文化创新真情惠民真正把“梅艺节”办成“艺术的盛会、人民的节日”——2011中国泰州梅兰芳艺术节综述

■童继铭 张晔

文化创新真情惠民真正把“梅艺节”办成“艺术的盛会、人民的节日”
——2011中国泰州梅兰芳艺术节综述

■童继铭 张晔

举办2011中国泰州梅兰芳艺术节，是泰州市当年《政府工作报告》中明确的重点工作之一。经过精心策划和严谨运作，如今，2011中国泰州梅兰芳艺术节已获得圆满成功。历经半月之久，10多类活动项目一一展开，可谓规模空前，品位高雅，百姓实惠，影响深远，是一次真正意义上的“艺术的盛会，人民的节日”。回顾起来，我们主要的思路有三点。

一．以文化创新为出发点，让“梅艺节”越办活力越足

2011年，泰州市文广新局的工作定位是文化创新年，在2008、2010年两届“梅艺节”的基础上，本届“梅艺节”怎样突破，怎么更上新的台阶，是摆在我们面前的主要难题，既然是难题，就得去破解，而破解的主要手段就是创新。

1.策划创新，“梅艺节”活动层次高，影响大。本届“梅艺节”策划之初，我们就考虑一定要有在全国有影响的活动作为主打项目，瞄准这个目标，我们充分利用曾与中国剧协有过良好合作的关系，多次与中国剧协协商，力争把“第十五届全国少儿戏曲小梅花荟萃”活动安排在泰州举行，安排在“梅艺节”期间举行。中国剧协创办“小梅花”活动15年来，在全国戏曲界已经形成广泛影响，对培养少儿戏曲人才，普及中华戏曲艺术，都有着非常积极的作用，已成为中国剧协一个重要的保留品牌。我们觉得把这个活动引进到泰州来，特别是纳入到“梅艺节”中来，具有特别的意义。泰州是京剧艺术大师梅兰芳的故乡，梅兰芳是泰州非常珍贵的名人资源，举办“全国少儿戏曲小梅花荟萃”活动更有利于彰显“梅艺节”的品牌特色，对在全国范围内推介泰州，提升泰州的影响力是一个非常有效的途径。也是力图把泰州打造成全国戏曲文化中心城市的一种积极探索。经过我们的积极争取，年初，中国剧协领导和专家们来泰考察后，正式签订了来泰举办“第十五届全国少儿戏曲小梅花荟萃”活动的协议，由此，2011中国泰州梅兰芳艺术节的重头戏也就一锤定下音来。另外，在“祥泰之州书画展暨曹俊美术作品邀请展”、“戏曲艺术博览会”、“文化产业招商”等活动的创意和运作上，都始终坚持高品位、高质量的标准。“祥泰之州书画展暨曹俊美术作品邀请展”共汇集了海内外书画家选送的近200幅优秀作品，充分展现泰州之美和书画家们的艺术造诣，其规模之大，品位之高为建市15周年以来第一次。

2.项目创新，“梅艺节”活动领域宽、形式新。在活动项目的策划上，我们的创新理念不仅体现在活动的规格和层次方面，同时，也更多地注重拓宽领域，创新形式。本届“梅艺节”期间的文艺演出活动，显然是重头戏，成为主打项目，但在文艺演出领域以外的项目也有了明显的创新。如：文化产业招商活动、泰州市少儿京剧团成立揭牌、“祥泰之州书画展暨曹俊美术作品邀请展”、“十佳文化新人”评选等活动，特别是文化产业招商活动项目上实现了领域和形式上的创新和突破，形成了本届“梅艺节”的重要项目和亮点，一是举行泰州市文化创意园揭牌仪式；二是举办文化项目投资说明会暨项目签约仪式，参加这次文化产业招商活动的项目共计42个，主要集中在文化旅游、文化创意、动漫传媒、工艺品制作展销、新闻出版业及演艺业等几类，其中进驻文化产业产业园区的项目3个，推介项目28个，签约项目11个，合计投资额约45亿元。“十佳文化新人”评选活动，旨在宣传在文化产业泰州建设中作出突出业绩和贡献的文化青年典型，以榜样的力量引导和激励广大文化青年勤奋学习、努力工作、开拓奋进、争先创优，为文化泰州建设提供强有力的人才支撑。市文广新局、泰州日报社、泰州广播电视台首次联合举办该项活动，经过广泛宣传、民主推荐、媒体评选、专家评审等环节，最终评选出姜堰市博物馆陈玮等10名文化新人，他们的事迹在媒体上公开后，引起了社会上广泛积极的反响。

