叶茂中是谁？

金焕民

看到叶茂中在微博上矫情，忽然有了写字的欲望。他要“起舞”，总得有人围观罢。

“我干营销干广告24年，最难过的是为推广产品，编了太多的概念，不乏忽悠，给社会传递不少负能量。惭愧至极，忏悔至极。从今天起，挑企业，挑产品。挖掘真正的好产品推荐给消费者，向社会输出正能量”

虽然叶茂中这则微博写得虔诚之至，但以我对他的了解，感觉叶茂中一定是大白天撞鬼了。实事求是地说，前面说的倒真是事实。至于“惭愧至极，忏悔至极”，那一定是信口雌黄。而真正的妙处在于“从今天起，挑企业，挑产品。挖掘真正的好产品推荐给消费者，向社会输出正能量”。

有人说叶茂中的忏悔代表着一个营销时代的结束，而我则更愿意认为这是黔驴技穷之后的自我营销行为。用一则微博谈如此严肃的问题，也只有叶茂中会开这样的玩笑。

从专业角度，我始终不认同叶茂中。叶茂中是个精明的生意人，他从来就不是专业的营销人。叶茂中的策略是用企业的钱借着为企业呐喊而去为自己扬名。我始终认为，企业从广告费中得到的好处，均没有叶茂中多。

而与此相对应的是，在营销圈和企业界（顾客）知道叶茂中做成功过什么企业的，没有知道他为哪些企业做过什么广告的多。原因很简单，广告一开播，叶茂中这厮就满世界开吹了。至于效果如何，那已经不是收过费、吹过牛的叶茂中所关心的事了。

叶茂中还力挺恶俗广告并且努力实践之。鼓吹做广告就是让人记住，至于用什么方法和手段并不重要，能够让人记住就好。但公平地说，恶俗广告并非叶茂中发明，他只是与这种广告形式一见钟情而已。

叶茂中没有资格代表一个营销时代。因此，他的微博结束的也不是一个营销时代，结束的仅仅是叶茂中的生意。也许会有企业和产品供他挑，但他一定无法给社会输送正能量了。因为，这从来就不是他的追求，过去不是，今天更不是。

大家知道的是传播中的叶茂中，而不是真正的叶茂中。而传播中的叶茂中，是叶茂中自己刻画的。那真正的叶茂中是什么样子呢？

“我干营销干广告24年，为了生意，编了太多的概念，不乏忽悠，给社会传递了不少负能量。”这才是叶茂中的自画像，不得不佩服叶茂中提炼核心概念的能力。不过，这次他忽悠的是自己。

令人叹惜的是，叶茂中本可以既挣到钱也干些正事——早期也的确有这个迹象。问题是社会太浮躁，王林耍个蛇都能暴发，成为大师，何况会做广告的叶茂中呢？

无论如何，叶茂中愿意做忏悔也实属难得。以他目前日薄西山的情形，不会有人去主动地诘难他。他主动忏悔，为自己给自己盖棺论定赢得了机会。

这权且算是一个知名营销人的另类谢幕表演吧。