论我国俄语纸质媒体的全媒体转型

文丨李 波

论我国俄语纸质媒体的全媒体转型

文丨李 波

近些年来，中俄两国关系步入发展的快车道，与此同时，一个正在快速发展的全媒体时代已经到来并加速前进。在此背景之下，我国俄语纸质媒体的全媒体转型也势在必行。笔者分别论述了我国俄语纸媒发展的基本状况，其进行全媒体转型的必要性等方面，并试探性地提出了我国俄语纸媒实现全媒体运作的出路。

俄语； 纸质媒体； 全媒体

前不久，俄罗斯总统普京对中国进行了正式的国事访问，期间，中俄双方签署了《中华人民共和国和俄罗斯联邦关于进一步深化平等信任的中俄全面战略协作伙伴关系的联合声明》，以及关于中俄两国能源、工业、金融、旅游及创新领域合作等15份文件，中俄两国关系到达了前所未有的高度与质量。在此大背景下，向俄罗斯公众介绍中国政治、经济、社会等方面发展状况，宣传中国国家形象的我国俄语纸质媒体担负着越来越重要的责任。与此同时，随着互联网、移动终端等的不断发展，一个正在快速发展的全媒体时代已经到来并加速前进。俄语纸质媒体，作为传统媒体的重要一员，需要在新形势下应对并参与这场正在重新洗牌的传媒变革，以实现对外传播和自身发展的双重目标。

1 我国俄语纸质媒体的格局和基本状况

伴随着我国对外传播事业的不断完善和发展，我国目前已经形成了一个以英语为龙头，俄语、日语等多种语种，报纸、电视、广播、网络等多种媒体，中央级和地方级并存的多层次立体对外传播体系。特别是进入21世纪以来，伴随着中俄两国关系步入良性发展的快车道，我国俄语媒体的发展也备受重视，俄语对外传播的格局也逐步形成。具体到纸质媒体，目前中央级俄语媒体为俄文《中国》杂志（《人民画报》俄文版），由人民画报社主办、创刊于2005年11月，在俄罗斯莫斯科市印刷出版，发行范围覆盖俄罗斯全境及其它独联体国家俄语地区。我国地方级俄语纸媒主要集中在与俄语地区毗邻的省份，如黑龙江、新疆，具体包括《远东经贸导报（俄文版）》、《伙伴》杂志、《大陆桥》杂志等。《远东经贸导报（俄文版）》是由黑龙江大学主办，1988年创刊，以对俄经贸信息独家报道和我国与远东地区(包括俄罗斯远东地区，日本、朝鲜、韩国等)经贸合作状况的报道为主。《伙伴》杂志由黑龙江省人民政府新闻办公室主办，创刊于2002年10月，是一本是面向俄罗斯读者介绍中国社会的生活杂志。《大陆桥》杂志由新疆维吾尔自治区对外文化交流协会主办，创刊于2001年5月，旨在准确、客观地对外介绍中国，宣传新疆，发展中国与中亚各国及周边国家的睦邻友好关系。

2 我国俄语纸质媒体全媒体转型的必要性

“全媒体”的“全”包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，并在近年来得到很大的发展，引起了越来越多的重视，在新闻传播、远程教育等领域运用广泛。为什么我国俄语纸质媒体在全媒体背景下需要转型？究其原因，其中既有我国纸质媒体发展所面临的共性问题，也有俄语类媒体内部的原因。

2.1 全球新媒体发展迅猛，传统纸质媒体增长放缓

得益于日新月异的技术，新媒体对纸质媒体的挤压和替代作用越来越大，纸媒面临着严峻的生存危机。广告发展乏力，发行下滑明显，读者的阅读方式和阅读习惯也在悄然改变，阅读报刊的热情和时间大大减少。根据中国互联网络信息中心2012年1月发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。与此同时，根据著名调查机构盖洛普公司的数据，约有7100万俄罗斯人使用互联网，其中三分之二居住在大城市。俄罗斯网民的年增长速度达27%，是世界最快的国家之一。

2.2 国内其他俄语媒体快速发展，全媒体趋势明显

近年来我国积极推进俄语媒体的发展、其中网络、电视、广播等俄语媒体的发展尤为迅速。如中央电视台开办俄语频道、填补了我国缺乏对外俄语电视频道的空白、俄语电视节目一方面借助卫星实现全球传播，同时利用中国国家网络电视台实现直播和点播；中国国际广播电台的俄语节目，可以通过上网收听直播或进行点播，此外中国国际广播电台还尝试出版了《中国风》杂志；新华网俄语频道、中国网俄语版、人民网俄语版更成为我国俄语传媒体系的重要组成部分，它们利用网络媒体的天然优势，以网络平台为基础，综合文字、图片、视频、音频等素材，全方位推进对俄报道。所以，与电视、广播、特别是网络媒体在技术、设备、人力资源等方面相比，传统媒体起家的俄语纸媒明显存在着不足。

