如何提高报纸版面设计中的视觉传达效果

文丨孟晓玉

如何提高报纸版面设计中的视觉传达效果

文丨孟晓玉

笔者结合新时期报纸新闻发展前景的分析，结合读者心理，从增强报纸版面视觉亲和力、视觉感染力及视觉触动力等方面探讨了提高报纸版面设计中视觉传达效果的策略。

报纸版面； 设计； 视觉

作为现代视觉传媒的重要组成部分，报纸新闻主要是通过视觉形象，让广大受众接受新闻传播传递的反映社会生活本质与主流的事实。只有提高报纸版面设计视觉传达效果，设计出具备视觉冲击力、夺人眼球，有较强的感染力和思想性的版面，才会实现与受众心理的共振，在最短时间内给读者以深刻的印象，进而影响广大受众的思想、观念、情绪、价值取向和行动决策等，达到新闻传播的意义。因此，受众的视觉诉求在新闻传播活动中占据突出的位置，如何提高报纸版面设计中的视觉传达效果，“抓住受众眼球”几乎成为这个时代媒体策划的首要考虑因素。笔者结合工作实践，从以下几个方面探讨了提高报纸版面设计中视觉传达效果的策略。

1 创新版式设计编排，增强报纸版面视觉亲和力

精品版面既有亲近读者的“外秀”，更有贴近读者的“内美”。一张大气新潮，或浓眉大眼，或眉清目秀，或简洁明快的报纸，总能令人赏心悦目，眉目生辉。合理运用编排的原理来增强版面的视觉亲和力，能留给读者回味和思考的空间，引领读者走向新闻的深处。一是简约设计编排。以当代读者的阅读习惯为切入点，新闻标题字体除头条和倒头条用超黑外，其余一律用大标宋，方便读者分清主次。同时，对长篇幅文章进行分段，分栏上下统一；拟小标题，标题不铺网；配背景链接、短评、编者按语、典型事例等。对稿件进行易读性包装，使整个版面显得简洁、大气。二是“几何式”设计编排。报纸在排版上可尝试采用“几何式”的版式代替“咬合式”的版式。这种版式大胆留白，布局整齐大方，使版面以疏朗有致见长。同时，“几何式”设计编排在空间结构上，水平、对称、并置的结构表现严谨与理性；曲线与散点的结构表现自由、轻快、热情与浪漫，给读者以轻松、爽快的感觉。另外，在设计上可有意制造某种神秘、无规则的几何空间，或者以追求幽默、风趣的表现形式来吸引读者，增强新闻版面的“亲和力”。三是模块化设计编排。结合格式塔心理学“整体大于部分之和”的重要原理，为更好适应读者的视觉习惯和阅读习惯，帮助读者减少读报时间并得到精神和信息的双重满足，可采用静态式编排的办法，将原来每个版面设计为头条稿件占五栏，右边留一栏，头条下分成两栏和三栏的格局。这样可以使读者的视线集中、稳定，还可以尽量减轻读者阅读时的心理压力，更方便读者阅读和查找。这种排版方式给人单纯而规整的视觉享受。

2 迎合受众审美心理，突出报纸版面视觉感染力

新闻传播是受众参与阅读过程中的一种复杂的情感与智力相结合的活动。在这一活动中，新闻受众的审美诉求是指新闻读者在接受过程中所抱有的具体审美愿望和审美条件能得到满足、实现。而读者透视报纸的第一扇窗户便是版面，凭借对新闻版面所传达的视觉效果来诱发对新闻事件的立场和态度，因此，以受众的审美趣味为根本取向，突出新闻版面的视觉感染力，发挥新闻版面的艺术特色是提高新闻报纸版面设计中视觉传达效果的重要策略。

