声色广播——常州电台音乐频率塑造个性化主持人的尝试

文丨张卫理

声色广播
——常州电台音乐频率塑造个性化主持人的尝试

文丨张卫理

在办“看得见”广播过程中，常州电台音乐频率深切地感受到，广播不仅要声美，更要色靓。用新的视角和手段来提升当代广播的魅力，最重要的是把主持人个性塑造放在第一位。

音乐频率； 个性化主持人， 广播

追求受众的注意力是现代传媒的最明显的特征，缺乏视觉感的传统广播否能在受众中有长久影响力，很大程度依赖于节目主持人个性魅力，为了能牢牢抓住受众耳朵和眼睛，在办“看得见”广播过程中，常州电台音乐频率深切地感受到，广播不仅要声美，更要色靓。用新的视角和手段来提升当代广播的魅力，最重要的是把主持人个性塑造放在第一位。

1 办“看得见” 广播成为共识，主持人作为公众人物出场

广播人曾一度强调广播应通过声音来塑造形象，讲究广播主持人的神秘感，但是勿容置疑的是：报刊图片、电视、网络等媒体可视性的表达方式更为多样和丰富，与其相比，广播只有声音这唯一的表达形式，从某种程度上来说，这不是优势而是正是广播的“软肋”。现代市场经济是注意力经济，广播人已经意识到过多强调声音的美和所谓的“距离产生美”，固守在直播室里，将使广播的吸引力减退，甚至遭到冷落。于是，主持人纷纷走出直播室、通过电视、网络、报纸、杂志、户外广告的跨媒体宣传积极表现自己，广播自身也通过举办大型户外活动和现场直播等方式，弥补了有声无形的媒体先天不足。近年来，常州电台音乐频率不满足于简单录播直播的节目制作方式，而是要想方设法走到听众中去、到生活中去、到基层去，通过各种活动与听众进行面对面的交流，使听众成为广播节目的主体，通过参与节目，充分认识广播，体会广播，感知广播。有着开放心态的音乐频率更是借各类文艺活动把主持人推向前台。去年，常州音乐频率率先把台歌制作成MV，主持人动感活泼的形象出现在屏幕上，听众朋友们不但能闻其声，而且能通过影相观其人，甚至品头论足一番，看到自己心目中的偶像。除此之外，音乐频率主办的活动通常有电视和网站协助推广，主持人成了电视，网络的座上宾，报纸记者也会来音乐频率“触一下电”，广播主持人成为倍受众关注的公众人物和本土明星。

2 地方音乐广播依然需要个性化节目和具有个性的主持人

当今，许多音乐频率推崇的类型化广播，类型化电台讲究全天的节目风格统一，不过分追求节目风格，主持人的个性也被淡化到了相当的程度，类型化电台的主持人回归到了DJ打碟者。根据常州本地音乐听众的规模和收听习惯，音乐台频率通过长期实践认为：纯粹的类型化广播在地方台并不可行，因为受收听人群总量限制以及音乐资源的本土性不强的特点，地方台音乐频率走类型化形式，收听率可能会短时间上扬，但从长期来看收听的忠实度不高，收听率也不稳定。而相反，一些打上主持人标记的、有独特个性的节目长时间受到听众的喜爱。这些节目显著特征就是内容本土性强，贴近性强，更主要的是主持人个性突出。贴近性一方面是指节目内容的贴近性，另一方面就是主持人语言状态的亲切感的体现，而这份亲切感来自于主持人与听众的感情交流“零距离”和听众对主持人的熟悉程度。为了主持人与听众交流更顺畅，除了热线和短信平台沟通方式，音乐频率在新浪微博推出全新应用—“微电台”，爱听935常州电台音乐频率成为江苏省第一家微电台。微电台突破了以往广播收听的地域及终端限制，也改变了用户被动收听广播的习惯，微博用户可在收听微电台的同时，与主持人和听友、网友进行微博互动。相较于其它网络电台而已，“微电台”具有覆盖面广、用户多元化、互动性强、收听便捷等独特优势，听众可以直接点击主持人微博，同时主持人在平台上可以看到正在通过微电台收听的听众，这一平台使音乐频率主持人与听众交流更为直接、及时和无障碍。与此同时，音乐频率力求频率包装上的独特性，比如，在呼号前加入情感符号“爱听”，在无线电行业进行了“爱听935”的商标注册；按季节推出宣传语，将季节与频率所倡导的生活方式巧妙地结合在一起；节目主持人的组合上独辟蹊径，比如，男男组合、最嗨DJ、零下93.5度组合等双人搭档节目擦出火花；节目名称的设计同样追求个性化，《悠悠甩吧》《音乐爱拉风》《哈哈乐翻天》让听众留下深刻印象。

