走出“慢动作”

李晶

摘要：近几年中国动漫产业的发展越来越备受瞩目，中国拥有巨大的潜在动漫人群消费市场及创作资源，但现状中却面临着许多亟待解决的问题：如动漫产业管理低效，权责分散，动漫产业链不完善，国产动漫面向受众低幼龄化，灵魂动漫品牌与作品缺失等。本文在此分析基础上，提出了切合实际的建议。

关键词：中国动漫；动漫创意；动漫产业

简单来说，动漫产业是以漫画，卡通，动画，游戏以及多媒体内容产品等为代表的文化产业，相比产业投资回报率比较高的石油，汽车，金融，动漫产业更具有绿色，无污染的特点，是许多人从孩提时代就接触的可持续发展产业，属于资金密集型，科技密集型，知识密集型同时也是劳动密集型的“无烟的朝阳产业”。近年来，动漫产业发展势头迅速，是世界各国新兴支柱产业之一。我国动漫市场更是备受瞩目，据统计，2009底年我国国内动画产值(包括国外动漫品牌在国内的授权收入)共180亿元元左右，国家提出要在5年至10年内至少占GDP的1％，这意味着我国动漫产业未来至少具有1000亿元的产值的巨大发展空间。

我国动漫产品的直接消费群体约有5亿人，但在这个这个巨大的消费市场面前国产原创动漫明显不足。例如，中国动漫市场效益排在前五位的：史努比，米老鼠，Hello kitty猫，皮卡丘，机器猫。但目前市场上动漫形象80％来自日，美，韩，而国产只有不到20％。相比欧美、日本等，我国是全球最大的动漫消费市场。这个市场产生的吸引力是毋庸置疑的。近几年以来，中国动漫产业的发展声势大为高涨，政府鼓励引导，业界积极响应，全国目前有超过300所大学在办动画专业，在校的人数已经接近6万人。各方面都显现出前所未有的兴旺景象。但国内动漫原创力量与产业发展明显依然呈现弱势。笔者认为，我国动漫产业存在以下方面的问题：

一、我国动漫产业目前存在的主要问题

1.动漫产业管理低效，权责分散等问题

2007年4月，扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会在北京成立，开展了一系列与动漫产业相关的调研和决策咨询。与此同时，各地动漫基地纷纷成立，举办动漫展，动漫周等，不少城市还拿出了具体财政资金和奖励措施支持动漫产业发展。虽近几年国家连续出台政策支持文化创意产业尤其是动漫产业的发展，但动漫产业设计策划，制作，出版等多个方面，而现行的文化产业政策却是单兵作战。国家在大力发展文化创意产业方面有明确的总体意图，但涉及财政，工商，税务，海关等部门职能时，却没有总体安排。而动漫产业作为文化产业具有众多相关领域的交叉特殊性，由于一些重要的文化生产力要素存在于传统文化部门之外，因此文化部门单独颁发的政策，就难以在具体政策中实施，因此尽管政策的导向不可无略，但动漫产业更需要有效的支持。

另外，动漫产业的整体管理上也存在着不足。2008年2月，民进中央在向全国政协大会提交的文化方面的提案中指出，我国当前文化产业，特别是动漫产业的管理格局中，普遍存在“多头管理、权责不清、缺乏统一协调”的问题。提案表明，动漫产业从创作、播映、出版到衍生产品生产等各个环节，分别由广电总局、新闻出版总署、文化部、工商总局、信息产业部、科技部、教育部等不同部委交叉管理，各部委权责不清。另据不完全统计，至今全国共建设了60余个动漫产业基地，包括国家授牌的基地有42个，但分别由多个部委授牌。但红火的表面下，基地投资人变身房地产开发商，由于发展模式雷同而导致基地抢企业和基地资源闲置的现象出现太多。当前，出现了不少动漫相关的行业协会，但由于政府采取多重管理方式，公司和作品注册时必须要找到上级业务主管部门，因此各类动漫行业协会也因各政府部门的利益纠葛而变得复杂而混乱，组织名称多种多样，覆盖对象交叉重叠，主管部门五花八门，缺乏整体规划，令人无所适从。更大的弊病是，中国的行业协会在角色扮演上出现了相当大的定位偏差。大部分动漫行业协会难以保持其“非政府性”，甚至基本处于“二政府”状态，根本无法体现完全针对企业主体的服务价值，直接导致公信力不足。企业认同度无法提高，行业协会便形同虚设。

