你也许不需要大数据

如今企业近乎疯狂地投资于数据科学家、数据仓库以及数据分析软件，但收效甚微，并且，它们在未来也很可能一无所获。问题出在哪里？首先，大数据被严重夸大宣传，导致企业对它寄予的厚望已经超出了它实际能产生的价值。其次，从数据分析中得出的洞见很容易被复制。再次，企业需要变革才能将从大数据中得出的观点转化为竞争优势，而很多企业可能无法实现这种变革。比如，一家零售商发现，在打折前后，通过延长货品在销售区域停留的时间，就可以持续提升利润。可是，实现改变需要重新设计整个供应链，而零售商却不愿接受这种改变。

不过，投资大数据没有获得相应回报的最主要原因在于：大多数企业对已有数据没能进行很好的处理，不知道如何管理、分析这些数据才能拓展自己的视野，更不用说在新洞察的指导下进行变革。