报刊视觉需要与时俱进

文丨郝少云

报刊视觉需要与时俱进

文丨郝少云

在当今信息化时代，读者接收信息的渠道非常广泛，报刊作为一种信息载体，受到各种其他载体的冲击，在同行业中竞争也非常激烈，怎样才能让更多的读者关注报刊，报刊怎么才能让读者“以貌取人”，报刊视觉设计人员应该具备哪些基本素质，本文就这几个方面展开论述。

视觉编辑； 参与意识； 设计观念； 广告设计

随着科技时代的不断发展，人们对于新信息的接受渠道越来越多，报纸、杂志、电视、广播、网络、手机等等，尤其是年轻一代广大读者对于各种信息的接收更是要求快捷、直观、新颖，对报纸视觉的要求会更高，这就要求从事报纸视觉的视觉编辑要有很强的业务能力和很广的综合知识，来适应不断发展的报纸发展。就目前的报刊视觉可包括文字版面、新闻图片、商业广告、公益广告等。一个好的报纸版面可以吸引读者的眼球，从而增强在读者心目中的印象和地位，也为广告商家赢得各种商机，为报社带来显著的社会效益和经济效益，过去那种单一的美术设计已不适应信息社会的需求，现代报刊需要的是复合型视觉编辑。那么，什么是复合型的视觉编辑，怎样才能做一名称职的复合型视觉编辑呢。

1 要有良好的政治素质和敏锐的洞察力

作为现代报刊的视觉编辑，同其他编辑一样，首先应具备良好的政治素质，无论是在选择素材、编辑创作还是出版印刷等方面，都应以党的四项基本原则和“一个中心、两个基本点”为准则，严格贯彻执行党的宣传纪律，遵守新闻出版法规。要学会以政治家的眼光去审视艺术，以道德的准绳去衡量艺术。做到以正确的舆论引导人，特别是在处理一些涉及到有关领土的表述和地图的版块、对外问题和民族问题的阐述等敏感的图案或文字时，一定要慎重对待，要增强发现敏感问题和解决敏感问题的能力，切不可以强调美化版面为理由，猎奇一些不健康或有悖于党的路线、方针、政策的文字、图片，造成重大的政治影响。

作为报刊的视觉编辑，除了应有清醒、敏锐的政治头脑外，还应具备敏锐的洞察力，能从生活和工作中捕捉到读者所喜欢和关注的各种信息，然后利用最佳的表达方式来传达这些信息，一句精炼的话、一幅过目不忘的图片，都会给读者留下深刻的印象。

2 增强在报刊整体设计中的参与意识

现代报刊已经不局限在大量的文字为主导的“海量文字”时代了，取而代之的是以图文结合。作为报刊的视觉编辑，其功能不仅仅是设计几幅封面、几块版式而已，还须有较强的参与意识，敢于在报刊的整个流程中做“主角”。视觉编辑应从选题策划开始就介入报刊形态的设计中去，要敢于去“干涉”文编的工作，甚至去“干涉”作者的写作。作为报刊视觉编辑要能积极投入到整个版面的设计中，要做好与文字记者的沟通工作，了解文字记者的写作意图，掌握文字信息所要表达的内涵，主动争取同文字编辑在具体设计方案和版式布局等方面达成共识，将文字编辑和视觉编辑的创造性融为一体，寻找更好的编排方式，从而使版面整体图文并茂、锦上添花，以做到更好的视觉冲击力。

3 要有刻苦学习、紧跟时代的工作精神

现代报刊的创办与经营每时每刻都在经受着各种挑战，由于新型媒体的不断出现，广大读者可选的信息采集渠道不断扩大，要想能让更多的人钟情于看报、广告客户选择报纸去投放广告，就需要报纸具有很强的竞争能力，而一份能吸引人的报纸不是简单的如何经营的问题，给人留下好的视觉印象在报纸的生命力中占有很大的比重。我们需要不断向其他报刊学习，学习各种先进的设计理念，开放视野。要不断地参加各种关于报刊排版方面的培训，积极参加各种报刊设计的比赛，以提高自身的设计理念。印刷环节是报刊出版的最后环节，前期的努力最后都要反映在报刊的最终印刷效果上，每一幅图片的深浅、字体的大小、颜色的搭配都会体现出来，由于前期设计与最终印刷有颜色的差别，所以设计人员要熟知印刷工序和。装帧是报刊产品生产过程必不可少的环节，而报刊纸张的厚度、尺寸、材质密度都会影响最终的效果，装订方式的不同也要随报刊的内容而有自己的风格变化。

