绿色设计理念在包装中的运用

徐联群

【摘要】现代科学技术的高速发展，改变了我们的生活方式和消费观念，促成了人类社会的飞速进步，但同时也加速了人类对能源的过度消耗，并对我们赖以生存的地球生态环境产生了巨大的破坏。比如温室效应、野生物种不断灭绝、土地大批沙漠化、以及各种污染造成的恶果。现代的包装设计的过度商业化间接成了鼓励人们无节制消费的重要介质。回归自然、保护环境、绿色低碳生活逐渐成为人们的共识，绿色设计正是在这样的背景下应运而生。

【关键词】绿色环保；设计理念；产品包装

20世纪后期兴起的绿色环保主义，主要指“人和环境的和谐关系”它包括的内容很宽泛，其中包括人和自然的关系，也包括人自身的心理环境。设计的核心目的主要是减少工业化大生产给环境带来的生态负荷，协调人和自然的关系，让我们人类生存的环境能够有自我消化和自我恢复的能力。作为设计师要把绿色设计的理念传达给人你们，让人们的生活环境向更加健康和纯净。绿色包装设计理念“绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装物质”它是包装设计的必由之路，要求包装所用的材料要来自于自然，通过无污染的加工进行包装，产品使用后丢弃又可以回收利用，或回到自然可以自行降解进行循环。绿色包装设计理念的多元性主要概括为以下几个方面：

一、最小化的减缩成本

包装设计成本主要是在设计阶段决定的，产品一旦大规模投入生产，降低包装成本的余地不大，所以如果包装设计本身不合理，必然造成先天缺陷，给投产后的成本管理带来困难，包装设计，要求设计师在设计过程中进行成本预算，尽量控制包装费用。因为包装设计方案很多，在选择的时候，成本水平是其中一个重要条件。包装的成本高低很大程度上决定了产品的价格，价格是竞争的一个核心要素，现在的市场竞争要求企业能生产出结实耐用，成本较低的产品。绿色设计理念要求把最小化的缩减成本将成本意识贯穿于包装设计过程的始终，合理利用一切经济资源。以低价为企业增加利润，为消费者提供方便，促进包装业及至整个社会的经济发展。

二、产品包装的功能性延伸

包装的延伸设计是指包装物在完成其流通过程到达消费者手中后，仍能发挥余热，具有一定的使用价值，或者可以再利用。绿色包装，要求延长包装的使用寿命及循环周期，从而减少对包装材料，生产能耗和对环境的污染等问题。要积极合理地采用易降解、可再生的材料，并合理设计包装的结构和外观，方便回收处理。但包装又要做到好看，保证好用，能为消费者提供更多方便与精神享受。只有消费者乐于接受和使用，才能实现重复利用的目的，体现延伸包装功用的作用。如果只是一味追求包装功用的多样，注重形式忽略实质，就与设计初衷背道而驰，华而不实。形同虚设，不宜提倡。有一些特殊产品针对某些一次性或短时间使用的产品，如宣传手册、各种包装容器等，应该以另一种形式发挥作用，通过一些创造性的思路使用这些材料，寻找新的材质表现和功能诉求，以达到目的。

三、包装结构简单化

商品的过度包装不仅浪费了资源又加重了环境污染，绿色包装应尽量避免这种情况。例如月饼包装，其包装的价值要高于商品价值的好几倍，造成的污染和浪费现象特别严重。绿色包装设计要考虑商品的结构设计，它要求包装在满足功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化。提倡适量化的月饼包装己越来越适应市场需求。合理设计简单包装的结构形式，可以降低成本，还能减少对环境的污染。比如说，在相同体积的情况下，各种几何体中，球形体的表面积最小。我们需要用最少的包装材料来包裹最多的物品时，球体是最佳的选择。但是考虑方便产品的运输、在货架上的摆放，在方形结构尤为首选。所以结合以上两点，圆柱体是接近于球体的一种包装结构，比方形材料省料，经过计算，当圆柱体的高是半径的2倍时，其表面积最小，也就是说最为省料。拿瓶子的造型结构来说，口底小、腹部大的瓶子，人们很难干净利索地喝完其中的饮料，或是出现洒到脸上！身上的尴尬局面，而出水流畅、端拿省力、触感良好的瓶子，必然会给人以某种得心应手或爱不释手的感觉。酒鬼酒在倒出时如涓涓细流，体现出设计者颇具匠心，因为白酒的酒杯通常都是小杯，这种酒瓶设计使倒出的酒不至于泼洒在外，这样的成功包装当然会受到消费者的青睐。另外，包装印刷成品在切版工艺中，是最容易造成材料浪费的，因此在设计时，还要调整包装结构的展开图应尽量呈方形，尽量减少剩余纸板和边角余料的浪费。绿色包装注重包装设计的整体绿色性而非局部绿色性。绿色包装指导采用膨胀技术的纸张，如以三层瓦楞五层瓦楞等来替代发泡塑料加强产品包装的环境安全性。同时，在成本允许的情况下尽量采用新型包装辅助材料，如纸质护角板纸浆模制品等，既能更好保护商品，又能减小包装体积。

四、包装材质的循环化

包装设计的可循环性，基本上是指包装产品的物质输入和输出都在有意义的时间段内成为整个生态圈循环的一部分。设计时应避免将有机或无机的资源变成于人类毫无用处的成分，形成资源的封闭循环。使用安全可降解的材料设计的产品，用后又可回到土壤中为生态系统增加肥料，而不是破坏环境。所以设计师，尽量选低污染的材料。比如说，可重复再用和再生的包装材料；可以直接食用的包装材料；可降解材料；纸制材料等。提高资源利用率，实现可持续发展。选用的包装材料货源要充足，要有良好的加工性能、成型性能、印刷着色性能、能使绿色包装材料在外包装表面对包装材料进行文字型的说明，如标明塑料材料的种类等，将有助于包装材料的绿色处理；主动传达一些关于安全处理的信息也将减少产品的可能性危害。避免选用有毒、有害、有辐射性的材料，特别是在食品类包装中，尽量采用以水为基本液的产品，保证对空气和周围环境的危害最小[4]。例如，在大家熟悉的糖果包装上使用的糯米纸，包装冰淇淋的玉米烘烤包装杯，都是典型的可食性包装，此类材料既节省又无污染，值得大力推广。

综上所述，要使绿色包装设计能给消费者一种知觉态度，让人们在取得审美感受的同时，获得绿色包装的讯息，唤起人们对绿色包装产品消费的认知。它要求包装设计致力于体现人性化关怀，实现人文的可持续发展。