3.机制创新，“梅艺节”活动运作活、效果好。在机制创新上，我们注重了三个“主动性”，形成齐心协力办节的良好格局。一是充分发挥好主办单位的主动性。本届“梅艺节”保持了上届的主办格局，即由中国戏剧家协会、江苏省文化厅和泰州市人民政府共同主办。以往中国剧协和江苏省文化厅仅仅是应邀冠名，并作为嘉宾出席。2011年，我们在“梅艺节”活动期间，特别注重发挥这两家主办单位的主动性，“梅艺节”的开场戏，也是重头戏的“第十五届中国少儿戏曲小梅花荟萃”活动，我们和中国剧协共同协商，联合形成了一个紧密合作的工作班子，在6场决赛和颁奖晚会的业务组织上，全部由中国剧协的工作人员在唱“主角”，确保了该项活动的圆满成功。“祥泰之州书画展暨曹俊美术作品邀请展”省文化厅主动与省国画院联系，将多幅优秀美术作品（其中包括秦剑铭的巨幅作品“祥泰之州”）提供给我们展出；文化产业招商活动，省文化厅分管领导先后两次来泰听取汇报、视察现场、给予指导。二是积极推动直属单位的主动性。“梅艺节”活动项目多，工作量大，仅靠局机关一班人是远远不能及的。于是，我们在运作中便尤其注重推动文化系统直属单位的主动性，有些活动要求他们参与，有的就直接由他们主持运作。在文化产业招商活动中，市、市（区）两级各相关部门围绕共同的工作目标，主动协调，相互配合，形成了良好的联动、互动效应。特别是在项目征集过程中，不少市、区的旅游、招商等职能部门主动提供项目信息，联系项目承建单位、合作单位，积极出谋划策，这些都为活动筹备工作的顺利推进提供了有力保障。泰州市“少儿京剧团成立揭牌仪式”、“镇扬泰三市戏曲票友演唱会”、“第六届戏曲票友大赛”等活动均由市文化馆担纲运作；“第十五届全国少儿戏曲小梅花荟萃”活动6场决赛和颁奖晚会，泰州市淮剧团一直跟踪服务；大型淮剧《李斯》更是市淮剧团的倾心巨献；“百姓大舞台”——地方风情展演（共4场）、“祥泰之州书画展暨曹俊美术作品邀请展”、“金歌银曲唱泰州——新创歌曲演唱会”到处都有泰州市文化馆、泰州市淮剧团、泰州书画院工作人员的身影。泰州市图书馆、海军诞生纪念馆也分别举办了各自颇具特色的文化活动。三是积极调动文化企业及经纪人的主动性。办好办活“梅艺节”，就必须逐步走文化产业的路子，而要搞文化产业特别是演艺业就不能没有文化企业和经纪人的参与。这次活动是否举办成功，一个重要的指标就是看文化企业的参与度。从活动的筹备阶段到举办的实际效果看，市内、外相关文化企业对这次招商活动热情很高，不少企业的董事长、总经理特地抽出时间从外地赶来参加活动。有些文化企业还以活动举办日为时间节点，加紧推动具体项目的合作谈判，力争能参加项目签约仪式。招商活动期间，所有28个推介项目的承建单位均派出代表参加，这也从一个方面体现了社会各界对本次活动的参与热情。本届“梅艺节”我们首次尝试与文化经纪人合作，并充分调动他们的主动积极性。在越剧《五女拜寿》、淮剧《李斯》、《杂技》、黄梅戏《天仙配》和《扬剧名家名段演唱会》的组织及市场运作中，我们都由文化经纪人担负起重要的责任，既保证了演出任务的顺利完成，同时也对演出市场运作进行了有益的探索。

二．以文化惠民为落脚点，让“梅艺节”越办群众实惠越多

我们认为，举办梅兰芳艺术节，如果没有群众的参与，如果群众感受不到节庆的快乐，享受不到丰富的文化成果，就不能算作是一次成功的大型文化活动，就不能成为老百姓的节日。本届“梅艺节”我们始终坚持以文化惠民为落脚点，无论是活动项目的策划，还是具体活动的实施运作，都充分考虑到让广大群众享受到实实在在的文化实惠。

