河北省红色旅游产业发展现状与契机研究

崔 静

（河北广播电视大学，河北 石家庄 050071）

一、现阶段河北省红色旅游产业发展现状分析

河北省红色旅游产业的发展从最初单一接受传统的革命、爱国主义教育，进一步转化为以企业为主体、政府主导、全民参与的市场化发展道路，切实做到从“政治品牌”向“市场品牌”的转化。20世纪90年代中后期，河北省旅游产业发展迅猛，红色旅游产业也随之蓬勃发展。2002年12月6日，胡锦涛总书记带领中央书记处领导集体到西柏坡学习考察，重温“两个务必”要求，接受革命传统教育，在全国掀起了“西柏坡热潮”。2004年12月底中央颁布了《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》。2011年6月15日，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山在全国红色旅游工作会议上对6年来全国红色旅游发展取得的成绩和经验作了系统的总结，并要求切实贯彻落实《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》。这些都为河北省红色旅游产业的壮大发展带来了前所未有的契机。

据2011年河北红色旅游游客年均增长率统计情况来看，6年来，河北省红色旅游接待游客总量达1.32亿人次，年均增长率超过17%；旅游综合收入超过200亿元，年均增长率超过13%。这些数据意味着在过去6年的时间内，河北红色旅游每天平均接待游客达6万人次，每天旅游综合收入接近950万元。但与湖南省的2012年红色旅游力争实现综合收入280亿元的目标还存在着较大的距离。“十二五”期间，河北省红色旅游的发展前景任重而道远。

目前，河北省红色旅游产业的发展呈现出“初步规划形成、重点景区突出、发展势头强劲、布局较为合理、投资力度加大”的发展状况。

1.产业布局趋于合理

河北省红色旅游大格局初步形成。2005年，《河北省红色旅游发展总体规划》正式颁布实施，其规划期限为2005—2010年，分两个阶段进行。第一阶段，2005—2007年，河北省以十四项国家级重点红色旅游景区和十条精品线路为建设重点，已经初步构建了河北省红色旅游基本框架。第二阶段，2008—2010年，完善十四项国家级重点红色旅游景区建设，完成十六项省级重点红色旅游景区的开发建设，进一步巩固提高基础服务设施配套水平，全面推进红色旅游的建设工作，完成河北省红色旅游的发展战略目标。2010年接待人数达到3 500万人次，红色旅游成为河北省旅游业的主打品牌之一。

为加快河北省红色旅游产业的发展步伐，河北省旅游局提出了红色旅游开发建设总体布局，构建“一个革命圣地、一条黄金走廊、五大红色旅游区、十条精品线路、三十处重点景区”的总体框架，推进红色旅游产业持续快速健康发展。

2.重点景区逐渐突出

《河北省红色旅游发展总体规划》中的发展目标是要把河北省发展成为红色旅游强省，着重建设重点突出、市场吸引范围广的红色旅游产品三十项，完善十条红色旅游精品线路，以西柏坡中共中央旧址为核心，着力打造河北省五大红色旅游区。

3.产业发展势头强劲

《2011—2015年全国红色旅游发展规划纲要》和《河北省红色旅游发展总体规划》的颁布，极大地推动了红色旅游产业的发展，为河北省红色旅游产业的科学发展提供了坚实的政策保障。同时，为了使红色旅游理论研究与红色旅游产业快速发展的步伐相协调，在省委、省政府的大力支持下，河北省多所知名院校开设了旅游专业，成立了“河北省旅游专项课题评审委员会”和“旅游研究会”，为河北省红色旅游产业理论研究打下了坚实的工作基础。

2009年国庆、中秋双节假日以重温历史、缅怀先辈为主题成为旅游新趋势。红色旅游盛况空前，假日期间仅西柏坡日接待游客就达到了2万人次以上，同比增长六至七倍，游客总人数达15万多人。红色旅游的火爆场面，不仅出现在西柏坡，从博物馆到战地遗址，从烈士陵园到革命纪念馆，河北全省众多红色旅游景点纷纷迎来旅游热潮。

二、新的发展机遇

1.政府对红色旅游产业的重视和支持

近年来河北省各级政府在红色旅游产业发展方面给予了大力支持。2000年河北省旅游局在《河北省旅游业发展总体规划》中对“红色旅游”进行了规划。2003年河北省旅游局把“红色旅游”列入百项重点工程加以扶持。2004年11月，中央政治局常委李长春在河北考察时强调要把红色旅游办成牵动大、效益好的富民工程、扶贫工程。《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》规划了全国100个经典红色旅游景区和全国30条精品线路，其中涉及河北省就有8处景区和4条线路，这为河北省红色旅游产业的发展提供了难得的契机。2005年河北省编制完成了《河北省红色旅游发展总体规划》，对河北省红色旅游线路作了总体布局，力争建成国内高水平、具有感染力和震撼力的红色旅游强省。“十二五”时期，全国红色旅游发展规划纲要指出，截至2015年，全国红色旅游年出行人数突破8亿人次，年均增长15%；综合旅游收入突破2 000亿元，年均增长10%；新增加直接就业50万人次、间接就业200万人。再次确立了红色旅游产业在构建社会主义核心价值体系工程中的巨大作用。