3 我国俄语纸质媒体全媒体运作的现状和范例

虽然面临着国际和国内双重的压力和挑战，我国俄语纸媒的从业人员依然客服资金、技术、设备、人力等方面的困难，积极尝试全媒体运作，利用传统纸媒拥有的品牌、采编和内容优势，争取获得更大的发展空间。综观国内俄语纸质媒体，笔者认为俄文《中国》杂志在全媒体运作方面已先行一步，取得了一定成绩，粗具雏形。俄文《中国》杂志在办好纸质本刊的同时，结合图书、网站、iPad电子杂志、社交网站、读者俱乐部等多种介质和渠道，从编辑出版到营销宣传、发行乃至广告的整个运行过程中，多维度地展开全媒体运作，对外宣传推广“中国”杂志品牌。俄文《中国》杂志于2009年11月在杂志创刊四周年之际，推出全新的《中国》网站。网站上除刊登部分纸质杂志内容，采取专业俄文网站的业态模式，每日更新要闻，制作热点专题、还开通了网上商店，实现了杂志的订阅、邮购等功能2011年3月，俄文《中国》杂志又在“新浪微博”开通账户，通过微博与国内读者进行互动交流，预告杂志、网站报道信息、通告杂志相关活动动态，并适时举办有奖参与活动等，截止目前粉丝数已近8000人，在国内俄语类媒体中仅此于央视俄语频道和新华网俄语版。与此同时，俄文《中国》在俄罗斯最知名社交网站“Vkontakte”上开通俄文《中国》主页，由俄籍雇员负责管理、每日错时更新信息，内容涵盖杂志、网站主要信息，以及关于中国时政、经济、社会、文化、旅游等方面的讯息，目前订户已超千人。面对苹果iPad为电子阅读器和电子书市场带来的结构性变化，俄文《中国》杂志也积极做出应对，适时地推出俄文《中国》的iPad版，但这不是对杂志内容的简单重复，而是再包装和再创新，利用iPad给读者所带来的独特阅读感受，为国内外读者呈现出立体的《中国》杂志。此外，俄文《中国》杂志团队利用在俄罗斯所具有的人脉资源优势，积极联系俄罗斯科学院东方文学出版社联合出版《长寿的秘诀——中国菜》一书，还与国内相关出版社强强联手，合作出版《茶》一书，这在国内外都取得了经济和社会效益双丰收。

从这些一连串的众多举措中，不难看出俄文《中国》已通过全媒体运行受益匪浅，并为长远发展不断布局，其成为中国最好俄文杂志的发展方向也初见雏形。除了俄文《中国》杂志，《远东经贸导报（俄文版）》、《伙伴》杂志和《大陆桥》杂志也根据各自不同的内容特点和受众对象，借助网络实现了纸质读物的网络化，以及读物的在线订阅和邮购。

4 我国俄语纸质媒体实现全媒体运作的出路

4.1 从业人员的观念要发生根本性的改变

面临席卷全球的媒体革命，作为传统媒体的从业人员必须清醒地认识到时代变化所带来的机遇与挑战，积极去学习各种新的技术和媒体知识，勇于尝试和使用新的媒体形式；纸媒工作人员在做好原有工作的同时，要把自己当作全媒体运作模式中的一分子，用长远的决心和全局的眼光来看待全媒体运作的发展。

4.2 纸质刊物是核心，内容是根本

作为俄语纸质媒体，其“万变不离其宗”的根本依然是纸媒的内容，坚持以内容制胜，这样才能为全媒体的不断发展奠定好良好的基础。因为无论媒体的形式发生怎样的变化，都不能废弃纸刊的内容质量，读者最终做出的选择落脚点仍在内容上。对于俄语纸媒来讲，内容的选取要充分考虑俄语国家和地区读者的文化和社会背景，让他们不但觉得文章内容有趣，还认为语言质量高，翻译地道。

4.3 建立复合型，全媒体一专多能型的人才队伍

全媒体业态的发展要求纸质媒体的从业人员必须是复合型，全媒体一专多能型的人才。这些人员不仅要具备普通编辑的编校技能，还要熟悉媒体及互联网行业，有较强的新闻敏感性与整合提炼资讯的能力，熟练进行相关软件的使用和网页制作等等。此外，他们还能够捕捉用户的心态、针对不同用户和市场进行分众化、精细化、个性化的营销。对于俄语纸质媒体的从业者来说，由于其本身外语和对外传播的职业属性，全媒体发展对其个人的政治素质、新闻敏感性、外语知识以及对外传播技巧等方面也提出了更高的要求。

4.4 充分了解俄语国家和地区的全媒体发展状况，借助当地力量实现媒体影响力的扩大

不论是那种俄语媒体形式，最重要的是让对象国民众通过媒体客观和真实地了解到中国政治、经济、文化等方面的最新情况，所以提高媒体的影响力是我国俄语纸质媒体的必修课之一。因此，通过与对象国当地政府部门、主流媒体、科研机构、大专院校等的合作与交流，可以在短时间内实现媒体自身影响力的扩大。

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（人民画报社，北京 100048）