中国动画：迪士尼有多远

武云溥+左鹤

中国动画学会和北京大学文化产业研究院联合制作的《2013中国动画产业年度发展辑要》显示：自2005年至今，国产动画发展专项资金已向约300个项目发放了8000万元扶持资金。“在整个文化产业体系中，只有动画获得了这么大力度的政府扶持。”邓丽丽说。她是北京大学动漫游戏研究中心主任，参与了《辑要》的调研和编写。

这些人力和财力推助产生的结果，是从产量上看，中国早已是不折不扣的世界动画第一大国。2011年，中国制作完成的电视动画片产量高达26万分钟，远远高于第二名日本的9万分钟。但是，尽管中国原创动画企业的收入近六成依赖电视动画片的播出，但全国的电视台年均用于动画片采购的经费总值只有不到5000万元人民币。换句话说，电视台购买动画片的钱平均下来每分钟不到10元，实际成交价格大约在每分钟几百元，而业内质量稍高的电脑动画制作成本要几千元至几万元不等——“有些动画片甚至是倒贴给电视台播出的，有个古怪的名字叫‘频道占用费。”薛燕平指出，电视动画片是典型的买方市场，要是指望卖片子给电视台赚钱，绝大多数原创动画制作公司早就垮了。

电视台这条路走不通，而电影市场票房屡创新高。“先别管院线愿意不愿意排片，这个市场至少比电视台市场更符合经济规律，更市场化。”原创动画人皮三说。这就造成了2012年有20多部国产动画电影上映的盛况——这一年，《喜羊羊与灰太狼4》创造了1.6亿多元的单片票房纪录。“未来五年之内，肯定会出现单片票房超过十亿元的动画电影。”光线传媒董事长王长田说。

但是，反对之声也是存在的。有动画人预测2014年将是国产动画电影的“滑铁卢”。邓丽丽认为：“2014年上马的动画电影就已经超过了20部，实际数字肯定大大高于这一数字，这么多片子挤在一起争夺一个尚未成熟的市场，最后大家可能全都血本无归，再次跌入低谷。”

体制功与过

2003年，薛燕平从英国留学回来，到中国传媒大学动画学院任教，就开始筹备一部关于中国动画产业发展状况的纪录片。这个计划从2007年9月开始执行，6年来，他采访了近40位中国一线动画导演和制作人，记录他们的生存状态以及对中国动画业的各种吐槽。

中国动画行业的历史要从上海美术电影制片厂说起。从1957年正式建厂至今，上海美影厂制作出了《大闹天宫》《哪咤闹海》等一系列经典动画片。转折发生在市场经济大潮来袭的20世纪90年代。一方面，上海美影厂失去了“国家包办”的优势；另一方面，因为利益驱动，动画人才逐渐集中到以深圳为中心的珠三角，去为美国、日本和欧洲国家的动画加工生产线服务。

2007年，薛燕平第一个采访的人叫老蒋，真名蒋建秋，此人是中国“闪客”群体的代表人物。2013年，老蒋决定改行了。在老蒋看来，电视台市场化畸形发展，把动画这个最主要的播出渠道给毁了。还有一部分是中国动画片的内容审查标准模糊不清，带有很大的主观因素造成的。

在2004年之前，进口动画片几乎占领了中国动画市场，2005年，国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》开始实施，规定在动画片收视黄金时段，国产动画片的播出总量不得少于60%。只要动画片在电视台播出，制作公司就可以拿到每分钟800元到3000元不等的补贴。其他还有三费减免、办公场地租金减免、人才奖励基金等等。

优厚的政策催生出一批专吃补贴的动画制作公司和项目。补贴政策造成的一个更为严重的后果是电视台猛压动画片的收购价。“电视台又不傻，知道你的片子只要播了就能拿到政府

补贴，而且排队等着播的动画片多的是，凭什么要出高价买？”薛燕平说。

诡异的市场

制度环境让国内动漫产业的资源并不能达到最有效的配置，资本虽在挤入但结果是成功者模式充满偶然性而难以规模复制。

说起中国原创动画，“喜羊羊”是绕不开的话题，和那些苦苦挣扎的原创动画不同，它是最具品牌影响力和吸金能力的产品。然而动画业内人士对“喜羊羊”却褒贬不一。“喜羊羊是不可复制的一朵奇葩。”动漫营销公司“卡通骑士”董事总经理胡宗京说。“喜羊羊”的制作方广东原创动力文化传播有限公司赶上了国家产业保护政策的时间窗口，借助铺天盖地的电视动画片播放积累了知名度，然后顺势推出系列电影获得票房丰收。“并非这个动画片质量多么出类拔萃，而是它成功的每个环节都带有很大的偶然因素。”

“为什么很多人现在热衷做动画电影？很重要的原因是只有电影票房有收回成本的可能，而电影市场是相对公平、透明的，虽然成功概率也不大，总好过白给电视台。”薛燕平说。

但是，电影市场竞争的残酷程度可能超乎想象。一位动画制片人向薛燕平诉苦，说国内各大院线的老板对动画电影的态度基本是“不屑一顾”，因为动画片在电影市场里实在是很小众的一类。院线要赚钱，黄金场次必然优先排给卖座的商业大片。

幸存者与闯入者

为纪录片采访的6年时间里，薛燕平发现，他的受访者中有不少在这个行业里打拼了十年以上的业界资深人士，他们在创意、渠道推广、组织管理方面有独特能力，也都找到了适合自己的生存方式并改变着这个行业的现有规则。

但中国动画为什么追不上迪斯尼？

薛燕平说：“中国动画缺一样东西，那就是时间——给中国动画20年时间，让它按照正常的商业规律发展，我相信20年后我们有实力跟迪士尼、梦工厂竞争。问题在于，这个行业太浮躁，从官方到民间都急于求成，恨不得花一年半载做个片子就火遍全球挣大钱，这怎么可能呢？”薛燕平提到，他现在判断业内公司“靠不靠谱”，首先看他们做的是长线规划，还是想捞一把就跑。

“中国动画需要放平心态，将注意力转回到自身文化与真实情感为本的创作上来。”北京电影学院动画学院副教授陈廖宇说，“即使短期内我们做不到与外来大片平起平坐，但至少是在正确的道路上往前走。”