少儿畅销书选题策划研究

于 博

(哈尔滨市图书馆，黑龙江 哈尔滨 150086)

少儿畅销书占据着少儿图书市场重要的地位，集教育功能与审美娱乐功能为一体，是孩子健康成长的良师益友。笔者通过对少年儿童特殊的读书要求以及少儿畅销书的特点进行分析，提出了一些做好少儿畅销书选题策划的方法。

1 少儿畅销书

1.1 少儿畅销书的定义

笔者认为少儿畅销书就是那些与同类少儿图书相比销售量最大，受大众少儿读者欢迎，能推动少儿书业市场发展，甚至成为少儿领域乃至整个社会关注热点的图书。国际书业多以图书的销售数量来界定畅销书。在少儿图书中，《哈利·波特》是最典型的少儿畅销书。

1.2 少儿图书市场存在的问题及对策

据美国《出版商周刊》调查，儿童图书的购买者中，33%是母亲，20%是老师，7.8%是父亲，4%是其他亲戚，13.7%是儿童。就此很多出版社意识到少儿图书的购买者多为成人，而很少是儿童本身。因此，在选题策划一本新的少儿图书时，出版社往往把满足购买者即家长的要求当做出版的终极目标。这就要求出版社在做选题策划时，一定要从儿童本位出发，努力去了解儿童的心理以及生理特点，努力做出反映儿童天性，真正为儿童所接受和喜爱的图书。

这样想的时候，周小羽便又跑到楼上，拿起作业本撕了一张下来，然后来到弹棉花的屋里，他趴在棉花堆上，一笔一笔地画了起来。直到被驮子发现。

2 图书的选题策划

2.1 图书选题策划的概念

选题是一个出版社在市场上的生存之本，有了被市场和读者认可的选题，才可能做出一本畅销的图书。目前学术界对于选题还没有一个统一的定义。选题是图书策划人员挑选、选择、选定图书的主题、结构及其表述方式的活动。策划是指筹划、谋划，对整个图书进行整体规划。选题策划是一个系统工程，是图书组稿、编辑、印刷、宣传、发行各环节策划的总和。图书选题策划是图书、选题与策划的组合，是对选题的进一步深化，所包括的内容也不局限于编辑方面，而是涉及整个具体的出版过程。［1］

2.2 图书选题策划在图书出版产业链中的地位

何祖敏在《对选题策划的再认识》一文中认为，选题策划是图书出版工作的起点，是图书出版两个效益的起点。选题策划是出版工作的灵魂。［2］要力石在《实用图书策划学》一书中指出一个出版社如不重视参与好书稿的竞争，不重视策划好选题，不建立一种鼓励机制，就是舍本逐末，其图书出版决不会兴旺发达。［3］所以说选题策划具有开发出版物潜在市场的能力;选题策划是构成核心竞争力的关键要素;选题策划能整合出版机构内外部的各种优势资源和能力，提高效率，降低成本。图书选题是出版业发展和繁荣的基础，被称为出版社的生命线。高品质的图书，首先来源于高品质的图书选题。出版界常常谈到的“内容为王”，指的也是没有好的内容很难做出好的图书。而高品质的图书，首先来源于高品质的图书选题。

4.2.2 创新性

3 影响少儿畅销书选题策划的因素

3.1 市场调研分析

少儿畅销书的选题策划要注重市场取向。少儿畅销书出版人应进行细致全面的市场调研，并从中做出高品质的选题。少儿畅销书选题策划的出发点是少儿图书市场。因此，掌握各出版社的出书特色，了解少儿图书出版界的近期变化和最新进展，收集少儿图书市场的各类图书的供求行情等重要信息，对于一部少儿图书选题策划的成功是至关重要的。

