影响广东省体育产业竞争力因素分析①

姚业戴 吴美华

(1.华南农业大学体育部； 2.广州市第117中学 510642)

在体育全球化不断深化地背景下,体育产业也成为一些发达国家经济发展的强大动力。体育企业之间的竞争也越来越大,体育产业竞争力也成为体育企业生存和长期发展的重要条件之一。加强对体育竞争力的理论和实证研究,就显得非常重要,本文着重分析影响广东省体育产业竞争力的因素,通过深入分析影响广东省体育产业竞争力的深层原因,展示广东省体育产业竞争力发展瓶颈,为加快发展广东体育企业竞争力的发展提供参考意见。

1 宏观层面

由于体育产业竞争力关系到各国产业在全球竞争中的地位和水平,其发展的目标及服务的质量,都成为体育行政部门干预的焦点。所以很多国家在有关的政策中直接或间接地影响了体育产业竞争优势发展和体育产业竞争力提升。

1.1 广东经济发展战略

近年来广州实施的珠三角发展纲要是为了加快经济发展,制定并执行的一系列相应政策和制度,内容上包括经济总体、手段和方法等。珠三角发展纲要的实施为广东体育产业发展提供了指导思想和发展方向,有了方向和思想的指导,体育产业竞争力的发展就不会迷失导向,就会踏准发展的步伐,就会就早实现广东体育发展的现代化。

1.2 经济环境

优越的经济环境对于一个地区的各个整个行业发展具有重要作用。它为提高各个行业竞争力提供了良好的基础。规范的经营文化,有利于形成良性竞争,有助于企业提高服务标准,从而提高产品质量,提升企业产业竞争力和服务水平和品牌的塑造,更加有利于发挥体育的功能,为提高广东人民大众的健康水平,为建设幸福广东,提供坚实的基础。

1.3 政府行为

在经济发展中,政府作用是不可缺少的,政府可以运用行政手段,并制定产业政策直接或者间接地为体育产业发展创造适当的环境和条件。通过行政的手段影响企业的外部环境,整合相关的资源,从而形成产业竞争优势。政府的支持,是企业发展的坚强后盾,政府通过行业指导和税收方面优惠,让企业在理论指导和资金都能得到保障,企业就能加强发展的信心,有利于体育企业竞争力的持续提高,所以说政府行为是非常重要的。

2 中观层面的影响因素

2.1 产业结构

合理的产业结构有利于体育产业的和谐发展。它也是产业结构是提升体育产业内各个企业竞争力的基础。体育产业组织结构优化程度对体育产业这个行业起着推动作用,产业结构优化对产业竞争力发展起着稳定作用,可以扩大体育企业容纳能力,形成规模,增加市场。也为体育企业所以完善广东体育的产业结构是提升广东体育产业竞争力提升的必要条件之一。

2.2 相关产业及集群

产业群之间在积累的基础上通过优势互补,从而使产业具有较强竞争力[1]。体育产业与相关服务业集群高,就有利于体育服务业水平的提高,所以提高体育产业于其他服务业结合度,以促进体育产业的规模化发展,以便于提高广东体育产业的竞争力。

3 微观层面的影响因素

体育产业竞争力是多因素的作用,体育产业竞争力的强弱是由体育企业之间作用决定的,而体育产业竞争力的提升主要通过市场的竞争获得的。而体育企业竞争能力发展是一个动态过程,其影响体育企业竞争能力主要包括以下几个方面。

3.1 行政管理因素

据了解广东现在是工商部门机构对体育产业相关活动进行管理,体育市场缺少导向,不利于整合社会力量与资本,服务于体育产业的发展。管理上出现了权限不明、理不顺等现象,特别是部分体育项目和新兴体育项目仍然存在多头管理。体育产业作为新型的第三产业,行政部门如何引导、扩大体育消费,运用什么政策手段鼓励社会兴办体育产业,促进社会资本进入大众健身市场,尚无明确政策可循。应根据广东的实际情况,在政策方面给以优先、加以扶持,协调、引导和规范发展上。形成政府主导、社会参与统一起来,其着力于财政投入的形式,对基础性、配套性,才能满足体育市场促销、规划、培训等方面所需的经费。因此,在体育总体规划时,在资源与市场均有限的情况下,行政管理层应该有选择性地先行启动某些行业市场,有针对性地引导广州体育主导产业和先导项目。针对国内外体育产业发展的状况,不断行政管理的决策和服务水平,以促进体育行业管理的科学化。

