基于创意发展下的数字媒体分析

周洁

>摘要：

新媒体相对于旧媒体而言，是一个不断变化的概念，数字媒体作为新媒体的主要代表，以数字技术为依托，其数字化、虚拟化、即时性的特征为创意设计提供了一个很好的平台。创意设计在数字媒体环境下展示了充分的互动性、对数字技术的依赖性、多学科的融合、文化诉求的多元化。

相对于旧媒体而言，所谓的新媒体是一个不断变化的概念，只要新产生的媒体的基本要素有别于之前的传统媒体，就能称得上是新媒体。由于技术在不同的历史阶段是不断进步的，在每个不同的时代都会有新媒体的诞生。例如，电视和广播的出现，对于报纸和书而言，就是新媒体，互联网的出现，相对于电视而言，也是新媒体。就现阶段而言，新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，比如当前最流行的微博、社交网站等。

一、数字媒体的特性

总而言之，目前新媒体主要是以数字媒体为代表，是以数字技术为依托，其特性主要体现在以下几个方面：

（一）数字化。当前的时代是属于计算机互联网的世界，任何媒体信息都可以转化为计算机二进制语言0和1，任何形式的信息都可以转化为这个代码来储存和传播。因此，不管是文字、图像也好，声音和视频也罢，都可以通过数字媒体平台来传播和创新。

（二）虚拟化。虚拟化是指目前信息资源的逻辑，都可以用0和1来描述，由此也可以构成比现实更多元化更丰富化的非物理性化结构社区。这些信息不受物理空间的限制，人们可以用数字代码来解读世界、传播信息，新媒体通过这可以模拟人类现实环境中的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，并将这些信息以数字代码虚拟化，通过这些人们可以更方便的人与人、人与自然的交流。

（三）即时性。媒体一方面受社会大众的影响，一方面向大众输出影响，具有一定的互动性，然而在数字媒体出现之前，由于受到技术的限制，由于时间空间的原因媒体与大众之间互动很少。然而数字媒体可以使媒体和大众之间的信息传播和反馈瞬间完成，实现真正的即时性沟通和互动，在此基础上大众参与和体验数字媒体的影响可以发挥到最大化。

二、创意设计在数字媒体环境下的发展

我们已经进入一个富于创造、充满创意发展的时代，通过数字媒体每个人都可以以各种不同的方式来表达、传播自己对于这个世界和事物的创意看法。数字媒体特有的虚拟化和即时性的传播方式，使得任何好的创意设计可以迅速地被大众接收和创新。数字媒体把创意设计带入了一个广阔的发展空间。依托数字媒体的特性，创意设计在数字媒体环境下的发展主要体现在以下几个方面：

（一）充分的互动性。相对于传统媒体形式，数字媒体作为新媒体，通过计算机技术和互联网技术，把现实中的各种艺术设计形式结合起来，并且虚拟化。大众通过数字媒体可以参与到其中，与各个艺术创意的设计者进行沟通和互动，可以更好地促进创意设计者对于大众诉求的了解，这彻底改变了以往设计者独自表达理念的方式。充分的互动主要体现在两个方面，一方面是参与，大众在参与的过程中对信息接收、理解甚至是再创造；另一方面是体验，虚拟现实技术是大众有了身历其境的感觉，让他们深入到艺术设计者所营造出的艺术氛围中，也更好地了解了创意设计。

（二）对数字技术的依赖性。如今，艺术设计和数字科技的完美结合显现出明显的时代文化特征。按照技术的发展和介入，我们可以把艺术设计的演变大致分为手工制作时期、机械制作时期和数字网络时期。数字技术的广泛运用，创意设计面临一个宽泛的空间。数字媒体艺术有着工学和艺术的双重特质，数字技术已经深深地渗透到创意设计领域。数字设计不仅是一种工具，其本身也是一种创意。

数字技术作为一种全新的设计技术，意味着创意设计新的操作方式、设计形式和设计理念。现在，好的创意设计越来越离不开数字技术，对数字技术的依赖性也越来越强。

（三）多学科的融合。数字媒体的出现突破了传统学科专业划分的限制，使得电影、动画、电视、互联网和流媒体等多种艺术和技术形式有了相对统一的技术形态和视觉艺术。数字媒体将数字技术、视觉艺术和数字文化完美地结合了起来，并将不同门类的艺术设计者和数字技术工作者在一个共同的平台工作，在融合多学科的技术形态上形成新的创意设计。因此可以说，数字媒体环境下的创意设计是计算机互联网科技和多种艺术形式继承和整合，也是多学科的交叉和融合，这对于艺术设计者的综合素质提出了更高的要求。

（四）文化诉求的多元化。数字媒体出现，使得人们更容易通过各种形式来表达自己的情感，由于不同种群的人们文化不同，他们对于创意设计的认知也存在很大的差异。

奈斯比特曾经说过，一种新技术被引入社会之后，人们必然要产生不同的反应，这种反应要加以平衡，否则新技术会遭到排斥。因此，数字技术虽然让创意设计表达更加形象，但是创意设计面对不同文化的诉求仍然要重视平衡性，要融合不同文化的特征，在文化诉求方面要多元化，只有这样才能得到更广泛的认同。

三、结语

一方面，数字媒体的发展，对创意设计提供了形式多样内容多彩的表达载体，也改变了创意设计的传统方式，比如运用数字技术把各种创意设计形象化、动感化，让大众更加容易理解和接受；另一方面，数字媒体的发展也为创意设计提供了全新的表现空间。数字技术比如数字拷贝、电子仿真、拼贴影响技术和空间变形技术等等，让设计者创造出现实中不可能做到的表达。

【参考文献】

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【作者单位：九江学院艺术学院】endprint