提高期刊质量 打造品牌期刊

李笑雪



提高期刊质量 打造品牌期刊

李笑雪

（《会计之友》杂志社，山西 太原 030001）

提高期刊质量是工作的核心，是期刊的生存之道。只有提高质量，才能造就品牌期刊。要提高期刊质量，可从2条途径入手：精挑细选，提高稿件质量；精益求精，提高编辑质量。要打造品牌期刊，可采取以下措施：精心策划，捕捉信息；精心审校，严格把关；精心印刷，完善精品；精心设计，凸显风格。

期刊质量；品牌期刊；特色栏目；编辑人员；审稿；编校

当今时代是一个信息爆炸的时代，期刊是传播人类文明、技术成果的重要渠道，期刊质量精品化、运营集群化、手段信息化、市场细分化、竞争全球化一直是我国期刊的奋斗目标。不断提高质量是学术期刊发展的保证，也是每个编辑人员永恒的追求。学术期刊要在激烈的竞争中立于不败，加强编辑队伍建设是关键，应做到：对编辑人员进行岗位培训，鼓励其参与学术活动，及时了解最新的学术动态，大力引进人才，不断提高编校水平，注重创新意识的培养等。另外，必须严格执行稿件的三审三校制度，只有以健全的审稿体系为基础，不断改进管理方法，期刊质量才能够不断提高。只有提高质量，才能造就品牌。

一、期刊质量提高的途径

（一）精挑细选，提高稿件质量

质量是期刊长远生存的根基。对于杂志社来说，期刊稿件质量的提高，主要有以下几方面：第一，取决于选题的优化。选题是对出版物内容和形式的总体设计，好的选题，具有把握方向、落实出版工作方针、保障出版生产秩序、保证和提高出版物的质量以及塑造出版单位的品牌形象等重要作用。表面上看，选题似乎是灵机一动的产物，实际上确是编辑长期思考的结果。在现实生活中，一项政策的实施，一种制度的改革，一条经验的推广，都可能蕴藏着丰富的选题资源，编辑要能自觉地学习法律法规和有关方针政策，广泛接触社会生活，关注国内外出版物市场的情况，并依据收集到的各种信息，运用职业敏感和创新思维，努力捕捉各种有新意的点子，随时发现生活中的亮点、热点，并紧紧抓住，形成新选题。第二，编辑在来稿中，要去粗取精，谨慎鉴别。在审稿过程中，本着高度的责任感和使命感，坚持质量第一的原则，站在文化建设、学术创新的前沿，去发现反映时代精神、民族精神以及学术价值高、有文化积淀的精品。第三，坚持“初审、复审、终审”，通过三审，力求保证对于稿件判断、评价的客观性，最大限度地避免由于某级审稿者的知识不足或责任心不强或工作疏漏而导致的偏差、失误。

（二）精益求精，提高编辑质量

编辑要时刻牢记以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人的时代重托，不断坚持学习，更新知识，转变观念，掌握先进的信息处理技术，使之适应新时代发展的要求。

1. 注重编辑超前意识的培养，使期刊不断出现内容创新

期刊编辑只有具有超前的意识，才能把期刊办得有特色、富有活力，期刊编辑超前意识的培养，建立在对各学科领域的科学理论及科技信息充分了解的基础上，编辑工作具有各种文化工作共有的政治性、思想性、科学性、创造性等特点，让先进的思想文化得到更好的发挥，使期刊更好地引导人们树立中国特色社会主义的共同理想，树立正确的世界观、人生观和价值观。编辑工作的各个环节，都需要编辑人员正确的方针、政策指导，充分运用自己所学的科学知识和专业素养，对作品内容进行全方位的审视和加工，保证期刊在科学性上具有较高的质量。同时，编辑人员在编辑过程中，各个环节都要按照各种规范进行操作，以保证出版物在表现形式上达到科学的标准，实现审美要求与科学规范的统一。为此，编辑人员必须不断提高自己的科学素养和科学知识，并以科学、严谨的态度对待自己的工作，字斟句酌，一丝不苟，认真负责，精益求精。

2. 注重期刊编校质量，以质取胜

编辑加工和校对，是审稿之后的一个重要环节，即编辑对已经审核通过的稿件进行修改、整理，如订正、删减、增补、润色等。在文字加工时，编辑必须力求简洁、易懂，帮助作者把要说的道理和事务，表达得更清楚、更准确。玉不琢不成器，任何一部精品问世，都凝聚了编辑的心血。编辑加工，为作品拾遗补缺、梳妆打扮，使之合乎规范，更臻精彩，更受读者的欢迎。