3.2 区域经济因素

首先体现在地域之间,由于受广东区域经济发展水平的制约,各地区的经济发展规模和水平有很大差距,区域经济上的差异直接导致消费者观念淡薄。其次体育相关行业主要集中在珠三角地区,其他地区的体育产业所占比例相对较小,导致体育产业资源本身存在差异,所以其体育产业资源价值、市场容量和效益也有很大差别,所以利用好珠三角的辐射力,加大其他地区的经济快速增长,为体育行业的发展提供物质基础,才有利于广东省体育产业竞争力的整体提高。

3.3 产业结构因素

从广东省体育产业可以看出体育竞赛表演、健身服务等本体产业发展还不够大,没有形成支柱性产业的优势,造成体育产业结构有很大缺陷。投资结构方面,外资和港澳台商投资是我省体育产业较多,而民营企业在广东体育产业发展中比重较低。这种体育产业结构的不平衡性,将会严重影响和制约广东体育产业的竞争力及其可持续发展,也难以真正体现体育产业在整个国民经济中的地位与价值。

3.4 市场因素

广东体育企业数量较多,但企业规模偏小,管理水平低、经营方式陈旧,缺乏品牌、创新意识,缺少综合大型体育产业集团。体育本体产业开发不够,规模有限,市场运作也不够规范[2]。目前,广东尚无以规范化公司运作、资产规模较大、多元化的体育产业集团,企业可控资金少,管理水平不高,造成市场整体开发不高,专业跟我国体育经营人才有关,因为我们国家正在培养既懂得体育又懂得体育经营开发的人才不多,所以应加强这方面的人才培养,才有利于整个行业竞争力的提高。

3.5 需求因素

体育市场需求是体育产业发展的根本动力,市场需求是否具有竞争力决定着体育产业的竞争力状况。目前,随着生活水平的提高,人们对文化体育活动的需求激增。就广东省的目前存在的体育健身、休闲、娱乐等场所还不能满足广大人们的需求。随着社会经济的发展,人们对体育的需求日益扩大,是体育产业发展的具有很大的市场优势。

3.6 文化因素

广东体育产业的发展自然会受到地方文化的影响。其发展要融入岭南文化的务实、兼容、功利、求变、竞争、变通、多元价值、专业精神等等的重要观念[3]。由于岭南文化的影响,人们大众还是重视养生不重健身,体育消费群体的在总体比例还不够大,这势必影响体育产业的发展。因此,在整个体育产业发展的过程中,必须紧紧抓住岭南文化的特点及优势,加强对广东地区人文环境分析,增强大众的体育消费意识,促使广东体育产业的可持续发展。

3.7 从业人员素质水平

服务人员素质是服务水平提高的基础。从调查我们可以得知从业人员的学历集中在大专,研究生学历的人数最少,这也说明高学历的人员从事健身俱乐部工作的人较少,这样不利于体育产业经验的系统总结。如何吸引更多优秀的人才,从事体育的经营开发,增长广东体育经济,也为全面开发体育产业打好坚实的基础,提高体育行业的竞争力,有待于进一步的考究。

3.8 广东服务业发展水平

从体育产业发展来看,体育产业多以服务业为主导。因此,广东服务业的发展发达程度对体育产业竞争力至关重要。体育产业作为新兴产业,它的发展有赖于广东整个服务业的发展水平,而它的发展有促进广东服务贸易竞争力提升。从有关的资料来看,广东服务业发展水平整体还不够强,特别是体育行业方面,很多企业还停留在生产和制造,服务水平不高,这也是影响广东体育产业竞争力提升因素之一。

3.9 法规制度因素

法规制度具有导向和激励的作用,它鼓励人们在其规定的范围内,充分发挥积极性和主动性。完善相关政策能够为体育产业的健康发展提供保障,创造良好的公平竞争环境,有利体育稳步增长,还可以引导健身行业为大众进行健身服务。

通过了解影响影响广东省体育产业竞争力的主要因素和探讨其发展趋势。旨在为广东省体育产业竞争力的提升提供理论上的决策参考,同时也为广东体育行政管理部门的决策提供一些参考依据。

[1]陈颖.产业竞争力影响因素与产业政策作用机制分析[J].商业时代,2009(10):80-81.

[2]肖沛雄,廖慧平.影响广东省体育健身娱乐市场发展的因素分析[J].广州体育学院,2005(5):11-12.

[3]刘圣宜.岭南近代文化论稿[M].中山大学出版社,2007,10.