用好新闻图片“活化”报纸版面 抓住读者眼球

文丨刘成义

随着传媒业的发展和人们生活节奏的快速变化，“眼球经济”时代愈发深入人们的生活，图片的创作使用成为信息传播最主要、最直接的表现形式之一。因此，作为传统媒体的报纸只有创作、运用好新闻图片才能突出办报风格、谋求版面鲜活生动、获得读者喜爱，在注意力经济时代占得一席之地。

本文所说的新闻图片是指广义的新闻图片，主要包括：新闻照片，是利用摄影技术制作完成的用于报道新近发生的事实的图片；新闻漫画——是一种在特定新闻报道载体上，运用夸张、幽默的绘画形象和构图语言，专门报道或评议国内外新闻发生的时事、社会问题的绘画形式；新闻图表，分为统计图、示意图和地图，是指综合运用文字、图形符号、照片、线条、数据、色彩等有机成分，可以传达、解释新闻信息的图表。

长期以来，受计划经济时代传统编报观念的影响，观念陈旧，思想僵化，在新闻图片的运用上存在很多误区，很多编辑没有意识到图片在丰富新闻报道上的作用，习惯沿袭着多年来惯用的办报思想，重文字报道忽视新闻图片的运用。以致在版面编排上，重文字轻图片，即使需要用到新闻图片了，也习惯于从属于文字。再者就是编辑在版面编排时，总是习惯先把文字稿排上版面，等版面实在填不满时，才想起用新闻图片来“补空”，所谓“文字不够，图片来凑”，结果只能是版面呆板、缺乏吸引力。

其次，把图片作为文字的“附属品”。有些编辑将文字和选好的新闻图片放到版上排版，排着排着发现文字稿用不了，为了省事，就把图片撤掉了。这种做法一来图一己之便，最重要的还是编辑认为文字报道在报纸传播当中占有比新闻图片更重要的作用，图片具有“附属品”性质，没有把图片放在与文字同等重要的位置来认识。

再者，编辑片面贪大求多，滥用图片的现象也很突出。现在很多报纸的头版、体育娱乐版、专刊版等版面，盲目用图，图片很多、很乱，却没有层次感，也没有重点，编辑运用新闻图片的能力明显欠缺。虽然 “读图时代”新闻图片很重要，但报纸在选图上应避免片面贪大求多，搞图片堆砌，造成版面呆板、无层次感、缺乏视觉冲击力。

那么怎样走出传统观念束缚，让新闻图片在版面编排中占有与文字同等重要的地位，甚至比文字更灵活、重要，真正起到“活化”报纸版面的作用，抓住读者的眼球，发挥图片应有的功能呢？

一、报纸版面设计应该以吸引读者，最大化的将美感带给读者为宗旨。读图时代要求版面设计以新闻图片为中心，特别是在头版的编排上，尽量用热点大图制造出强有力的冲击波直冲读者眼球，抓住读者的心。本地版新闻上，更要激励记者多拍摄反映新闻事实、民生民意的第一现场照片，用图片抓住读者的视觉。

在如今网络异军突起、传播多样化、生活节奏紧凑的时代，视觉接受成为人们接触外部信息的主要途径。报纸媒体面临的挑战越来越多，想抓住更多的读者群，必须适应时代要求，加大新闻图片运用力度。编辑要解放思想，在编排版面时，首先选择有冲击力、忠实体现新闻事实的一张或一组新闻性、现场感强的新闻图片，根据人们的阅读视觉习惯、阅读规律确定好图片位置，然后根据确定好的图片位置安排文字稿件的摆放。使他们在版面上与新闻形成依存和呼应关系，维持版面的平衡和协调。

二、让文字新闻与图片新闻两翼齐飞。编辑要充分认识新闻图片的重要性，发挥图片新闻的优势，增强报纸的视觉冲击力，这是读图时代对报纸的一个基本要求。

对于经济文化欠发达地区的地市级报纸来说，普遍存在着版面数量少、广告占版率高、信息容量小的问题。如果编者在报纸版面上尽可能多地给予当地群众喜闻乐见的大众化、通俗化的新闻摄影作品以一席之地，这样就可以迎合本土读者的阅读口味，从而达到报纸贴近、亲和受众的目的。

版面上的新闻图片，主要有两种形式，一是可以独立，文字配图的，也就是通常所说的图片新闻；一是附属于文章，活化文字的文字新闻。从形式上来讲，这两种情况都是美化版面之举。但图片的摆放及大小，虽无定式，却都有所讲究。仅以普通版面图片运用为例，可独立的图片要放得大些，配图则要放得小些，突出主次。如果是多幅照片和一段文字的情况，最好的办法是将其系统整理，可采取连环画的形式出现，尝试运用“组合图”，也可运用电脑手段，进行一些不规则的安排，图无定式，只要合常规、好理解、有冲击即可，以充分发挥图片新闻在报纸上传达信息快捷、阅读方便的特点，充分调动读者的阅读欲望。

三、处理好图片报道的独立与从属关系，图片在版面上功能很多，但最主要的是用来传播新闻信息。在处理好图片报道的独立与从属关系的同时，编辑应特别注意大图与小图、横图与竖图、组图与单照的搭配，使图片之间的组合变化和谐统一。报纸版面的鲜活生动，从形式上而言，除了字体字号以及线框等变化外，最大的一个美化手段莫过于新闻图片的运用。

四、记者拍出好照片，编辑编出好版面。一张好的新闻照片，魅力来源于新闻现场的纪实，一个决定性的瞬间，一张富有表情的脸，一个达到高潮的动作，以及照片的真实感、幽默感、优越感、奇异感。最理想的照片是能让读者更方便、更简洁地阅读。由此，新闻图片需要记者精心策划抓拍，更需要编辑精心“包装”。 当然，运用图片时不能仅从美化版面角度去选择，还应注意选择那些有新闻性，能够传递真情、见证事实的图片。而且编辑在安排图片时，要注意到图片内容，否则会出现不得体的小偏差。

要将报纸办得有视觉冲击力、引人阅读，就要全面确立图片和文字在版面中的双主体地位，既要用好文字，又要用好图片。一个创造性的版面设计，要在版面上构建一个强有力的视觉中心。图片在报纸版面中的运用，并非一件小事，毫不夸张地说，它不仅仅可以起到美化版面的效果，其视觉对受众的冲击会产生一种意想不到的效果。因此，在版面设计中，除了创新多种编排手段体现主题外，要充分运用图片优势，在最短的时间里以最少的文字和最小的篇幅向读者传达最多、最快捷的信息。

总之，为了版面上的视觉平衡与整体的和谐美观，作为编辑，还需要加强自身新闻业务的学习，做到版面上的照片有静有动、深与浅、情绪上有起与落的呼应，这样才能发挥出图片在报纸版面上的“眼睛”效果，才能“活化”版面，抓住读者眼球。

（临沂日报报业集团，山东临沂 276000）