2.1 巧用图片，增强新闻版面的视觉冲击力

图片相对于文字而言，具有直观、易懂、可超越语言阅读障碍的优点。因而在晚近文化中，人们的阅读意趣已从文字投向图像，“读图时代”悄然而至。在新闻版面设计中，我们可以通过对受众审美心理的分析，巧用图片，来增强新闻版面的视觉冲击力。一是在图片编排形式上体现版面的舒朗大气。形式美是人们美感享受的直接体验，突出新闻版面视觉感染力，就要通过图片形式美来打造版面的视觉中心：在图片布局上力求动静结合、错落有致，有效增加读者的直接感受；在多图版面上适当留白，充分体现版面的舒朗大气，使读者在与强烈视觉冲击的图片相互映衬之中，拥有想象空间，使其阅读时产生轻松、愉悦之感。二是在图片色彩调和上体现版面的的和谐美感。在图片编排设计过程中，应以读者追求和谐美感的心理为依据，以柔和的色调唤起人们的美感，使读者在阅读的同时能够在心理上感到优雅、舒展、平静、悦目。首先，在图片组合时，应以新闻主题思想的需求来统一确定色彩的基调，让图片的色彩丰富多样，且有章可寻，给观众和谐协调的感受。其次，在安排色彩时，为促进整个图片统一、和谐的美感效果，其配置应根据画面上色彩的饱和度、亮度、明暗关系以及色彩的数量、面积来合理搭配，进而增强新闻的感染力。 三是在图片意境表现上体现版面的意蕴。意境能引领读者走向画面的深处，留给读者回味和思考的审美空间。在报纸版面设计表现体系中追求意境美，是对版面设计审美表现形式的丰富与扩展。因此，在报纸版面设计中应巧用具有意境的图片，能有效增强新闻的感染力，引发受众的无限联想，体现一种内在与外在统一的意境审美效果。

2.2 融入情感，增强新闻版面的视觉触动力

先入之见的情感因素在审美过程中起到了不容忽视的作用。融入情感的报纸版面设计，被人眼扫视后均会产生美感，从而产生好感，增强新闻版面的视觉触动力。因此，现代的版式设计，已不再是简单的几根线条和几块网纹的组合，更要求编辑用艺术的手法创作出带有情感色彩的版面。如：生括版面要求热情、赋有生活气息，透过趣味的编排方式，传达现代人时尚、自信的生活节奏；文体版面力求活泼、激昂，展示扑面而米的强烈时代气息和观看比赛时的澎湃激情，这便是蕴含在新闻和报纸版面里的内在情感。

3 活用视觉传达要素，提高报纸版面视觉创造力

黑格尔说：“在较大幅的构图里，最好的办法是整体划分为若干容易认出的部分，而同时也不使它们显得零散。”版面设计亦是如此，在以创造力取胜的媒体竞争洪流中，我们必须从视觉力度、数量组合、物理因素等方面考虑来活用视觉传达要素，体现报纸版面的平衡、统一，进而提高报纸版面的视觉创造力。

3.1 活用线条的强化作用

在平面构成中，面与面平行且有间距的编排，会形成一条空白的“线”，因为这条线以一种负形出现，不明确，也太粗放，容易使阅读者产生信息传递不清晰的感觉。因此，在视觉传达要素中，我们应创造性的活用线条分割和强化作用，利用不同的线条带给人不同的感受和联想，给报纸提供自由呼吸的空间。在活用线条设计中，笔者建议依据以下原理：一是体现视觉的均衡性。在报纸版面设计中，“线条”不仅是版面形态和动态的体现，还表现出版面整体的质感。如：粗线表现出粗犷、深沉的特点；细线表现出简洁、明快的特点；文武表现出庄严、典雅的特点；曲线表现出丰满、柔软、的特点。在运用过程中，我们应以版面效果和版面空间的实际需要为出发点，把版区勾画得层次分明、有节奏感，使版面既有均衡的外部环境，又使版面内部结构层次分明。二是体现视觉的完整性。任何美的东西，都在于它是由各个部分统一起来的整体。版面所有单一的线条符号相互联系，组构成了一个复杂统一的视觉整体，便能创造出一种整体的美质来。因此，在版面线条设计中，无论用在圈稿上，或用在文章区间的勾、隔线上，它们的印迹都应该规整地排列在一条线上，这样的版式，横向或纵向看去都会整整齐齐。

3.2 活用色块的强化作用

色块成为现代报纸版面重要的构成要素和表现手段。在版面配色设计中，不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。同时，背景和前文的对比尽量要大，以便突出主要文字内容。如果版面应用底色，还要考虑版面底色的深、浅。反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容（文字或图片）。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。

[1]高建国. 以简约衬托时尚—论《苏州日报》的版面视觉特征. 苏州科技学院学报，2011（3）.

[2]马健. 读图时代:报纸版面设计谋略探析. 淮北煤炭师范学院学报，2006（1）.

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