3.2 作者分析

“内容为王”的概念来自传播学。它指的是一种媒体传播形式的成败关键看传播的内容是否能够抓住受众、影响受众。少儿畅销书的选题策划也要注重图书的内容。少儿图书的内容必须准确定位。因为不同年龄阶段的少年儿童有着不同的阅读兴趣。在婴幼儿阶段，他们更喜欢童话、图画故事、寓言、儿歌等图文并茂的启蒙性知识读物;到童年时期，他们更多地喜欢具幻想性、传奇性、故事性、游戏性、知识性的少儿图书;处在少年期，他们则逐渐关注现实生活题材的读物。比如:传记、校园小说等;而到少年期的孩子便把更多的兴趣放在对人的内心世界的探索上。他们开始能够接受日记体、对话体或以自述为表达形式的图书。针对不同年龄阶段儿童的阅读特点，做出优秀的图书选题策划。随着时代的演进，很多少儿图书都在内容和形式上进行了创新，一改以往刻板说教的姿态，越来越符合当今儿童的阅读兴趣，贴近儿童的心理。力求以轻松愉悦的方式让儿童接受高深而重要的知识。近年来，中国少儿图书出版业发展迅速，出版了越来越多的受广大少儿读者欢迎的图书。如:上海文艺总社的《话说中国》、中国少年儿童出版社的《儿童文学》典藏系列、北京出版社的《北京童谣》、长江文艺出版社的《告诉孩子，你真棒》、中国人百科全书出版社的《中国儿童百科全书》、中国出版集团的《诵读中国》、人民文学出版社的《未成年人思想道德建设文学读本》等高品质的畅销书。

现今，在儿童文学领域有许多知名作家的优秀的新作品面世，受到广大少儿读者的喜爱。如杨红樱继《女生日记》、《五三班的坏小子》之后，又新推出了《漂亮老师和坏小子》、《淘气包马小跳系列》、《非常男生》、《非常女生》、《非常老师》等一系列新作。中国动物小说大王沈石溪也创作出版了动物小说文集等。少儿图书的选题策划可以借知名作家的笔创造出优秀的图书作品。

3.3 内容分析

在图书行业存在这样一种现象:由那些被社会广大读者所认可的知名作家或是那些在社会政治、经济文化等领域中卓有成绩的知名人士所创作或编写的书籍则更容易成为畅销书。因此，很多出版社在选题策划中物色名家，优选作者，其主要目的也是为优秀的选题寻求知名效应。同理，一本由名家编辑创造出来的少儿图书则更有可能成为少儿畅销书。而事实也正是如此，很多杰出的儿童文学作家也是杰出的成人文学作家，如埃克苏佩利和安徒生都是成功的成人文学作家，他们凭借自己深厚的文学功底和对儿童文学的天赋，创作出了很多经典的儿童文学作品。

4 少儿畅销书选题策划的方法

4.1 对少儿读者的选题分析

少年儿童对现实生活和自然界都充满想象，他们喜欢新奇的事物，喜欢用想象去解答内心的疑问。因此，那些更具神秘和幻想的图书更能激发他们的阅读兴趣，而由人民文学出版社出版的引进版权的《哈利·波特》就是个成功的例子。这本书凭借其内容独有的想象性、新奇性、故事性吸引了广大的少儿读者。此外，图书的创新不仅体现在内容上还体现在开本、装帧、阅读形式等方面。如2005年底很多少儿专业出版社启动的“健康口袋书”工程。使得64 开本的口袋书，流行于整个少儿图书市场，掀起了一阵口袋装的阅读热潮。再如“冒险小虎队”系列，该书中配有卡片式的破案工具，让小读者真正与图书内容进行互动，在读书的同时也锻炼了动手能力。这是国内少儿图书第一次引入带工具阅读的形式，而这个创新成功地成为一个很具吸引力的卖点，得到了很好的市场效果。因此，一部书有创新有特色，便具备了强大的竞争力。

