论微小企业商标注册问题

刘舒

【摘 要】随着知识产权保护意识提高，品牌建设在微小企业发展过程中同样发挥重要作用，而微小企业商标注册却存在诸多问题。本文从微小企业商标注册的重要性开始，分析现行微小企业商标注册中存在的问题，并由此提出完善微小企业商标注册的建议措施。

【关键词】微小企业；商标注册；建议措施

1.微小企业商标注册的作用

1.1防止同行业恶意抢注

微小企业在“小”时不注重商标注册，待其发展壮大后，其商标往往早已被他人恶意抢注，这在像我国这样“注册保护”的立法模式下，其商标往往难以得到有效保护；企业或通过商标法“恶意抢注”撤销条款，来夺回商标权，或从其他企业购买原本就是自己辛苦创造的品牌，无论如何，这都会让企业付出巨大代价，所以，企业有必要在“小”时就注册和保护自己的商标，以防止被他人恶意抢注。

1.2增强客户信任和企业信誉

微小企业受其规模限制，难以在短期内得到客户信赖。初始，企业一切信用都还只体现为对企业创始人的信用，但基于发展之需，企业信用终将要代替个人信用，而商标恰恰是企业信用的集中体现，当然商标从默默无闻走向知名，需要凝结企业所有成员的劳动和智慧。现实是，即便是商标默默无闻时，它也原始地带有了一定的信用，因为人们会本能地相信，企业拥有国家核准注册的商标，也就表明，它期望信用并且依赖信用，因此，同样的商品，有商标会比无商标更能让消费者产生信赖。这样，微小企业注册商标，有利于增加企业信誉及盈利能力。

1.3微小企业现实发展的需要

当下，基于对商标保护意识的提升，各行业对企业商标注册提出了更高要求，如商品进超市需要有商标，开网店需要有商标，甚至各大交易会、展览会商品展出时，也需要企业提供商标。面对上述现实，微小企业完全不可能讨价还价，商标注册也就成为必要。

2.微小企业商标注册中存在的问题

2.1微小企业商标注册意识淡薄

由于经营者的急功近利心理，我国微小企业的战略意识普遍淡薄，商标战略意识淡薄更为突出。很多微小企业的经营者认为，商标战略是大企业的事情，自己的企业还小，还不需要或者不够资格谈论商标，更不用说去主动经营商标战略了，很多的微小企业从一开始就连最基本的商标注册也放弃了。注册商标拥有量是衡量一个企业生产经营水平和规模的重要参数，也是衡量一个国家经济发展水平的重要标志。从商标注册一项来看，我国绝大多数微小企业根本就没有自己的注册商标。如果一个企业连注册商标都没有，就更谈不上商标战略的运作了。微小企业在创业初期，对商标战略的重视程度远远不够，这种商标战略的短视行为，直接导致了很多微小企业从一开始就放弃了商标战略，所以在市场竞争中生存、发展起来的中小企业少之又少。

2.2微小企业商标注册违法

在商标注册中故意实施危害他人和社会，触犯商标法，商标恶意抢注就是一种典型的严重的商标注册违法行为。近年来，商标抢注现象越来越严重，甚至出现了商标抢注“专业户”。深圳一家公司抢注了全国各地多家企业的不同类型的商标两百余种，这起抢注事件已超出以往抢注本地企业商标的地域限制，扩大到全国范围内抢注不同知名企业的商标。其涉及面之大，影响力之深是前所未有的。

2.3微小企业商标注册过程中法律制度的缺陷

首先，商标法律规范体系在发展变化中远未健全，这样，形成法律规范的“空白地带”。例如，我国现行《商标法》基本上围绕注册商标而规定的，并无有关未注册商标保护的明确规定。显而易见，我国关于未注册商标法律保护的立法是不足的，也未能与注册商标法律制度很好地衔接。由于未注册商标在绝大多数情况下得不到保护，以至于未注册商标被任意使用、恶意抢注的现象十分突出；其次，法律制度存在不合理的地方。例如，取得商标专用权的审查制度不合理。商标注册申请人的条件过于宽泛，从而导致申请注册商标的商品或服务与申请人的生产经营范围不一致，造成申请人申请注册的泛滥，使大部分注册商标成为不依附于商品的“闲置商标”。

