“鼠标土豆”重回“沙发土豆”？

文/栾轶玫

（作者 栾轶玫 经济学博士后中央电台网络发展部主任 北京大学兼职教授）

互联网的到来将人们从先前的“沙发土豆”状态，即一家人聚在“电视机”前观看电视的这种习惯迅速改变，客厅不再成为日常生活的主角，而电视机也不是日常生活的常伴媒体了。电脑轻而易举地将人们变成了“鼠标土豆”，一人一台电脑，分而治之。随着移动互联的到来，手机作为“新进入者”也参与到这场新的受传习惯改变的革命中来了。

然而，当下这一状况又发生了新的变化，先前由于带宽、终端、内容选择、受传惯性等多方面原因影响，我们观看互联网的视频时只能做一个“鼠标土豆”，手握鼠标端坐电脑前，忍受着颈椎疼痛的抗议而别无它法。而如今你只需要一根线、一个接口，就可以通过你客厅有着宽大屏幕的“电视机”来流畅地收看商业网站提供的各类视频，如果你想的话，还可做到与海外同步追剧，并且免受广告的折磨。这种美好的发生，将人们从桌前的电脑屏幕重又拉回到了沙发里，可以舒服地踡在一堆柔软中做一个“沙发土豆”，收看喜爱的“各类视频”了，而不用延续“鼠标土豆”时代的那种观看视频的工作感了。美好，很美好。我们再次做回“沙发土豆”，看视频变得身体轻松、感觉自在起来，且可以自由选择内容，且可以免受广告打扰。美好，很美好。

这种美好的气味最先被终端制造商捕获，比如三星，它们最新的智能电视机上就提供了一个全新的用户界面，用户在其上可以下载Amazon Instant应用，观看亚马逊多达14万个的各类视频节目。此外，你在三星的这一电视平台上还可以看到Hulu、Netflix、Blockbuster和YouTube的各类视频内容。三星战略的转移源于受众观看流视频习惯的转移，“流视频内容已经成为智能电视平台上极受欢迎的应用”。除了终端制造商，内容提供商也迅速加入到这一“受传习惯大迁移”的战役中来了。以中国为例，中国的各大视频网站如土豆、优酷、酷6网、乐视网、奇艺、网易视频，腾讯视频，搜狐视频，pptv，pps等都逐步明确自己的内容定位，打造各具特色的新型内容。视频网站差异化竞争今年也已全面开始，搜狐视频主打“美剧”，根据艾瑞2012年第二期《跨媒体视角下在线视频媒体价值研究报告》显示，有74%美剧偏好者集中于19-35岁之间，68.8%的是大专以上学历，受教育程度普遍较高，月收入4000元以上的用户比例占到了31.4%，远高于其他影视剧的观众。而腾迅视频则“客户端+网页端”，双管齐下，用好已有的QQ庞大用户群；百度视频发力Ipad，在APPS Store中推出视频应用；优酷等视频分享网站则延续其原有态势，继续称霸“网页端”视频战场。

目前，中国的网络视频已经覆盖了超过80%的互联网用户，和新闻、邮箱、即时通讯等一起成为互联网的基础且最受欢迎的应用。领先的专业网络视频网站流量已经逼近各大门户网站。大部分网民平均每周观看视频的次数在5次以上，占比为78%，特别是在周末、节假日等非工作日，一半以上的网民平均每天花3小时以上的时间看视频，甚至有29%的网民看视频的时间超过了5小时。

这种变化的一个直接后果是传统电视的观众正在分流，受众更倾向于选择“按需观看视频”，比如先前视频网站内容不发达时，人们观看一档电视节目，只能选择在电视机前，等待漫长的广告，而当下，即使你想看美国刚播出的最新电视剧，也可做到“同步追剧零时差”；造成传统电视观众分流的另一个原因是“移动视频用户的爆发式增长”，在过去的两年里，移动视频用户增长了77%。他们通过手机终端来收看视频。传统电视除了观众正在被互联网、移动互联网分流外，其内容也受到了前所未有的挑战。由于智能手机等智能终端的普及，最大的来自用户贡献的内容即UGC内容正成长为内容的重要构成部分，这无疑对传统电视形成了新的挑战。“人人都是摄影师”，“人人都是移动电视台”。它们不仅分流了传统电视的收视率，还在很大程度上成就了“新型的视频内容生产模式”，在移动网络天下，一部智能手机就是一台照相机、一台摄像机，“拍客们”可以利用各类数码设备拍摄图像或视频，通过电脑编辑处理后上传网络并分享。人人都是生活片断的导演。2012年移动应用暴增已经使“随时随地”的全新传播大范围展开，坐在电脑前的固定式的流媒体传播方式已然落伍。上述的这两种变化，前者是将“固定观看”由“传统电视平台”转向“新型流媒体视频平台”，后者则将固定观看升级为“随时随地”的“移动观看”。这些，无疑都极大地重塑着目前的视频生态，而传统电视机构当下就面临着新视听大考。

对于未来中国视频发展趋势我的几个判断是：

1、国内视频网站行业将在明年实现扭亏为盈，扭亏为盈的基础在于两方面，一是“成本降低”，今年视频网站购买版权的价格整体有30%-50%的回落；二是“广告增长”，视频网站广告市场明年会在今年85亿-100亿元的规模上继续提升，至少有50%-60%的增长空间，也就是说视频广告市场有望达到150亿。

2、并购等资本整合事件将进一步展开，它将调整视频行业构成与整个产业链的秩序。

3、视频机构与电视台就要“平起平坐”了，两者之前的地位日益平等，更多的可能将出现在视频网站，特别是正版视频网站因为其用户激增与忠诚度，而将电视台以往的优势逐渐抢夺。

4、“视频平台位移”开始了，电视台将成为视频播出平台上的一个内容提供方，而不再既是内容方又是平台方了。

5、4G将开启移动视频大爆发。相较于之前的3G用户，4G用户观看移动视频的比例会高出33%。目前美国、日本和韩国的4G网络发展最积极，其中美国4G已经有1400万用户，各大运营商都在布局4G网络。虽然中国3G发展刚刚进入佳境，但中国移动已开始布局4G网络，已开始建设第二批TD-LTE大规模试验网城市，并升级已有的3个大规模试验网城市。4G的实现将使移动中的流畅收看完美实现，传统电视机构面临的危机又多一重。