PC，再见？

姜姝

全球电脑市场从2012年开始出现历史上第一次萎缩，多家市场研究公司预测，未来多年，电脑将踏上萎缩衰退的历史，只不过萎缩幅度每年不同。在各种唱衰的声音之外，却看到了联想、华硕以及海尔电脑的逆势增长，为PC行业带来了如何突破产品天花板的新思考。

行业唱衰VS逆势增长

传统PC行业已经步入了下行通道，这是一个不争的事实。据国际权威调研机构IDC最新公布的2012年数据显示：在过去的一年中，2012年中国消费类PC整体呈现萎靡不振，原地踏步的状态。而根据市场研究机构Gartner的最新报告，由于美国经济复苏乏力，中国和欧洲企业PC支出增速放缓，加之苹果iPad和其他平板电脑的蚕食，2012年第四季度全球PC总出货量为9030万台，与2011年同比下降4.9%。

行业下跌的一个重要原因便是平板电脑对市场的抢夺。如果按照这个游戏规则，传统IT大佬们出局只是一个时间问题。这也是为什么惠普和戴尔极力推进转型的原因所在，大势已去，原来的现金奶牛现在反而成了瘦狗。

但值得注意的是，中国品牌逆势崛起，以联想、华硕、海尔等中国企业为代表的品牌却逆势增长，尤其是海尔电脑，在行业增幅仅仅0.7%的情况下，其整体销量取得了25%的增幅，成为行业中增幅最高的PC厂商，同时在消费类台式机市场海尔电脑再次整体超越国际对手跃居全国第三。

中国市场至关重要

PC产业融合和跨界的趋势已经非常明显，联想将宝押在了这里——推出了PC+战略，和一系列核心硬件产品，尝试构成联想的硬件生态圈。“这个战略很清晰，因为平板电脑这个品类是苹果发明的，所以它占有很大的优势。而联想的策略便是去抑制平板电脑市场的发展，如何做到呢？就是通过大屏幕的智能手机和像联想Yoga这样的平板笔记本产品双向挤压平板电脑市场，至少让它不会有快速的增长。”业内分析人士称。

基于联想的逆势发力以及发展战略，美国的媒体已经开始热衷于讨论各种联想击败苹果的方法，在他们看来，拥有着中国市场这个大后方，联想如果战术对头，并不是没有机会。

PC是否会亡，中国市场至关重要。“目前，我国消费类PC的家庭拥有率仅为22%，这与美欧等发达国家相比，差距很大。而且高性能、高效率的优势也让PC不可能被替代。因此，未来市场空间依然不可低估。”业内人士分析称，作为国产PC带头大哥的联想能够逆风飞扬固然值得分析，而连电脑这一作为海尔品牌中的非主营业务也可以实现跻身中国消费类台式PC销量前三的业绩，这更加为整个PC行业的发展和变革带来了值得思考的方向。

不卖海鲜卖干货

卖冰淇淋必须从冬天开始，因为冬天顾客少，会逼迫你降低成本，改善服务。如果能在冬天的逆境中生存，就再也不会害怕夏天的竞争。冰淇淋哲学从另一个维度诠释了海尔电脑的突起。据了解，进入2012年以来，新计算机时代的未来发展趋势让传统 PC市场整体面临从未有过的发展压力，而海尔电脑却通过围绕用户体验，“不卖海鲜，卖干货”的产品研发理念抓住一体机市场的增长机遇，获得了越来越多用户的认可。

据海尔电脑相关负责人介绍，海尔电脑通过整合利用海尔中央研究院以及海尔在全球的综合研发中心，并通过英特尔、微软、NVIDIA、富士康等全球顶尖的科研资源整合，借助自身在家电领域的独特优势，根据对中国市场消费者需求的敏感把握，已经将一体电脑发展成为拥有“电视+点读机+大Pad+电脑”等多项功能的家电类PC产品。并因此成功引领一体机市场，让海尔电脑在成为国内健康电脑领导品牌的同时，逐步成为国内一体机市场的潮流引领者与领导者。也因此，仅在一体机市场，海尔电脑就长期保持3C卖场触摸类一体机的热销，并一直占据苏宁、国美等3C卖场销量榜前二的位置。

此外，进入2012年以来，海尔电脑在国内商用市场实现了112%的增幅，接连中标潍坊市党员教育项目、胶州市党员教育项目、阳谷教育局大屏项目、黑龙江薄弱学校改造工程一期，以及连续中标国家机关政策采购项目第八期、第九期等多个项商用电脑采购订单。进入Q3以来，在消费市场高速增长的同时，商用电脑订单增幅更是创造了新高。

对此，业内人士表示，经过2012年PC市场的“挫折”，传统PC时代追求产品发展高速的“海鲜”模式专注“配置、性能、价格”的竞争优势已不复存在，后PC时代用户关注的重点是良好的产品体验和是否带来增值，这才是IT厂商未来竞争的核心。“海鲜”模式的失效，使众多PC厂商无所适从，“不卖海鲜卖干货”的模式的成功无疑提供了一种探索。