌说再见

■文/李金平

近年来，我国建陶业飞速发展，先后出现了广东佛山、辽宁法库及江西景德镇等陶瓷产区，群雄并起，各据一方。然而，随着发展环境的变化，我国陶瓷产业面临的问题也越来越突出，高能耗、高污染等问题迫在眉睫。此外，由于国内陶企遍地开花，产品同质化现象严重，价格战此起彼伏，致使品质得不到保障，大部分中小企业面临被淘汰的危险，而各优秀陶企也不得不开始积极寻求突破之法。目前，行业内开始出现产地转移、市场扩张或重新布局市场的“二次创业”新潮流。

告别贴牌时代

法库交通便利，瓷土及矿产资源丰富，吸引了国内外众多名企名牌纷纷入驻，目前，佛山新中源陶瓷、西班牙博士盖陶瓷、景德镇哈哈尼创意陶瓷、杭州苏泊尔等“旗舰型”企业已先后入驻法库，华伦天奴、日本伊奈等企业也把目光投向了法库……然而，在法库迅猛突进的同时，各种问题也纷至沓来。现如今，全国各地的陶瓷企业发展急速，陶企众多，产品同质化现象越来越严重，雄踞东北市场的法库陶瓷企业，特别是中高端优质陶企如何在此起彼伏的价格战中寻求突围已是当务之急。

二次创业是集团生产力发展的一次大飞跃，是在一次创业的基础上搭建企业发展更高的平台和框架。二次创业中，企业抢抓一切机遇，加速全面发展，使经营规模在量上和经济效益在质上都有一个大的飞跃。其核心内容是，企业领导者要求企业成员的工作状态调整到当初创业之时的工作状态，制定中期目标，以求将企业建设的更强。

争创名优产品和著名商标是企业综合实力的集中体现，是企业立于不败之地的重要标志。据介绍，法库陶瓷曾经历了同质低价，为南方品牌贴牌的悲剧时期。然而，即便如此，产品还是难以让市场接受。无自主品牌便无市场，法库人痛心疾呼：“我们要自己的品牌！”在完成化资源优势为产业优势，确立东北产区的初始创业地位之后，法库以“告别贴牌创品牌”为突破口，踏上了做强做优陶瓷产业的“二次创业”之路。

政策助推品牌战略

积极的政策是企业发展的助推器。动用政策拉动，制订名牌战略，能激励陶瓷企业争创名优产品和著名商标，推动陶瓷企业上档次、上规模、上水平，以体现企业集群综合实力。

为推动企业实施品牌战略，鼓励企业在自主品牌建设中投入更大的力量，近年来，法库县政府出台了一系列优惠政策奖励优质企业：“获得县级名优产品和著名商标称号的奖励2万元；获得市级名优产品称号的奖励5万元；获得省级名优产品和著名商标称号的奖励10万元；获得国家级名优产品和著名商标称号的奖励50万元。”此外，县政府规定，每年评定一次名优产品和著名商标；每年向上级推荐和申报市、省、国家三级名优产品和著名商标。

法库商会常务副会长，沈阳隆盛陶瓷有限公司董事长、总经理林继文表示：“法库的激励政策足可起到四两拨千斤的作用，因为资金紧张是中小企业普遍面对的难题，政府让企业感到温暖所起到的激励作用，不是用金钱可以衡量和折算的。”

产区政府、商会、企业形成合力，把争创名优产品和著名商标工作摆到一切工作的首位，调动企业管理者和全体员工的积极性，形成上下互动的良好效果。

加大科技投入，打低碳环保牌

目前，国内陶瓷产品同质化现象严重，价格战愈演愈烈，对“高能耗、高污染、高成本”的陶瓷产业，拉闸限电、佛山陶瓷产业整治都说明了陶瓷行业的发展需要有新的方向。在材质、工艺技术及价格都遭遇瓶颈的今天，科技创新已成陶瓷行业突破的关键。如何在保证品质的同时节约成本是当前企业不得不正视的问题。

随着可持续发展的受重视程度越来越高，低碳环保已成趋势。企业应大胆引进高端科技人才和技术，首先，顺应趋势，加大科技投入，主打节能环保牌；其次，精确预算，将生产过程精细化，减少生产污染。据了解，陶瓷产业本是非污染产业，然而，由于企业的生产过程过于粗糙，造成了大量的能源与资源的浪费，使环境污染越来越严重。

据了解，国内陶企已出现了一批低能耗陶瓷产品，如HITOM（海棠）"Porcela.bobo" 生产出了仅5mm厚的超大规格陶瓷薄板。薄、轻，而且更耐磨、成为新一代环保陶瓷产品。

主抓品质，力争自主创新

品质是品牌的基础。保障品质，才能发展品牌。质量检测是品质得到保障的关键一环。成立研发检测中心，为企业发展自主品牌提供了强有力的保障。通过检测中心的工作，强化企业产品的质量控制，建立公平竞争的质量平台，促进区域和企业品牌建设。

产区企业努力争创自主品牌。几年来，法库产区飞奥美陶瓷、日日顺陶瓷、沈龙陶瓷、冠盛陶瓷等品牌，分别获得“中国与东北亚产品展览会金奖”、“沈阳市建筑材料应用诚信产品”、“沈阳市政府名牌产品”荣誉称号。

名牌战略的实施，使法库陶瓷逐渐告别创业初始阶段的“贴牌”和同质卖低价年代，开始走上了中兴之路。质量是生命，名牌就是效益，科技是支撑。实现产业升级和中兴还有更长的路要走。

据了解，截至2010年11月，法库新开工项目33个，新建项目21个，扩建项目12个，新上生产线20条，窑炉新增长度6100米，总长达到28548米；生产各类建筑陶瓷4.19亿平方米，运输总量1871万吨。实现工业生产总值209亿元，同比去年增长58.9%；固定资产投资完成52.9亿元，同比去年增长43.7%；招商引资完成45.6亿元；解决就业近4万人；累计入驻产区企业147家， 2010年招引项目总占地4500亩，总投资额达到58亿元。这标志着历经“二次创业”的法库产区，突破了产业的瓶颈和市场重围，踏上了“东北陶都” 创新发展的康庄大道。

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