3. 另辟蹊径，提高期刊美感

期刊要想独树一帜，需要办出特色办出个性，要有人无我有、人有我新、人粗我精、人弃我去的独创性。而不是“数出一门，多方使用”。一本好的期刊必须有几个特色栏目，特色构成了期刊品牌的精髓，特色展示着期刊的气魄、亮点和卖点，是期刊用以吸引读者的磁石。期刊别具一格的优势、独到的品味、不同的层次和风格，都可以从期刊的特色中体现出来。特色栏目就是刊物的龙头，它可以带动整个刊物跃上一个新台阶。期刊是内容与形式、封面与内文的统一体，仅有好的内容没有好的形式，也不能成为品牌期刊，而装帧设计包括封面和版式设计，也是期刊不可缺少的组成部分。

二、打造品牌期刊的措施

期刊在市场上所处的位置，就如同斜坡上的一个球体，它受到来自市场竞争和自身发展而形成的压力，如果没有止动力，就会下滑。为使期刊在斜坡(市场)上的位置保持不下滑，就需要过硬的质量，并且有自己的品牌这些止动力。

品牌是活的文化，你要得到文化，必须有更强势的文化。所以说品牌必须靠自己创造，世界不会恩赐给你。对于期刊来讲，它主要有如下措施：

（一）精心策划，捕捉信息

要把期刊打造成品牌，必须精心策划，抓热点、焦点，使其具有创新性，必须瞄准学科发展的前沿，瞄准最新动态，在刊登自由投稿时，有目的、有针对性地进行组稿，运用国内、国外最新研究成果。封面的特色要有科学性，具有收藏价值的照片或绘画，栏目要贴切活泼，克服呆板、千篇一律。文章格式编排和期刊装帧要向名刊学习、借鉴。以此提升杂志的整体水平和影响力，使刊物有特色，有自己的独到之处，而不是人云亦云。

（二）精心审校，严格把关

把每一件简单的事做好就是不简单，把每一件平凡的事做好就是不平凡。编辑要以认真负责、一丝不苟的工作精神和工作态度，切实把好质量关，力争把各种差错消灭在萌芽状态，使差错率达到最低。

（三）精心设计，凸显风格

郭沫若曾经说过，既异想天开，又实事求是，这是科学工作者特有的风格。期刊编辑何尝不是呢？杂志品牌的打造，以其特色和高质量为基础，整体设计的新颖和印刷复制的精良美观，都是至关重要的，它可以吸引读者的眼球，就像所有能给予你欢愉的东西那样，它能提升你的生活品味，它值得你去精益求精。

（四）精心印刷，完善精品

对期刊一见钟情，是文章与读者见面的一个重要环节，这里包含了期刊外在的质量，包括总体设计、插图、装帧、印刷、装订等方面的质量。一本期刊从封面设计到版面设计，经过装饰处理，会使其形象更美，更能打动读者，也更有益于形成独特的期刊品牌标识。

三、结语

不积跬步，无以致千里；不积小流，无以成江海。品牌期刊的创建不是一朝一夕能够完成的，要造就品牌，在提高质量的同时，要紧跟时代的发展趋势，学习借鉴国内外优秀期刊先进的办刊理念和科学化的管理方式，要勇于面对挑战，抓住机遇，审时度势，精心策划，必须经得起时间、读者以及同行等的检验和认同。

Creating Brand Periodical by Improving Its Quality

LI Xiao-xue

(Friends of Accounting Magazine, Taiyuan, Shanxi 030001, China)

To improve the quality is the ultimate goal of periodical, as well as its survival road. There are two ways to improve its quality: selecting articles carefully and strengthening the editing procedures. And the following measures can be adapted to create brand periodical: careful planning in collecting information, thoughtful proofreading, printing carefully to perfect high-quality products and designing elaborately to highlight periodical style.

quality of periodical; brand periodical; unique columns; editor; manuscripts examining; proofreading

（责任编校：耿春红 英文校对：杨 敏）

G23

A

1673-2065(2012)03-0083-02

2012-02-10

李笑雪(1963-),男,山西太原人,《会计之友》杂志社主编.