浅析我国体育产业发展现状及策略

□ 李 军（西安交通大学体育部 陕西 西安 710049）

近年来，我国的人均GDP收入呈逐年增长之势，相关资料显示，2000年之后的20年间，人均GDP将突破1000美元，并实现其数值翻三番。改革开放后，我国的经济发展已经步入了一个全新的阶段，国民平均收入日渐增加。随着国民生活水平的显著提高，人们对娱乐休闲生活质量需求提高，对体育锻炼也有了全新的定位。这种情况下，体育消费事业有了发展之机。

1 、我国体育产业发展现状

新世纪中国体育产业的发展创造了良好的经济和社会条件，在市场经济的条件下，我国体育产业已经成为具有中国特色的独特产业，主要表现为以下几个方面：

1.1 、我国的体育产业是具中国特色的体育产业，其发展的基本前提和保证是我国国民经济的稳定持续的发展和国民收入的快速增长。体育产业的发展和经济发展关系密切，国家经济的持续发展是体育产业发展的基本前提。在社会主义制度的中国，体育产业的发展要靠市场经济的调节作用，国家的宏观调控也是必不可少的。国家相关政府，通过宏观的手段对体育产业进行一定的资金投入，来支持体育产业的发展。

1.2 、改革是社会进步和经济发展的动力，市场经济的发展伴随着各种社会结构和经济结构改革的发生。同样，我国各种体育改革的进行，以及体育的产业化和社会化程度的不断加深，使中国的体育市场逐步形成，也使我国的体育产业日益发展壮大。我国体育产业已由过去的单一发展模式，逐步转换为多元化的全面发展模式。在市场经济条件下，我国体育产业的基本发展框架已经建立，其基础为体育健身市场，先导为体育竞赛表演，各种形式的体育经济的发展相继出现，市场潜在购买力不断上升。

1.3 、我国国民体育消费的增长，直接促进了体育产业的发展壮大和国家经济的发展。人民收入水平的提高，使其收入中可支配性的收入增加，国民体育消费观念的改变，刺激了体育产业市场的不断扩大。体育产业的发展要适应市场，也要开发和培育市场。相关的体育部门及其体育项目的经营者和开发者，要以消费者的需求为标准，详细地分析各项体育经济的发展前景，制定相关的体育经济发展规划，适应市场的需求，发展体育经济。当然，在适应市场的同时，也要注意市场的开发。

2 、我国体育产业发展的策略

针对我国体育产业发展中存在的一系列的问题，我们提出以下解决方案：

2.1 、体育产业是市场经济的一种，要推进体育产业的发展，就必须大力开发和培养体育市场。当前，我国体育产业的发展初具规模（主要包括体育游泳、体育技术信息、体育广告、体育用品、体育无形资产经营、体育电视和电台转播权等），但是仍需要进一步的发展规模的壮大。我们必须重视市场经济的调节作用，自觉遵循价值规律，努力通过供求关系、竞争制度等经济杠杆，来促进体育经济的发展。在加强体育资源合理配置，加快体育产业市场化的过程中，我们还要注意借鉴发达国家发展体育产业的市场经验，来加快我国体育产业的规模化发展进程。

2.2 、经济发展的关键是人才的发展。体育产业发展的经营管理人才的培养，是拓展体育产业市场和满足人们日益增长的体育消费需求的前提。体育人才培养的途径众多，包括体育专业人才培训、体育经营岗位培训（通过组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训）、在职进修以及招聘引进（通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到经营单位从事体育的经营管理工作）等。此外，体育院校与财经及管理类院校的合作也是培养体育人才的重要手段。我国体育产业的进一步发展，急需大批高素质的体育专业复合型人才的培养。

2.3 、法律是经济有序发展的重要保障，我国相关部门应该建立健全法律法规制度来保障体育产业的健康、有序发展。体育产业在我国尚属新兴行业，其相关政策及法律法规的制定，对拓展体育产业市场和推进体育产业的法制化有着重要作用。在完善法律体系建设的同时，还要注重体育协会和团体的建立，积极的发挥体育团体的监督作用，才能有效的保障体育产业发展的良好的社会氛围。

2.4 、在发展体育产业的过程中，还要注重体育产业管理机制的完善。首先要正确处理政府与市场的关系，明确其各自的职能，把政府部门的管理职能与市场的调节和监督作用相结合；其次，要加强体育产业的规划，为其发展创造良好的经营环境；还要依靠社会各界的力量来完善体育产业的行业管理。

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