2.动漫作品商品化滞后，国产动漫周边衍生品市场不完善，配套服务缺位问题

目前，日本动漫产业的年营业额已达230亿日元，已经成为了日本第三大产业，广义动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。其中漫画，动画，图书，音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一套完整的产业链。这种巨大的成功表现出日本动漫作品已经成功地走向商品化，完善的配套市场制度给日本动漫产业带来了丰厚的利润。但中国目前整个动漫产业链不完善，动漫作品商品化低，也没有建立对动漫有利的相应政策与服务，更别说动漫周边衍生品了。如在义乌这个全国最大的小商品集散市场的年产值约为300亿元人民币的地方，动漫产品占到了1／3左右，即100亿元人民币，但国产的动漫衍生品只有5亿元。

这可以反映中国动漫行业流行的一句话：“一流的制作，二流的编剧，三流的营销”。它生动指明出中国当前动漫产业的现状。中国原创动漫缺乏适当的社会环境，动漫作品营销上也存在弊端，与国外动漫产业比竞争力明显不足。

3.国内的动漫受众低幼龄化，动漫消费范围定位狭窄问题

目前比较热门的国内原创动画代表作品是《喜羊羊与灰太狼》，回顾一看也有能给人留下印象的《黑猫警长》《哪吒闹海》《大头儿子小头爸爸》等，从中普遍能发现国内动画受众较为低幼龄化，动画内容寓教于乐通俗易懂。因此国内动漫消费人群范围就被自然的限制在了12岁以下的儿童上，成人市场几乎没有打开。

我们可发现日本与美国这两个动漫出口大国的受众划分更加广泛：美国娱乐软件分级部门将游戏分为三岁以下低幼、6岁以上、10岁以上、13岁以上、17岁以上、仅限成人和分级未定几个等级；日本CERO[1]对游戏的分级是大体为：12＋、15＋、18＋、全年龄、教育內容、分级未定六个级别。日本动漫作品不单单是针对低幼儿童，也有针对青少年和成年人。

4.缺乏富有灵魂的动漫品牌与经典作品，动漫创意人才的缺乏问题

创意产业概念是英国创意产业特别工作小组在1998年提出的。该小组在其研究报告中正式将“创意产业”释义为“源自个人创意、技巧及才华.通过知识产权的开发与运用。具有创造财富和就业潜力的行业”。中国的创意产业明显滞后，回顾从2003年到2009年，动漫作品数量增加，动漫制作量增多，但具有持久影响的原创动漫作品太少。

中国的动漫作品缺乏灵魂与创意，用国家广电总局副总编辑金德龙在通报2007年全国动画产业发展情况时的话来说：“大量的国产动画片，主角就三种人——历史片就吃苦耐劳、勤奋好学，神话片就除暴安良、惩恶扬善，教育片就单调说教。人物模式化太严重，低水平重复，而且内容胡编乱造、崇尚恶搞、颠覆经典，比如白龙马拿左轮手枪、猪八戒是风流帅哥、沙僧成了流沙河的下岗工人，秦始皇在浮士德的怂恿下发动战争，

李白变成考试不及格的小混混。”

二、关于动漫创意与动漫产业的建议措施

1.动漫教育机制的重新定位与革新

为了高等学校应该在发展我国动漫教育中发挥中坚作用，就应该适应市场对动漫教育重新定位，进行动漫教育机制的改革。

(1)动漫教育机制的改革应适应市场的需求，在充分做好市场调研的情况下合理配置教学资源，学校的培养模式不应固步自封，在强调理论的同时，注重与实践的结合。可以以“校企合作”的方式，促进动漫人才的培养市场化具有实用性。

