农业网站色彩应用初探

2013-03-31 11:04重庆师范大学涉外商贸学院重庆合川401520
长江大学学报(自科版) 2013年11期
关键词:视觉效果网页页面

周 吉 (重庆师范大学涉外商贸学院,重庆 合川401520)

色彩在网站设计的过程中起到举足轻重的作业用,如果一个网站有着繁多的信息文字内容,但是色彩搭配不佳,将使得整个网站整体性效果差。反而言之,色彩搭配得当,整个网页的效果将事半功倍。因此,农业网站不但需要具有最基本的信息搜素功能,而且还必需具有审美特性。基于以上认识,探讨了色彩在农业网站页面设计中应用。

1 农业网站色彩应用概况

绿色是春天的色彩符号,是大自然中最常见的颜色,春天万物萌发,秋季才能得到好收成,所以对于绿色的喜爱同时也暗含着对丰收的祈愿,因此绿色在农业网站设计中应用最多。蓝色非常纯净,带来大自然的开阔,色彩稳定,适应范围广,是人们比较喜欢的颜色,在农业网站设计中运用也较多。红色给人一种积极热烈的视觉心理反映,同时也是吉祥、喜庆的象征性语言,是中国人最喜欢的颜色,但是在农业网站主体色的选取中几乎是没有被用到。目前,我国农业网站页面的色彩主要以冷色调为主,背景大多数选择灰色、白色、绿色和蓝色;动态广告图片色彩多样、形式繁多,造成整个网站呈现视觉效果复杂,并且没有呼应网页的整体色调。此外,网页中运用的大量图片比较杂乱,没有形成统一风格,让人观看时眼睛不知如何停留。事实上农业网站信息充实,只是内容编排缺乏艺术效果,使得罗列出许多信息无从着眼。对于某些特定类型的农业网站页面设计,独特性体现不够、差异性不明显、主次不分明,造成网页视觉效果千遍一律,出现这一问题的主要原因应归因于网站页面设计中色彩的运用。

2 农业网站中色彩应用策略

如今是一个信息爆炸的时代,繁多的信息让人们目不暇接,选择的范围大大增加。此时浏览信息不仅需要信息有所价值,也希望在浏览信息或者寻找信息的过程中获得身心上的愉悦,建立在一种正能量的环境下工作,会得到比较好的效果。

2.1 根据色彩心理应用色彩

自然界的 “物物象象”、“形形色色”无一不是以色彩、形状和空间来表现。生活经验告诉我们,色彩是最直接、最活跃的因素,它直接作用于人的视觉器官[1]。各种浅色色彩都被称为轻感色,其中,白色最轻。一般情况下明度高的色彩和色相暖的色彩属于轻感色,给人带来轻松、明快的感觉。各种深色色彩都被称为重感色,其中,黑色最重。一般情况下明度低的暗色和色相冷的色彩属于重感色,重色中的某些颜色运用的好,可以给人带来高贵、祥和的感觉。轻重感不明显的色彩有红色、绿色等。不同的色彩具有不同的心理的影响,对网站设计的视觉效果是不一样的,通过色彩设计可以刺激访问者的感情,使网站设计容易被接受和喜爱。

2.2 根据受众群体优化色彩

农业网站的访问人群多数是25~40岁的农民、农村教师或乡镇政府工作人员,针对该人群网站可以定期对色彩进行调整更新,满足他们尝新的心理色彩刺激效果,不至于使他们产生视觉厌倦。同时,适当加强网页局部对比,增强色彩对比的活跃度,会给人以生动、活泼的感觉,适合青年人的审美需求。此外,这部分人群需求各不相同,有寻找信息的、有寻找合作的、有推销产品的、有学习知识的等等,根据不同的人群需求,可以采取多种色彩搭配。

2.3 根据网站类型应用色彩

根据网站类型的不同,可以通过色彩的优化使访问者易于分辨不同类型的农业网站。如花卉农业网站应该给人们带来非常艳丽大方的页面视觉效果,该类型的网站作者认为需以红白黄为主要色调,整个网站设计的倾向就象是一幅美丽的山水长卷,让访问者从色彩中感受到花的芳香、花的气息。但是现在的花卉网站的色彩设计效果不敢恭维,整个网站除了大面积的灰色就是普蓝色为主,网站色彩在排列和分部上设计感不强,横向和纵向色彩排列缺乏美感,分布不和谐,不能突出花卉网站的特色。

2.4 根据地域选择色彩

“通过色彩的象征性特征,一定的地域对某种色彩由联想而产生的共识性认识,并将其共识性普遍化后所形成的表达特定事物的形式”[2]。因此可以利用色彩的象征性特征进行网站色彩的地域区分。农业网站千篇一律地以绿色调或蓝绿色调作为主要色彩,很难让浏览者区分网站和记住网站,需要分不同地域优化网页色彩,可以通过色彩差异性来区分每个地域的农业网站色彩。如北京农业网站可以以地域特色来划分它的象征性色彩,北京是我国具有悠久历史都城,这个城市最具代表特色的色彩是红黄二色,如果北京农业网站用红色和金黄色作为主题,可以提高地方特色,增强北京历史文化氛围,有利于发展网站特色,同时也能宣传发扬当地的传统文化。又如矿泉水包装大部分是绿色的,但是农夫上泉矿泉水采用红色,形成与众不同的视觉效果加深人们记忆,在众多商场陈列中农夫山泉的矿泉水就像一枝独秀,非常明显,易于记住,最终达到促使消费者购买得目的。因此农业网站页面色彩设计,不一定都需偏绿、蓝色调,可以适当通过地域文化特色和色彩偏好进行调整,从而真正到达建网的目的。

2.5 根据季节选择色彩

人们的心理对于色彩是具有温度变化的,春夏秋冬在人们心中都具有不一样的色彩。如何将部分具有季节特色的农业网站,按照季节色彩设计网站视觉效果,又将会别有一番风趣,使浏览者浏览时感受到新鲜、心情愉悦。

3 结语

如今,网站数量不断增加,网站设计独特性、愉悦性和高效性的要求也不断提高。如何从色彩方面夺人眼球,体现出新意,制作出适合用户的网站页面,体现出每个网站独具特色的魅力,是需要不断努力去追求和完善的。

[1]吴 卫,肖 晟.色彩构成 [M].北京:北京理工大学出版社,2006.

[2]吴青林.色彩形态设计基础 [M].上海:上海书店出版社,2007.

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