4.2 对畅销童书特点的选题分析

就城市展园而言，游客认为好的展园具有展园创新设计、园艺创新设计、体现所在城市的文化特色、采用新技术和新材料等特点；展园特色不明显、单纯花艺拼接、偏重静态展示、缺乏互动的展园缺乏吸引力，游客对此类城市展园评价不高。

广东自贸试验区面向港澳地区，以深圳前海、广州南沙和珠海横琴为基地，深化区域协作加快建设粤港澳大湾区，打造我国的海洋经济国际竞争力核心区；与香港、澳门等珠三角主要城市合作，担当“一带一路”建设的主力军，共同组成海上丝绸之路上辐射力最强、影响力最大的贸易中心、金融中心和航运中心，共同搭建高端专业服务、产业合作对接、港口城市合作等国际平台，成为面向21世纪海上丝绸之路的重要门户枢纽。此外，自贸试验区应该创新合作模式，以沿海经济带为支撑与海丝沿线国家建立互利共赢的蓝色伙伴关系，打造蓝色经济通道；发挥广东省在研发领域的优势，与沿线国家开展科技创新合作，打造“智慧海丝路”，建设“一带一路”创新共同体。

4.3.1 想象性

例如，在教学人教版小学语文《桂林山水》一课时，由于本篇文章主要是写景，意在让学生了解桂林山水，加深学生对祖国山水风光的热爱。教师可以利用多媒体教学，通过向学生展示有关桂林山水自然风光的图片、视频资料等，让学生首先从视觉和听觉上产生对课文的阅读兴趣。在这种氛围下，教师就可以引导学生进行阅读活动。在学生进行阅读的时候，还可以搭配优美动听的音乐，带动学生的情感，促使学生全身心地投入到阅读中，从而帮助学生更好地理解文章的中心思想。基于小学生活泼好动的年龄特点，创设良好轻松的阅读情境，能很好地激发学生的阅读兴趣，促使学生全身心投入到阅读的氛围中，这对学生阅读兴趣的培养具有重要意义。

“儿童本位论”的最先提出者是美国教育家杜威。他指出“在整个教育中，儿童是起点，是中心而且是目的”，并倡导教育者“必须站在儿童的立场上，并且以儿童为自己的出发点”。［4］在少儿出版领域，儿童本位是一切少儿畅销书的共同特点。反过来讲，当一本书真正从儿童的角度出发，真正符合儿童的心理特征、年龄特征、思维特征才更有可能成为畅销书。一本成功的少儿畅销书一定是从孩子的角度去观察、感知、描写和认识世界。如:《哈利·波特》、《哪吒传奇》等都是以儿童的精神需要和特征为出发点，以适合孩子的表达方式来讲述故事。这就要求少儿畅销书的选题策划者走进少年儿童的世界，多与少儿接触，不断研究少儿心理，在这一过程中，做到准确定位读者，准确把握少儿读者的接受能力和欣赏水平，并拟出高品质的选题，最终实现激发孩子的创造力。如吉林美术出版社的《学前三百字》也是一个很好的例子。这本书的作者和编者都是儿童文学专家，他们经过长期地观察和研究儿童，对儿童的心理认知和接受水平已能够准确地把握。使得这本书的难易程度和传授形式正好适合学前儿童的认知能力和接受水平。正因如此，这本书在3年之内再版近20 次，销量近200 万册。

