举步维艰的小影视公司

2013-08-20 03:40孟剑
中国新时代 2013年5期
关键词:刘先生贴片影视剧

| 文 · 本刊记者 孟剑

“这帮傻子太爱电影了”,这是冯小刚导演在2013年中国电影导演协会表彰大会上讲的一句话。在1990年,华谊兄弟公司以广告公司起步,随后投资多部冯小刚导演的电影,迅速在民营影视公司中站稳脚跟。随后中国电影事业便迎来了蓬勃的发展时期,2012年的电影票房达到170亿人民币,成为全球第二大电影市场,目前仍处在高速增长中,行业内部预测,2013年内地票房将有可能突破200亿元。

行业的蓬勃发展,带动了行业内中小企业的迅猛发展,小的影视策划机构越来越多,而多数企业在整个产业链中处于最底层,公司的发展举步维艰。正如冯小刚导演所说的,“电影的魅力太大了”,又让一批“年轻的傻子”走入了这个行业。

影视圈“年轻的傻子”

刘先生毕业于杭州一所著名艺术院校,学的是制片管理专业。他特别喜爱表演,在校期间就参加了表演社团,并且拍过一些小成本的影视短片。为了实现自己的影视梦想,大学期间他非常努力地往影视方面发展。大二时,为了参加全国大学生短片大赛,他跑遍整个杭州城,找影视公司拉赞助。经过多方努力,终于拉到几万元小投资,并且获得在横店影视城免费拍摄的资格。尽管刘先生没有在这次活动中获得突出奖项,但收获颇丰,细心的他弄清楚了影视剧拍摄的所有流程。

本以为在大三时,凭借自己的能力在影视公司里找一份制片的工作,但结果事与愿违。“这个行业比较特殊,只有在影视剧拍摄时,剧组才临时组建,制作方找制片主任,制片主任和导演一起组建剧组,拍摄结束后,剧组就地解散。制片主任在整个剧组中有绝对的领导权,所以对于资历比较浅的新人来说,想在大三获得这样一份工作,非常困难。”刘先生说。

迫于生活的压力,大三下半年,刘先生和几个朋友在杭州开了一家宠物饲料销售公司,尽管不是自己喜欢的行业,但他做得非常认真。在公司步入正轨后,他的内心开始挣扎,“这并不是我想要的生活方式”刘先生称。经过慎重考虑,2011年初,刘先生选择离开宠物饲料销售公司,与几名大学同学在杭州成立了属于自己的影视制作公司。

对于大学生创业,杭州有特别优惠的政策,除了在税务方面获得一些减免外,还会有一些免息的小额贷款项目。公司刚成立时,刘先生信心满满地准备在影视方面大展拳脚,他首先将大学期间积攒的人脉关系充分利用起来,创作出几个自认为比较优秀的剧本后,开始拉赞助,寻找大的影视公司,投拍自己创作的剧本,但半个月跑下来,一无所获。公司成立了,仅员工工资就是一笔不小的开支,如果不开张,公司就面临着夭折的危机,迫不得已,刘先生开始转变运营模式,通过接拍公司宣传片、微电影的方式与大的广告、影视公司建立联系,以此勉强维持公司的正常运转。

繁荣的中国影视剧市场与他们无关

随着商业电影、电视剧市场的繁荣,贴片广告在影视剧中出现的越来越多,观众对于贴片广告的容忍度也不断攀升,企业在这方面的宣传费用越来越高,一些著名导演执导的影视剧中,一个贴片广告甚至要几百万,于是一些企业开始将目光转移到微电影和公司宣传片上。

早在2006年,各大实力雄厚的公司开始以微电影形式拍摄广告,当时“微电影”这个名词还没有被使用。2010年由吴彦祖主演的《一触即发》,是为凯迪拉克汽车拍摄的广告宣传片,被业内定义为中国第一部微电影,同时也给观众留下了深刻印象,取得了巨大的商业利益。许多公司为了扩大公司宣传,减少在大制作影视剧中贴片广告的成本,纷纷效仿这一做法,开始与视频网站公司合作,拍摄微电影,为自己的企业做宣传。2011年,由益达投资拍摄的《酸甜苦辣》系列微电影,在网上获得了巨大反响,网络点击量达几百万次,为产品赢得良好口碑。

“我们正是赶上这一好的契机,否则,现在公司可能已经不在了,”刘先生在接受记者采访时称。既便如此,要想直接从大公司接到单子,也是不可能的。大公司的宣传都是由公关公司一手策划的,公司有拍摄需求,首先联系公关公司,公关公司再去找大的影视公司,沟通拍摄事宜,大的影视公司为了控制制作成本,内部只拥有策划部门。策划方案通过后,大的影视公司再寻找小的影视公司,由小公司做具体的执行工作,刘先生的影视公司就处在产业链的最低端。

“一个项目转手两三次是很正常的,制作费被层层剥削,到我们手里,利润已经非常低了。”尽管如此,刘先生也不得不在这种低利润的情况下,拍出让客户满意的片子,“否则,下次人家不会再把项目交给你操作。”刘先生如是说。

刘先生接到的第一个项目是为电信公司3G业务拍摄微电影,整个制作费用不到20万元,要拍摄半个月的时间,除了拍摄成本以外,还要给中间人25%的提成,公司最后的利润只有三四万元。“在创业之初,有两三个月甚至连员工的工资都发不出来。”刘先生补充道。受大公司的制约,在签订合同后,一些公司推迟付款时间,为了不影响交片时间,刘先生的公司不得不垫资拍摄。

直到2012年初,公司才慢慢走向正轨,先后与浙江几家大的公关公司和影视公司建立长期合作关系,现在公司的业务也拓展到专题片、影视广告、微电影,以及视频设计、策划这几个方面,但依然摆脱不了对公关公司和大的影视公司的依赖。好的一点是,随着自己队伍的扩大,公司的发展慢慢有了起色,在一些时候,公司开始有了定价权。“现在我们发展的相对稳定一些了,偶尔会自己投资微电影,拍摄一些我们想拍的剧本,提高行业内的影响力,希望未来有机会参与到真正的影视剧拍摄中。”刘先生如是说。

“看到目前中国电影市场这么繁荣,我们也非常希望能够参与进来,但影视剧的制作成本太高,我们自己创作的项目,拉不到这么好的投资,尽管大的制片方会有扶持年轻电影导演或影视公司的计划,可像我们这样的影视公司太多了,没有一点成绩,这些机会我们得不到。我们自己在往好的方向努力,也希望政府能够对文化创意产业有更大力度的扶持,”刘先生无奈地说。

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