截至2011年底，河北省银行业向红色旅游景区投放相关贷款数额7.5亿元，其中景区建设贷款21 752万元，基础设施建设贷款16 063万元，住宿、餐饮等配套设施贷款37 111万元，并制定了《河北省接待红色旅游推荐单位参考标准》。这一系列基础设施的改善和一些政策法规的出台，为河北红色旅游产业的进一步发展奠定了坚实基础。

2.丰富多样的传媒手段促进红色资源的宣传与推广

红色旅游产业要健康持续发展就必须走出政府主导的阶段，按照市场发展规律，搞好红色旅游品牌宣传推广，合理利用传统传媒手段和现代网络传媒手段，为不同受众群体提供切实有效的信息来源渠道。为了更好了解各种宣传手段的有效性，我们进行了问卷调查，题目是“您是通过哪些渠道知道西柏坡的？”其调查结果如图1所示。

图1 传媒手段调查数据图

从图中我们可以看出以电视、收音机、旅行社、报纸等为主的传统传媒为173人，朋友介绍和其他为58人，而以影视剧、互联网为主的现代传媒手段则达到了204人，这充分体现了以互联网为主的现代传媒手段在红色旅游促销方面发挥了重要的作用，且越来越受到游客的欢迎和追捧。在科技信息为主题的今天，充分发挥互联网的传媒作用，把互联网上庞大的潜在国内外游客群体变成现实的客源，对河北省旅游业和红色旅游产业的发展都将起到十分积极的作用。同时，传统传媒手段也是不容忽视的重要组成部分，传统媒体有着自身的优势，如使用方便简单、覆盖范围广泛等，可以利用电视广告旅游宣传片、收音机旅游广播、景区精美画册、报纸旅游专栏、旅行社产品介绍、大型旅游交易会等手段，以2013年毛泽东同志诞辰120周年、2014年邓小平同志诞辰110周年、2015年抗日战争胜利70周年等重大纪念活动为契机，精心筹划一批社会影响大的红色旅游产品。让更多的受众群体知道并进一步了解河北省红色旅游景区并最终选择该旅游产品，可以说，在信息化已经深入人心的今天，互联网等新兴媒体为红色旅游的宣传起到不可替代的作用，但我们也应该看到，在红色旅游宣传推广过程中，传统传媒手段的自身优势。

3.复合型旅游产品为红色旅游产业的发展提供了新的契机

河北省是全国旅游资源丰富的大省，历史文物古迹众多，现有国家级文物保护单位168处，省级以上文物保护单位680处，世界文化遗产3处，国家级历史文化名城5座。河北省有旅游景区（点）近500处，其中省级A级、3A级、4A级、5A级景区分别有187处、49处、52处、3处，总数位居全国前列，这些资源为河北省红色旅游产业的发展提供了优势。

乏味单一的红色旅游产品已不能满足游客的多层次的需求，发展类型丰富的复合型旅游产品已经成为解决红色旅游发展困境的主要手段。河北省丰富的旅游资源为整合红色旅游产业向多元化发展提供了强有力的物质支撑。河北省红色旅游资源与生态旅游、人文古迹、自然风光等多种旅游资源相整合，突出“红色”为主题，打造复合型的旅游景区（点）、线路和产品，使游客在接受革命传统教育的同时，又可以观赏到人文景观、自然风光，领略异地的民风民俗，使红色旅游产品更加多元化，力争实现社会效益与经济效益的双赢。

4.私家车的普及促进自驾游的兴起

据统计，截至2011年6月底，全国汽车达到9 846万辆，其中，私家车保有量突破7 000万辆，私家车的迅速增长为河北旅游产业的飞速发展带来了新的前景。2007年11月国家法定节假日的调整，为短期旅游市场提供了巨大的发展空间。四个三天法定节假日促进了区域短程自驾游的火爆，特别是北京发展成为全国最大的自驾车旅游市场以来，也为河北旅游业的发展起到了巨大的推动作用。2009年，中国旅游出版社与天津市旅游局、河北省旅游局共同签订了《京津冀“名胜风景文化休闲年票”启动合作协议书》及与北京、廊坊签订的年票发行合作协议书，该协议包括了北京、天津、廊坊、霸州、涿州、唐山、张家口、承德、秦皇岛、北戴河等城市100多个旅游景区和文化景区。同时，建行京津冀旅游一卡通客户春季采摘活动，更是活跃了河北旅游业，为自驾车旅游者提供了实惠，盘活了整个旅游产业。红色旅游资源丰富的河北省，凭借其得天独厚的地理优势和发达的公路网络，对吸引京津晋鲁豫等地区的自驾车旅游者也有着强劲优势。

三、结束语

河北省红色旅游产业有着资源丰富、分布广泛、体系完整、地理位置得天独厚的先决条件，再加上政府的重视和支持，大众传媒手段日益丰富，复合型旅游产品不断出现，自驾游的兴起等难得的机遇，都为河北省红色旅游产业的发展提供了广阔的市场成长空间。

［1］周振国，高海生.红色旅游基本理论研究［M］.北京：社会科学文献出版社，2008.

［2］吴必虎，余青.红色旅游开发管理与营销［M］.北京：中国建筑工业出版社，2006.

［3］史广峰，边质洁.河北省发展红色旅游的优劣势分析与开发对策研究［J］.河北省社会主义学院学报，2005，（4）.

［4］邓卓鹏，路紫.河北省红色旅游开发研究［J］.山西师范大学学报（自然科学版），2006，（1）.