副刊突围要注重时代性和新闻性

肖明成　李勇

副刊发展到现在，其定义越来越窄。早期的副刊，是新闻之附子，即除去新闻之外的一切。如今，副刊的内容越来越单一，把属于评论杂谈的言论撇开了，把文化新闻赶走了，娱乐新闻因内容媚俗被抛弃，时尚与深度话题被专题化周刊化了……副刊显得越来越清瘦，只剩下所谓的美文、连载、书摘等。

然而，副刊危机并不仅仅因为其内容的变窄，真正的危机是近年来自媒体的迅猛发展。自媒体涵盖了传统媒体的一切，它以其时间与便捷的优势像海啸一样冲击着传统媒体的生存。而依附着纸媒而存在的副刊，首先风雨飘摇。

副刊到底如何突围，其内存格式化后，能否重新载入新的活力？

一、副刊必须紧跟时代，研究新媒体

副刊的突围，首先要根据时代特点随时调整。中国副刊从诞生之日起，就跟时代紧紧相连。起源于19世纪末的中国报纸，最初就是文艺与新闻的杂糅，诗词小品与新闻夹杂放置。当时的中国，正值内外交困，中国报纸从一开始就融入到政治启蒙、思想启蒙之中。而承担这一启蒙重任的，就是翻译、小说、诗歌等。“1908年3月17日《江汉日报》汉口创刊，设社论、专电、新闻、调查、小说，词林、插画等20余栏目，……以插画、小说揭露社会，讽刺时政”。（邓涛《论辛亥前后的湖北报业》，新闻与信息传播研究2013年3月）

1921年，北京《晨报》把专门刊登文艺作品的第七版改为单独发行，请鲁迅先生题名为“附镌”，第二年，又改名为“晨报副刊”，这是中国最早以副刊命名的报纸。其后各类副刊在传播新思潮、新观念和新知识方面，利用白话文，产生巨大的启蒙作用。鲁迅的小说即在副刊刊登，从此声名远播。

内地报纸副刊第二个活跃阶段也是紧贴时代，因此有着巨大的影响。随着十年的文化破坏，新时期必须复兴传统文化，重新吸收各种西方思潮。而副刊通过诗歌小说等重新载入中国人的文脉。它在培养国民的文字表达，文化修养方面起到了关键作用。当时的晚报副刊是报纸的四大支柱之一。上世纪80年代末，从副刊衍生出来的周末刊甚至席卷全国，湖北地区的“楚天周末”、“武汉晚报周末版”就躬逢其盛，一时洛阳纸贵，成为大武汉最受欢迎的刊物。

从副刊的诞生和发展可以看出，紧贴时代，研究时代社会特征，是副刊必做功课。目前，我们所处的时代，是一个信息多元，观念多元的时代，同时改革面临瓶颈。副刊必须积极介入社会现实，关注百姓生存环境与状态，关心社会发展，这样副刊才能有旺盛的生命力。如果副刊脱离于时代，脱离了百姓生活，自存于空中楼阁，副刊的末路也就看得见了。

当然，21世纪头十年是网络飞速发展的十年，随着自媒体时代的来临，传播的飞速发展彻底颠覆了人们的阅读方式。由于传播工具发生了重大变化，副刊已经远远跟不上时代的节奏，这加速了副刊的式微。这也是时代的特点。很显然，研究自媒体的发展，不仅是传统媒体新闻生产与传播的课题，也是副刊生存的课题。

自媒体时代显著特征之一，就是科技的高速发展。电子产品处理数据非常强大，20年前你浏览网页的速度有如蜗牛爬树，慢得磨人脾气，如今你却可以用秒计算下载翻阅各种资料。人们能快捷地发布、传递和交换各种信息，每个人都可自成媒体源。人们不再以享有一张书房、拥有一个书柜抑或一个图书室为梦想，因为一部手机就可以拥有这一切。行走坐卧，阅读无处不在，成为一种生活常态。

在这种背景下，传统纸媒的副刊经营，就显得十分滞后了。

首先是时间上的严重滞后。以武汉地区的媒体为例，目前楚天都市报和武汉晚报这两张颇有影响的市民报，其两大块内容连载和美文，无一不落在时间的后面。我们的连载，尽管每期不长，但依然动则十天八天，而就在你连载的时候，图书已遍及网络各个角落，随便点击就可以阅读全书，副刊在时间上已经被动。