3.微小企业商标注册的改进建议

3.1引导微小企业提高商标意识

鼓励支持微小企业实施商标战略。首先，要加强对微小企业关于商标法律、法规和商标常识等方面的宣传教育，从而更好地促使其了解商标的意义与效用，自觉主动地做好商标注册申请、续展注册申请等一系列的商标管理方面的工作；其次， 要帮助微小企业正确使用商标， 一是提醒微小企业对使用的商标要及时申请商标注册， 让商品品牌得到国家法律的充分保护。二是纠正商标使用中只突出通用商品名称，把通用商品名称标注在商品包装的显著位置上的传统做法，引导、督促微小企业要大力宣传自身的商品商标， 让商品商标占据商品包装的最佳位置， 给普通消费者留下深刻的品牌印象；最后，鼓励支持微小企业实施商标战略。一是帮助微小企业着力发展具有鲜明特点、强烈个性的商标文化，创立新颖独特的商品品牌。二是制定商标运用战略，树立争创名牌的意识。微小企业要根据自身发展的需要，在商标注册、商标使用、商标管理、争创名牌等方面制定宏观战略，明确专人或部门负责商标实施战略的制定与落实。只有通过实施商标战略，着力培养、争创驰名商标，把普通商品提升为国家名牌产品，微小企业才能获取商标无形资产创造的巨大经济价值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

3.2针对微小企业违法注册加强自身保护

加强自我保护是事前预防，做到防患于未然。商标的自我保护有多种措施和方法，严格商标管理就是其中最重要的。企业要建立、健全商标管理制度，加强商标内部管理，落实专门人员对商标的设计、注册、使用、续展、印制、保管及商标档案等进行严格管理；密切关注每期的商标公告，发现他人在相同或者类似商品上注册与自己的注册商标相同或者相近似的商标，要及时提出商标异议或商标争议，维护自己的权利；应通过各种方式向消费者介绍自己的商标和产品的特点，以及怎样识别假冒商标；随着科技的发展，企业可使用防伪商标，对其进行技术保护，导入CI系统，以提高自我保护能力。

有效地运用行政及司法保护手段。这属于事后救济， 即商标侵权发生后，商标权人可向侵权行为地县级以上工商行政管理机关控告， 或者向人民法院提起商标侵权诉讼。企业应建立商标信息网络，进行经常性的市场调查，一旦发现自己的商标权受到侵犯，要运用法律武器，维护自己的商标权。

3.3完善微小企业商标注册法律制度

首先，要完善取得商标专用权制度。日前对商标专用权的确立，世界上大多数国家采用“申请在先”原则，但也有少数国家采用“使用在先”原则。另外，还有一些国家如美国、德国则把两种原则结合起来作为确立商标专用权的办法。这样可以在商标法上对未注册商标加以一定程度的保护。为了与商标注册法律制度相协调和鼓励经营者利用商标注册制度，应吸收和借鉴英美法上通过普通法和制定法对注册商标和未注册商标施以不同程度保护的做法。

其次，建立严格的商标注册审查制度，不损害已有的在先权商标注册程序的合理与否，关系到商标专用权制度的成效和商标注册申请人的切身利益。我认为建立严格的商标注册审查机制，应该做到在审查商标注册申请人资格方面，应严格要求申请人所申请的注册商标与其经营活动有实际联系，必要时可要求其提供该商标已使用的证明，这里的使用至少是已着手于商业上的使用，以避免经营者大规模注册不使用的商标，造成对他人商标的抢注。

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