两个世界的使者

关柯

2012年欧洲足球锦标赛上，现代汽车再一次充当了足球和汽车两个世界之间的使者，让这个夏天格外地令人难忘

可以这么说，除了南美洲的巴西和阿根廷，世界上水平最高的足球国家队都集中在欧洲，这就让欧洲足球锦标赛（欧洲杯）成为了一项水平甚至比世界杯还要高的足球赛事。今年的第12届欧洲杯在欧洲东部的波兰和乌克兰举办，现代汽车作为欧洲杯官方合作伙伴，将足球和汽车再次联系到了一起。

其实现代汽车与足球运动渊源颇深。在韩国，全北现代汽车队和蔚山现代老虎队是两只劲旅，它们是韩国K联赛和联赛杯颁奖台上的常客。现代汽车在中国的合资企业——北京现代成立以后，也着重开展了和足球界的合作：在2003年，北京现代就曾冠名赞助北京国安队，并且助力国安队一举夺得当年的中国足协杯比赛冠军。今年5月29日，北京现代更是宣布从2012年起正式成为“中国之队”的主赞助商，合作范围包括“中国之队”全部七支国字号球队（男子足球队、女子足球队、男子国奥队、男子青年队、女子青年队、男子少年队和女子少年队），赞助金额高达2亿元左右，现代汽车的系列产品也将作为中国足协中国之队的官方指定用车。

在全球范围，现代汽车从1999年开始就和FIFA签约，成为了FIFA世界杯以及其它赛事的赞助商。在欧洲，通过与足球联姻，现代汽车大大提高了知名度和美誉度，从而增加了销售量。根据最新的数据，受到欧债危机的影响，今年前五个月各大汽车厂家在欧洲的销量都出现了下降，而现代汽车的销量却逆势上升了15.8%，市场占有率达到了5.9%（包括起亚在内），甚至已经超过了奔驰的5.2%和丰田的4%，这不得不让人惊叹。为了满足市场的需求，现代汽车已经计划扩建设在捷克和土耳其的工厂。

在这样的大好形势之下，北京现代和现代（中国）组织了规模庞大的欧洲杯观赛团远赴乌克兰和希腊，上百名媒体记者、代理商以及车主有幸受邀参加，可谓声势浩大。乌克兰位于欧洲东南部，人口4000多万，60多万平方公里的国土面积在欧洲仅次于俄罗斯。首都基辅有人口270万。在苏联时期，作为加盟共和国的乌克兰就是工农业发达的地区，被称作苏联的粮仓。希腊则是西方文明的发祥地和世界著名的旅游圣地。近几年来，希腊的经济形势和乌克兰一样都不景气，不过这倒是给像现代这样具有高性价比的汽车品牌以更大的生存空间，保有量持续上升。

如果不能亲自到现场看球也没关系，现代汽车在国内还举办了像“我的欧洲杯”全国主题巡演这样的活动，既把欧洲杯的热情传递到了中国，也让中国的消费者对现代品牌有了更多的了解和喜爱。可以说，和足球结缘，是现代汽车颇具眼光的一个战略决策。