一是文化惠民项目增多。在策划本届“梅艺节”的过程中，我们特别注重把握好创新与惠民的关系，即在创新的同时做到更多的惠民，在惠民的前提下更好地创新。本届“梅艺节”的惠民项目较往届明显增多。“第十五届中国少儿戏曲小梅花荟萃”活动6场决赛和颁奖晚会；“戏曲博览会”的越剧《五女拜寿》、黄梅戏《天仙配》、《杂技》、淮剧《李斯》、《扬剧名人名段演唱会》、《镇扬泰三市票友演唱会》和《金歌银曲唱泰州——新创歌曲演唱会》；以及靖江、泰兴、姜堰、兴化四市的“百姓大舞台——地方风情展演”等，文艺演出达18场之多。其中，既有高雅的专业剧团演出，也有群众参与的广场文艺演出；既有本地群众钟爱的淮剧、扬剧，也有越剧、黄梅戏、杂技乃至来自全国各地的京剧、昆剧、豫剧、评剧、婺剧、晋剧等剧目的展示展演，剧（节）目精彩纷呈，令广大观众大饱眼福和耳福。

二是文化惠民措施实在。为了让群众感到“梅艺节”文化惠民的服务实实在在，我们在文化惠民措施上也实现了创新。在往届赠票、送票的基础上，2011年我们又增加了领票的举措。部分演出的入场券由观众凭有效证件，直接在演出场地的售票处免费领取，每人限领一张。这项举措经媒体公布后，受到广大观众热烈响应。“第十五届中国少儿戏曲小梅花荟萃”活动，6场决赛3000多张入场券，除组委会留存部分票外，全部被热情观众领取一空，场场爆满；越剧《五女拜寿》、黄梅戏《天仙配》、《杂技》的演出，除市场运作以外，每场均有部分入场券在售票处免费领取，每当演出之日，领票处前早早排起了长队，常常是一票难求，1000多座位的泰州大剧院每场演出都是座无虚席，常有观众兴奋地说：“真高兴，我今天领到票了”，“我今天看到好戏了”……。“祥泰之州书画展暨曹俊美术作品邀请展”、“镇扬泰三市票友演唱会”、“百姓大舞台——地方风情展演”等活动更是全部免费观看，5场广场演出，每晚我们都早早地安排好观众的座位，装置好演出的灯光音响，做好各项准备工作，努力让观众看得舒心、开心。

三是文化惠民普及面广。“梅艺节”期间，诸如“艺术节开幕式暨十五届中国少儿戏曲小梅花荟萃颁奖晚会”，“泰州市少儿京剧团成立揭牌仪式”、“祥泰之州书画展暨曹俊美术作品邀请展揭幕仪式”、“金歌银曲唱泰州——新创歌曲演唱会”等重大活动，我们都专门安排部分观摩票送到军营，送到学校、机关和社区，尽量考虑到社会的方方面面。同时，我们也注重对一些业余或民间自发的文艺团体和爱好群体给予特别的关心和支持，“金歌银曲唱泰州——新创歌曲演唱会”，我们不仅安排了“市望海合唱团”参演节目，还根据他们的需要一次性安排50张观摩票；越剧《五女拜寿》，应“扬泰越友社”的要求，特地安排了几十张票；像海陵戏曲艺术团以及一些戏曲票友群体，我们几乎每场都会适当安排，让这些票友和爱好者更大程度地享受到文化成果。由于实施了领票举措，更是让最基层、最没有路子的普通观众也能实实在在地感受“梅艺节”带来的实惠，许多普通观众看完演出后都兴奋异常，真正感受到节日的快乐。

三．以文化泰州建设为目标，让“梅艺节”越办影响越大

“梅艺节”自2008年以来，已经连续举办三届，经过不断地探索和实践，特别是历经本届“梅艺节”的策划和运作，历经与一些专家的互动交流，看到和听到广大群众的期盼与兴奋，我们有理由相信：“梅艺节”一定可以打造成全国乃至世界上有影响的泰州文化品牌。