户外活动是主持人个性集中展示的另一平台。今年三月，音乐频率成立了自己的乐队—“院街935乐队”，“街院935乐队”是华东地区第一支由媒体人组成的乐队，音乐频率利用自身平台并联合多家媒体实现自我包装和推广，鼓励音乐原创并联合常州近十个本土乐队精彩呈现，给常州城市增添了一道的跃动的风景。乐队的作用是不仅仅是娱乐，而是通过主持人的示范作用，来鼓励更多的人，为梦想去打拼。中秋节前，音乐频率推出了“DJ为你做月饼”中秋节特别活动，音乐频率五位女主播来到月饼制作工坊，身着面点师的工作服，在师傅们的指导下亲手制做了2011只FM93.5月饼。从和面、配馅、包馅、装模再到烘焙，每一道工序都亲自参与，听众通过微博能看到主持人亲手制作的月饼的全过程。这些打上音乐频率鲜明烙印的活动，或倡导传统文化的传承，或传递健康环保理念，或推广新的生活方式，不仅树立了主持人良好的公众形象，而且还确立了音乐频率崇尚真、善、美的态度。

3 主持人明星效应的培育与个性展示的路径选择

大型的户外活动及现场直播，对于广播来说是一柄双刃剑，运用得好，可以达到“名利双收”的效果，反之，则会带来想象不到的负面效应，而其中主持人效应是最关键的因素。在长期的实践中，音乐频率认识到：广播节目需要培育，主持人个性化的风格更需要长期培育塑造，要创造条件让还没“红”起来的主持人“串红”、让明星主持人名声更响，主持人明星效应淋漓尽致的发挥，就可使现场活动更具人气，并为电台带来大量稳定的听众。为了让主持人在节目之外中有更精彩的表现，首先必须让听众对自己的偶像产生很强的期待感，过多露面会使神秘感和期待感降低，也就是说要广播主持人必须有“蛰伏期”，“蛰伏期”是主持人自我学习充电，积蓄力量的时候。而每逢这个时期音乐频率便会投入一定的人力物力和财力对主持人进行拉丁舞、流行唱法、乐器等方面的培训。培训给主持人面对听众时更多自信，给听众带来意外惊喜和新鲜刺激。值得注意的是，广播节目主持人的神秘感对听众依然有吸引力是不可否认的，因此，主持人出场方式在设计上“犹抱琵琶半遮面”不失为一种策略，也就是说广播主持人的出场应思考路径选择。一般来说，广播主持人有成为跨媒体主持人的，有成为某个行业专家一举成名的，音乐频率采取的方式却是整合团队的力量，在角色扮演上进行开拓性的尝试。2009年音乐频率推出了DJ版话剧《上书房》，去年演出爆笑音乐剧《院街外传》，两剧一共演出近40场，主持人均着古装出场；今年组建乐队之后，将主持人包装成乐手出场；而在做月饼的活动中主持人又变身俏厨娘......这些活动有两个共同点：一是找准了受众的兴趣点之后，依靠团队整体合作，其结果不是“红”某一个人，而是“红”了一个团队，“红”了整个频率。二是巧妙地隐藏了主持人生活或工作的常态，主持人无需本色面对听众，需要突出的是扮演的角色，附加了人物故事和全新概念的出场，无疑是对广播主持人的职业神秘感的有效保护。

在追寻与众不同中展示广播的优雅与生动，在主持人个性培育中制造清新与欢畅，才是声色俱佳的新时代广播应有的格调。

（常州广播电视台，江苏常州213016）