基于网络时代的基础上探讨地方电视台新闻的发展思路

文丨邹志鹏

基于网络时代的基础上探讨地方电视台新闻的发展思路

文丨邹志鹏

随着计算机技术的发展与普及，网络渗透到社会的各个领域，新闻传播领域也不例外。由于网络新闻具备信息容量大、时效性强、开放度宽、覆盖面广等优点，成为人们获取新闻资讯的重要途径。基于这种情况，如何提高新闻节目的竞争力、促进新闻节目的发展，成为广大地方电视台需要严肃面对、认真思考的问题。

网络时代； 地方电视台； 新闻； 现状策略

在网络时代背景下，地方电视台新闻节目受众遭到严重分流，新闻节目发展面临严峻挑战。笔者就地方电视台新闻发展现状及发展策略两个问题，提出作者肤浅的见解，以期与大家交流沟通。

1 地方电视台新闻发展现状

1.1 地方电视台新闻节目的优势

1.1.1 群众基础广泛 受众群相对稳定

电视媒体是20世纪对人类影响最深的发明之一，尽管网络、报纸、广播等媒体发展迅猛，但是电视媒体仍旧有着广泛和稳定的群众基础。通过电视看新闻，已经成为很多人多年不变的习惯。同时，地方电视台新闻节目由于具备贴近受众生活背景、聚焦当地民生等特点，培养了一批忠实拥趸。

1.1.2制作精良 可信度高

首先，长期以来，各地方电视台新闻节目都秉承“实事求是、公平客观”的原则，打造了良好的品牌效应，受到观众的信任与支持。其次，电视新闻的专业性较强，从采访到编辑、再到播出，都由专业人员负责，并且有严格的审核和监督机制，使电视新闻真实可靠、制作精良，建立了良好的公信力和权威性。

1.1.3 直观形象 现场感强

电视新闻运用直观的画面和同期声，直观形象地展示新闻全貌，具备较强的感染力和真实性。

1.2 地方电视台新闻节目的不足

1.2.1 内容有限

从信息含量来说，电视新闻与网络新闻简直不可同日而语。由于受到播出时间的限制，电视新闻每天承载的信息容量十分有限。

1.2.2时效性差

由于网络新闻打破了时间、地点的局限性，实现了全球信息的高度共享，因此，网络信息的时效性非常强。相比之下，电视新闻，尤其是地方电视台的新闻，由于受到播出手段、采编制作、播放时段等的限制，大大减少了新闻的时效性，新闻报道严重滞后于新闻事件的发生与发展，不能让观众及时了解到新闻资讯。

1.2.3 单向传播

电视新闻的信息传播是采取单向传播的方式，在规定时间播出、在规定时间结束，观众如果想关注新闻，就必须守在电视机前等候。如果错过了播出时间，基本上就完全错过了关注相关新闻的机会。同时，观众在收看新闻节目的时候没有选择性，观众只能选择看或不看，却无法选择想看什么，无法满足观众的多元化需求。

1.2.4 缺乏互动

电视新闻播放中，与观众的互动环节很少，观众对于新闻节目的意见和建议得不到及时反馈、对于新闻内容中存在的疑惑不能得到及时解答、对新闻节目的需求不能得到及时表达，致使电视新闻在某种程度上脱离了人民大众。

2 地方电视台新闻发展策略

2.1 立足地方 促进发展

与网络新闻相比，地方电视台新闻具备针对性和亲和力强的特点。地方电视台从新闻内容到新闻形式，都能够高度迎合本地受众对新闻节目的喜好，增进地方新闻的针对性和亲和力。在新闻内容的选择上，要加大区域性新闻的比例，关注区域的时事热点和焦点事件，提高当地受众对新闻内容的关注与认可。例如，在高考期间，各地方台可以针对本地区与高考相关的特殊政策、事实、通知等进行报道，提高新闻的关注度。

2.2 视听并举 声形并茂

电视新闻具备声音与影像相结合的传播特点。因此，在新闻节目中，我们要充分利用这一特点，从视觉上重视构图、光效、色彩等的搭配、从听觉上重视配乐、解说等的协调，通过声音与图像相配合，提升新闻质量，提高地方电视台新闻节目的竞争力。