首先，人气越来越旺。有媒体报道：本届“梅艺节”可谓演出天天有，好戏天天看。期间共有近20场大小演出，数万人次观看或参与演出。从这个粗略的统计数据看，显然本届“梅艺节”人气指数要较往届高得多。“第十五届中国少儿戏曲小梅花荟萃”活动，来自全国各地的小选手、指导老师和家长们达400多人；从外地赶来观摩戏曲演出的票友、戏迷不在少数；“镇扬泰三市戏曲票友演唱会”和4场“百姓大舞台——地方风情展演”，观众每场都会达到2000人左右；在天德湖公园举办的“祥泰之州书画展暨曹俊美术作品邀请展”，展览7天期间，每天人来人往，接踵而至。“梅艺节”的演出和展览，以其高雅的品味、精美的特质和群众的广泛参与，极大地拉升了“梅艺节”的人气。而随着“全国少儿戏曲小梅花荟萃”活动的不断举办（已初步与中国剧协商定连续在我市举办三届，并争取永久落户泰州），随着活动项目的不断创新和丰富，“梅艺节”的人气必将会越来越旺。

第二，产业越来越强。推进文化泰州建设必须具备战略性的发展目标和举措，大力发展文化产业必然可以强有力地助推文化泰州的建设进程。本届“梅艺节”在文化产业方面进行了有益的探索和实践，文化产业招商活动纳入“梅艺节”的具体项目，形成了一定的声势。文化经纪人的激活，对演出市场的活跃与繁荣发挥了积极作用。“第十五届中国少儿戏曲小梅花荟萃”及其他演出活动，来泰的选手、老师、票友、戏迷等在泰的观光、旅游，有效地促进了我市第三产业的发展。更为重要的是，本届“梅艺节”设置了“戏曲博览会”的项目，虽然今年只是做了初步尝试，邀请来泰演出的剧团只有几家，但从与演出剧团和中国剧协专业人士交流时感到，在泰州举办“戏曲博览会”完全可以做大做强，他们普遍认为：作为艺术大师梅兰芳的故乡，在举办“梅艺节”的同时打造“戏曲博览会”，一方面可以彰显梅兰芳的品牌效应，让全国有影响的戏曲剧团来泰献艺，让泰州成为全国戏曲文化的展示中心；另一方面可以逐步形成全国戏曲文化的演艺市场和交易中心。这样，不仅可以在文化泰州建设上形成鲜明的特色，而且可以在文化产业上做强一个项目。

第三，影响越来越大。2011年“梅兰芳艺术节”的盛况中央电视台等10多家新闻媒体都有报道，泰州市传媒单位对“梅艺节”每项活动分别进行了跟踪报道。本届“梅艺节”不仅迎来了中国戏剧家协会主席尚长荣、著名京剧表演艺术家梅葆玖等诸多领导和著名艺术家，而且还迎来了来自全国各地的小选手、指导老师和家长们；迎来了浙江、安徽、河北等地的剧院团，迎来了上海、南京、扬州、镇江等地的票友和戏迷们……毫无疑问，“梅艺节”乃至泰州的影响力显然越来越大。诚如来自辽宁的一位指导老师在接受媒体采访时所说：“过去不知道泰州在哪里，不知道泰州是一座什么样的城市，来了以后才知道，泰州的风景非常秀美，城市非常干净，人们非常热情，服务非常周到，文化底蕴也很深厚。以后我会经常来泰州，不仅会带学生来泰参赛，也会带家人、朋友来泰游玩”。同样，中国剧协的一位领导也曾说过：“泰州是梅兰芳先生的故乡，以梅兰芳先生的名字命名艺术节，既利于传承和弘扬梅兰芳先生的精神，又利于宣传泰州，泰州完全可以把这张城市名片打造得更加精美，把‘梅艺节’越办越好，影响做得越来越大”……

梅兰芳先生之子，著名京剧表演艺术家梅葆玖先生，在本届“梅艺节”开幕式上致辞说：“家乡举办梅兰芳艺术节，充分体现了市委、市政府的远见卓识以及对文化艺术的高度重视，是利于地方发展、惠及百姓的实事好事”。是的，从“梅艺节”策划之始到现在，所有的实践都印证了梅先生的这番话。作为整个活动的具体运作者来说，“梅艺节”的成功举办，我们心中颇感欣慰，因为泰州市委、泰州市政府的正确决策在我们的努力下变成了现实，“梅艺节”成了真正意义上的“艺术的盛会，人民的节日”……