当代媒介语境下地市级电视台生存与发展战略

文 戴 琳

我国当代媒介传播已经步入了全媒体时期，通过微博、微信等方式的新媒体强大力量挤压着传统媒体。而处在我国电视传播底端的地市级电视台，面对的是“前无古人”的挑战。综合地市级电视台的实际情况，通过内忧、外患、传播的架构的研究，对地市级电视台的发展提出相应的战略。

相对而言，地市级电视台的人力、物力、财力等资源不是非常充足，怎样融合自身的条件将优点发挥出来，寻找出一个适合自己发展的路线以及运行的机制，才是让地市级电视台生存与发展战略的关键所在。

全媒体时代地市级电视台发展的“内忧”和“外患”

1.地市级电视台的“内忧”

1.1 缺少同全媒体合作共赢的概念

地市级电视台虽然已开办了很多年，可是就其传统的播放形式以及方法而言依旧处于保守的范围。因此，地市级电视台需要提升策略意识，将自身同“全媒体”有效结合。

1.2 电视媒体和新媒体融合鲜有成效

许多地市级电视台已经意识到要同新媒体融合，通常是共同开办电视台的网站平台。充分运用好电视网站的优势，对于加快地市级电视台在全媒体时代的步伐有着至关重要的作用。

1.3 缺乏全媒体营销的市场化观念

整合营销在当代企业里已经颇为常见，并且也较为符合媒体的运营，媒体趋向市场是一个必然的趋势。当前的全媒体时代各类媒体互动较为频繁，电视台对于整合对象的选择上也有更多的选择。

1.4 互动效果同新媒体的距离较大

以宏观的角度来讲，受众是一个非常庞大的集合体；以微观的角度来讲，具备了丰富的社会多样性。只有在受众者通过接受信息后给出反馈意见，信息才能真正体现出第二次传播。

地市级电视台的外患

2.1 互联网逐渐提升到第一媒体

互联网作为全球新兴的媒体方式，逐渐从第四媒体转向主流，而被看做是第一媒体的电视却逐渐成为第二媒体。

2.2 3G时代移动互联网的发展尤为迅速

移动互联网指的是电信以及互联网相互结合的方式，它不但提升了上网速度和网络质量，还可以让人们随时随地查询到自己想要查到的咨询。

2.3 受众接受信息的方法逐渐增多

在新媒体还没有出现的时候，地市级电视台较为受到大家的喜爱，可自从新媒体发展以来，已经不存在只有一种媒体独揽大权的景象了。

传播架构的梳理

1.应对新媒体挑战，主动与新媒体融合

地市级电视台需要重新评价电视传统媒体的优点，要寻找到同网络媒体、车载电视、手机等新媒体的融合点，同新媒体的结合不但可以是技术方面，还可以是传播价值及传播语态方面的转换。

2.传统电视终端上的多个频道实现分类传播

在地市级电视台有限的电视频道里，新闻频道是它的主秀场。新闻综合频道展现出公益频道的品格，并且对于公共频道来讲，可以将城市频道作为定位，用城市化推进城市文化的传播力量。

3.网络和其他新媒体终端以地市级电视台网络为依托

按照新媒体传播规律构建地市电视台网络传播品牌。地市级电视台的电视网络绝不可以将以往的电视流程复制过来，而是综合网站的特点对内容进行二次加工，要合理运用网络这个开放型的平台，吸收社会各界的资源，创建符合网际传媒的节目评价体系。

4.实现频道和网站相结合的传播架构，打通台网间协调配合通道

在多频道里分别创建网络部，主要进行网际传播内容的二次加工、网络互动信息整合等，收集来自不同互联网以及本土网络的资源，对于新鲜资讯进行统一规划。

目前地市级电视台的生存策略

1.发挥优势，打造精品

1.1 用新闻立台

对于电视台来讲，新闻才是安身立命的根本，地市级电视台更加应该用新闻立台。这才能提高其品牌力度，从而拓展广告领域、经济领域，进而创造出更多的财富。

1.2 掌握本土优势

地市级电视台从文化、历史、经济、风俗来讲都具备了地域的优势，地市级电视台完全可以运用这一优势，将新媒体遗漏下的事件变成可看、可触的新闻，引起大家的共鸣。

1.3 掌握地市级电视台之间的合作

地市级电视台之间可以相互合作，创办广告、节目的合作项目，不但可以降低成本，提升覆盖率，还能加大竞争力，实现共赢的目的。

1.4 加快电视台的品牌化建设

节目品牌化建设成为了媒体人首要思考的问题。只有丰富了电视节目，才能吸引更多的观众，在提升关注度后，广告商自然而然会掏出腰包进行投资。

2.同新媒体结合，各取所长

以发展的角度来讲，新媒体和旧媒体各有所长，虽然是对手，可是却有很大的合作空间。地市级电视台可以自行创办网站，透过新媒体创造出电视台自己的品牌。

结语

地市级电视台只有认真研究受众数目、受众结构、受众满意程度，才能提出真正适合生存及发展的战略。■