4 树立新的设计观念，运用新的表现手法

现代的设计已经不仅仅是局限于一个封面、一个包装、一幅插图那么单一了，而是要融于各种媒介、各种材质、各种领域、各种消费群体的艺术品了，现代消费群和读者不仅要在短时间内看到信息，还要对这些信息有过目不忘的效果，当期刊作为商品推向社会时首先给读者的是一种视觉冲击，其后才是阅读。这种由于人的生理本能所造成的视觉习惯给期刊带来一种潜在的危险。也就是说一本期刊的外包装，如果没有独特的设计风格和强烈的视觉冲击力，就很难引起读者的共鸣和购买欲，也意味着将失去这块市场。作为一本期刊的美编首先要改变在计划经济下的设计观念，树立新的设计理念。要明确期刊既是精神产品，又是物质产品，最终要进入市场，接受读者的检验。要深入了解和研究读者不断变化的艺术欣赏角度和文化品味。同时还需了解国内外期刊发展趋势和优秀装帧艺术作品的精华之处。只有经过大量的市场调查和分析研究，真正了解了读者的感受和需求，才能找到新的创作依据，以有形的造型为基点去引发读者无形的感官联想。新的设计观念还需应用新的表现手法去体现。在创作过程中要充分发挥现代科技产品的优势，利用电脑、电子和激光等高科技手段进行制作，达到意境和表现手段的完美结合，使期刊更有魅力。

5 提高审美能力，谙熟摄影技巧

图片作为最直接的视觉信息，在受众群中被认为是最容易、最简单的信息表达方式，而一幅好的图片不是随便拿起相机就能拍到的，要求摄影者要明白拍摄的目的，熟知所拍的照片与自己所要安排的版面相呼应，按照自己的想法去拍摄自己需要的照片，能起到画龙点睛的效果，这就要求摄影者具有一定的摄影鉴赏能力和具备一定的摄影技巧，

6 掌握广告设计技巧，熟知广告的重要性

报刊设计中广告所占的比例越来越大，范围越来越广，要求越来越高，这就要求视觉设计人员能够创作出好的广告作品，为广告商家和报刊社争取更大的经济效益。当今时代，广告无处不在，但是因为媒体的不同，广告所要表达的方式和渠道也有很大不同。报刊广告与其他媒体广告的区别在于：报刊广告具有携带方便、易保存、信息量大、及时性等优点，这就要求视觉广告设计人员能够尽量在不破坏整体版面的情况下，遵从客户的要求，将更多的产品信息及时、准确地传达给受众群体，以达到最大的经济效益，而客户的经济效益也会直接影响他们在报刊上的继续刊发量，继而影响到报刊社的收益，所以好的广告在报刊中的地位并不亚于新闻内容，报刊广告中还需要一些公益性的广告来为广大读者来服务，多以保护环境、注意安全、人间真情等主题为主，传递给人们相互关爱、科学发展的理念。商业报刊广告要做到视觉上的精巧美观，力求从当中的画面、标题中让受众群体在第一时间内接收到商家想要表达的信息。

7 与网络接轨，应时代要求

网络的不断发展为人们对于信息的获取增添了更为广阔、便捷的渠道，网络以快速、方便、信息量大、视觉新颖的形式赢得更多读者（网民）的青睐。作为报刊，要顺应时代发展和要求，积极进行版面和内容上的革新，视觉设计人员也要从网络版面中学习新的排版方式，为报刊的网络化铺路搭桥。时代的发展要求我们每一个从事报刊视觉设计的人员要具有高尚的职业道德、渊博的社会知识、刻苦钻研的工作态度和不断进取的奋斗精神，才能在竞争日益激烈的信息时代中生存和发展，才能使报刊事业的发展得到充足的保障。

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.098

（张家口日报社，河北张家口075000）