2.3 增强时效 实时报道

与网络新闻相比，电视新闻的时效性不强，对于突发事件不能及时进行现场拍摄，使一部分受众更愿意通过网络了解新闻资讯。因此，我们要加大电视新闻中现场直播的比例，在第一时间将事件发生的起因、经过和结果展示给观众，让观众产生身临其境的感觉，提高新闻的感染力。

2.4 加强策划 挖掘深度

在信息大爆炸的时代背景下，网络上充斥的各色新闻虽然开阔了受众的眼界，但是也给受众带来了选择上的麻烦。如何选择有品质、有深度的新闻，成为让广大“网民”头疼的一件事。针对这一特性，地方电视台要展开调研，了解受众的新闻需求，并在此基础上，加强新闻策划，挖掘新闻的深度，提高新闻的质量。

2.5 实事求是 真实可靠

目前，我国网络新闻的管理比较松散，相关法律法规还不健全，匿名信息、模糊信息、虚假信息充斥网络，严重损伤了新闻的真实性、严肃性和公正性。在这一方面，地方电视台新闻具有独特优势。在新闻播出前，地方电视台会对新闻的真实性严格把关，慎重审核，维护了新闻的权威性，树立了良好的口碑，为吸引受众打下基础。

2.6 双向联合 整合资源

网络具备的优点，地方电视台通过双向联合也可以同样具备。首先，地方电视台通过开办电视媒体网站，将新闻节目在网上公布、全球播出，这样，扩大了新闻的覆盖面积，能够吸引更多观众，并且提高了电视台的影响力。其次，地方电视台通过开办电视媒体网站，改变了传统新闻单向播放的模式，弥补了电视新闻播出的不足。比如，过去观众只能在固定的时间收看电视新闻，错过了就无法收看。通过电视媒体网站，观众可以随时点击、随时查看。提高了电视新闻的影响力。

2.7 加强互动 双向沟通

近些年来，我国各大卫视在新闻节目中，都开通了与观众互动的环节，增强了与观众的交流沟通。地方电视台也应该效仿这种做法，通过短信、网络等形式，加强与观众的互动。在地方电视台的新闻互动中，要秉承新闻性、导向性、服务性的原则，为新闻发展打下基础、为社会树立正确舆论导向、为观众提供切实帮助。

2.8 提高素质 锻炼能力

在新闻工作中，新闻传播的主体和对象都是“人”。因此，要想从根本上提高地方电视台新闻节目的竞争力，使其在网络时代生存、发展和壮大，就必须提高电视新闻工作者的整体素质。首先，地方电视台新闻工作者要进一步提高自身的计算机技术水平。能够充分挖掘网络技术的潜在功能，为寻找新闻选题、了解事件背景、挖掘新闻深度，提供便利，提高工作效率。其次，在网络背景下，地方电视台新闻工作者要提高自身的综合能力。能够运用现代化的采访、编辑和播放手段获取信息、整合资源、制作新闻。最后，地方电视台新闻工作者还要加强专业知识的学习。充分了解新形势下电视新闻的现状以及发展方向。

3 结束语

综上所述，网络新闻与电视新闻各有优劣，网络时代对于地方电视台新闻的影响也有利有弊，我们要认清地方电视台新闻发展现状，充分发挥自身优势、合理利用网络技术，促进地方电视台新闻的可持续发展。

[1] 周小普，武聪，潘明明，高云杰，罗华. 信息技术进步对传统媒介的冲击和影响. 国际新闻界，2005（3）.

[2] 陈明玥. 电视与网络的媒体融合与发展对策探讨. 重庆工商大学学报，2011（6）.

[3] 向似钰. 浅谈网络信息时代对新闻传播的影响. 科技资讯，2011(12).

[4] 李伟，谭波. 浅议网络时代电视新闻的发展趋势. 科技致富向导，2010(17).

（吉林电视台，吉林长春130021）