(2)在课程设置上应重视学生审美能力、原创能力、技术能力、编导能力和欣赏能力的培养，努力在世界动漫文化中构建中国的动漫创意产业学派.形成中国特色的动漫教育人才培养体系。其中学生的原创能力应该得到充分的重视，创意总是可遇而不可求的，事实上我国拥有一大部分技术上的动漫优秀制作人才，但是能综合制作出优秀动漫作品的少之又少。中国优秀原创少女漫画家夏达凭借其清新的画风和立意独特的题材在日本集英社连载《子不语》，成为国内唯一一部在国内走红后打入顶尖漫画杂志杂志的原创漫画。这从侧面反映出动漫人才的审美原创能力带来的竞争力拥有不可估量的前景。

2.充分利用中国本身资源，在借鉴中促进动漫内容发展

虽然中国可以说是最早发展动漫国家之一(《小蝌蚪找妈妈(1961年)》)，但其后却被日本，美国等国超越，并不是说中国缺少可以创作优秀动漫的资源。中国五千年悠久的历史与九百六十万平方米的国土面积，本身就拥有了动漫故事的丰富源泉。中国目前也不乏优秀的高等艺术院校，也有优秀的创作人员，有朝气蓬勃的企业，问题在于这些资源、能量过于分散，没有聚集在一起.从而制约了我国动漫产业与动漫教育的良性互动。因此需要整合各项中国本身资源，建全动漫产业链。

3.政府出台有效措施促进动漫创意产业发展，推动动漫作品商品化，健全完整的动漫产业链

在有了动漫创意优良的动漫作品后，应千方百计地把创意成果转换成生产力。但是动漫作品到商品的转化，需要有好作品。如果有了合适的动漫形象，再进行严谨的市场调研，就可以大大减少动漫周边衍生品开发的盲目性，降低开发风险。

健全动漫产业链有市场本身的规律，但也需要国家给予有效地政策支持。引入适当的竞争机制，在财政，财政，工商，税务，海关等部门出台具体的支持政策，全力支持动漫产业的发展。同时调整和优化动漫产业结构，合理调节动漫产业链流程中各个步骤的资源分配，重点建设薄弱部门，维护整个产业链的平衡及可持续发展。

4.加强对动漫品牌的知识产权保护，对动漫出版体制进行改革

国内动漫原创力量不足，除了动漫创意人才缺乏的因素外，对動漫品牌的知识产权保护力度不够从而使利润流失减少动漫相关人士坚守热情与信心也是重要原因。只有加强对动漫只是产权的保护，严格打击盗版动漫产品，才能塑造优秀的动漫品牌，否则漫天泛滥的盗用品只会使国产动漫的市场效应更加低劣。

国内动漫原创市场中存在的漫画出版体制的问题已经制约了中国动漫原创力量的发展。国家严格对动漫出版行业控制严格，因此很难获得出版刊号，许多想投入进动漫业的资本只好望而却步。同时中国的动漫出版意识较落后，没有专业的市场评估，对实际潜在读者的了解太少，作者与读者沟通缺乏，同时对动漫作品题材的选择限制过多，漫画家的才能不能得到充分的发挥。因此要调整动漫出版业的定位，清晰其在整个产业链中的基础重要作用，中国出版业可以找到属于自己的路子，例如在联系作者和读者方面，做好足够市场调研，采取在动画试播等方法，在充分了解市场反应后再决定下一步运作。

三、总结

目前中国国内的动漫产业依旧存在不少问题，但是任何产业的发展都需要一个过程。虽然拥有整个如火如荼的国内动漫产业发展趋势，中国人甚至业内人士也对中国动漫持乐观态度，但与日本这个动漫输出大国相比，我国的动漫产业发展动作依然偏慢。要中国动漫走出“慢动作”而真正有中国自己的“慢动作”，依然有很长一段路要走。这就需要在合适的政府政策下，合理定位中国动漫产业，培养动漫创意人才，利用整个动漫产业资源并促进其协调发展。