中国白酒，华山论剑

周春燕

编者按：2014年，白酒行业有点冷。

2013年，无疑是白酒行业10年来外部环境最恶劣的一年，在白酒行业内塑化剂问题、产能过剩和中央限制“三公”消费的大环境影响下，包括茅台、五粮液一线白酒企业在内的所有白酒类公司，都在这场寒冬中出现了赢利大幅倒退的窘境。虽然各白酒企业纷纷使出浑身解数进行转型调整，但无论是高端、中端还是低端，最终都未能抵住行业风暴的洗礼。几乎所有的分析都认为整个白酒行业的冬天真的来了！

我们邀请6位来自中国白酒行业的资深专家，以文会友，用自己的观点，展开一场别开生面的“华山论剑”！

第一场： 丁千城PK张胜军

中国白酒下行：周期还是趋势

过去十几年甚至20年对于白酒行业来说，属于真正的黄金岁月。然而，自2012年下半年开始，属于白酒业的骄傲在“塑化剂”、“‘三公消费瘦身”、“限价令”等冲击下，可谓伤痕累累。不能否认，白酒产业生存环境已经发生了变化，拐点已然来临。众多白酒企业都纷纷表示白酒业的寒冬真的来了。中国白酒下行，究竟是周期，还是趋势？