4.3 对图书种类、题材的选题分析

图书的品牌不仅反映一个出版社的出版实力，而且反映一个出版社的风格、定位和特色，对出版社的声誉和竞争力具有相当重要的意义。因此，品牌经营不仅成为当今少儿图书出版的一种发展趋向，更是少儿图书应对来自市场挑战的取胜法宝。正如1998年以后春风文艺出版社创作的“小布老虎丛书”，这是专为少年儿童出版的儿童文学系列丛书，一时间红遍全国。据人民网2003年9月6日载文称，《布老虎丛书》品牌的无形资产价值，当时已达到1.2 亿元人民币。对少儿图书畅销榜进行分析，不难发现，少儿图书一旦建立了品牌，便会占据畅销榜很长时间。例如，浙江少儿社的“冒险小虎队”系列、接力出版社的“淘气包马小跳”系列、人民文学社的“哈利·波特”系列，都是畅销了几年的成功品牌。再如孙幼军的旧作《小布头奇遇记》、杨红樱的旧作《女生日记》、《男生日记》在连续畅销数年以后，依然为当今读者指定购买的优秀图书。当今少年儿童读者选书购书越来越理性，在读者选择、市场竞争的重重考验中，这些图书成了含金量较高的品牌，受到一茬接一茬少儿读者和家长的长期青睐。这就要求出版社在做少儿图书选题策划时，加强对少儿图书品牌建设的意识。

4.2.1 品牌性

少儿畅销书的选题策划必须围绕孩子的心理特点和阅读需求而展开。少年儿童对整个社会和自然界有着太多的不解和疑惑，他们常常按照自己的幻想去理解那些未知。这样，在少儿畅销书的选题策划中，那些童话、科幻、神话等题材的图书则满足了孩子的好奇心，激发了他们的阅读兴趣，在带给孩子知识和各种信息的同时，也为孩子留有足够的想象空间，让他们的想象自由驰骋，从而激发他们的创造性。

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4.3.2 趣味性

每个少年儿童都有一颗活泼的心，他们喜欢游戏玩耍。在读书方面，他们不喜欢枯燥乏味的读物，不喜欢一味的说教。这就要求在图书的选题策划等制作过程中一定要努力做到图书的内容丰富多彩，装帧形式新奇精美，色彩绚丽，而图书的语言表现形式应幽默活泼。

4.3.3 时代性

同一年龄的孩子，处在不同时代，他们的认知和审美水平是不同的。从图书角度来讲，编辑用几年前的水平做出的少儿图书已经无法满足当代少儿读者的阅读要求。这就要求出版社在选题策划一本少儿畅销书时，一定要考虑时代因素，保证该选题与少儿读者所处的时代相联系。

4.3.4 可读性和教育性

连旱天数和森林火险等级呈正相关，连旱天数增加，可燃物可燃性增加，对应的火险等级升高。反之，可燃物可燃性降低，对应的火险等级降低[6]。在祁连山东端青海云杉林中，连旱天数小于7d，一般不易引发森林火灾，连旱天数大于32d，则较容易引发森林火灾。

少儿图书与少年儿童的身心健康的成长有着密切的联系，因此，出版社在选题策划一本图书时，应该力求让孩子在阅读该图书的过程中，得到教育，做到让孩子对人生、对理想有新的思索和追求，在他们纯净的心中撒下爱和真、善、美的种子。由于现代少年儿童的求知欲越来越强，阅读需求越来越高，接受理解能力越来越强，所以，出版社在少儿图书的选题策划中，必须注意从少儿读者的实际需求出发，注重图书的可读性和教育性，用新的思想、新的知识、新的文化、新的科学方法引导他们，使他们在知识上得到扩展，情感上得到陶冶，智力上得到提高，精神上得到健康发展。这也是少儿图书出版的最终目标和少儿图书出版者的神圣使命。

少儿图书出版是具有公益性和经营性双重属性的文化事业。少儿畅销书为出版社带来的知名度和经济利润效益最多，在少儿图书市场上覆盖面最广，对儿童的健康成长影响也最大，直接关系着一个民族的整体素质以及国家的前途和命运。因此选题策划出一本优秀的少儿畅销书有着很深的社会意义。

［1］陈爱华. 儿童文学类图书选题策划研究［D］.武汉理工大学，2009.

［2］何祖敏. 对选题策划的再认［J］. 出版发行研究，2004(10).

［3］要力石.实用图书策划学［M］.北京:中国书籍出版社，2007.

［4］江凌.儿童本位:在畅销与平寂之间［J］. 中国编辑，2003(3).