其次是我们传播方法的滞后。报纸副刊有着上百年的历史，历来以灌输资讯和观念为主。在知识贫乏、观念落后的时代，灌输确实起到了普及和启蒙的作用，但现在是信息爆炸时代，自媒体强调的互动，是主体与客体的交流，受众面对网络海量的信息，掌握了主动选择的权利。副刊静态的灌输，已经远远落后于时代。目前也有一些报纸采用二维码技术。二维码连接报纸、手机和网络，用户通过使用智能手机上的“快拍二维码”扫描报纸上的二维码，阅读观赏报纸的延伸内容，但这仅仅局限在新闻领域，在副刊中还鲜有运用。

二、副刊必须加强新闻性，保持新鲜感

虽然新闻性是副刊与生俱来的，但随着副刊外延的剥夺，其内容变窄了，变得新闻性寡淡，但要想经营好这一亩三分地，还得从新闻性方面着手。保持副刊内容的新鲜感，是社会的发展和副刊的特性使然。而且，目前社会正处于转型期，人们的兴奋点主要集中在变革中，同时这是个信息爆炸时代，人们多为浅阅读，人们关注各类新信息，但并不深入了解。另外，与读者互动，让读者参与，能够保持副刊内容的话题感和新鲜感。副刊也要做深度报道与连续报道。

为此，副刊的编辑要转变思路。20年前，副刊常常花大价钱请一些大咖名流鸿泥留爪，以保证内容的独家性、新鲜性。如今，约稿的方式虽然存在，但通过约稿来经营副刊的时代一去不复返了。有消息称，中国网民数量达到5.38亿，互联手机用户超过9.8亿。而作为网虫类的手机网民，就达到 3.88亿。这个数据表明，各类名家可以依托网络传播自己。而且，由于微博微信的普及，不到140字的表达，全面流行，一些名人用一句话二句话就可以吸引大批的粉丝关注，他们自成发言的中心，成为意见领袖，他们的文字，早已不再有独家性和新闻性了。

那么，副刊编辑面对各类形式的网络呈现，首先就是捕捉各类新的东西，替读者挖掘金子，这就是淘宝的过程。副刊编辑跟新闻编辑一样，也要有敏锐的新闻头脑。其新闻眼光在于捕捉的副刊内容，能够成为热点，能够在受众中产生共鸣，有话题，可传播。如果其编辑的内容是一潭死水，又有哪个读者想在这里看风景？

副刊登载的文摘，必须是新鲜的，这就是新闻性在副刊中的体现。甚至基于这一点，在目前自媒体非常发达的情况下，副刊也能做出口传价值非常大的新闻来。典型的案例如2013年5月8日，新华社发布消息，吴官正的《闲来笔潭》出版。楚天都市报编辑敏锐捕捉这一信息，5月13日开始，即通过特别报道的形式，连续几期摘取其中的文字，这其实就是副刊的内容。同时刊发读者读报感受，做出了互动。endprint

把副刊内容新闻化，是因为吴官正同志在武汉任市长多年，是武汉走出去的政治家。他的事迹在武汉很有影响。他的文章有一种亲近感和认同感。

继楚天都市报摘登《闲来笔潭》后，长江日报又在6月20日副刊登载吴官正《江城琐忆》。这篇文章专讲他为官武汉的旧事，但旧闻新鲜，非常感人。由于影响大，21日长江日报又把《江城琐忆》中的内容新闻化，派遣多路记者进行追访。同时结合网络读者的反映，做大而且做出足量的新闻来。这就是副度新闻化操作的连续报道和深度报道。这一成功的案例表明：副刊编辑不但要有敏锐的新闻感觉，而且要善于从副刊文章中寻找话题，放大话题。这样使副刊内容的价值最大化。

另外，副刊编辑要有版权意识。副刊编辑的版权意识就是要使副刊内容独家性，惟一性。独家性和惟一性是新鲜性的重大特征。如果各家副刊内容差不多，甚至连载内容都是一样的，那就是副刊的失败。目前，武汉地区的报纸连载就存在着雷同现象，这不是好的副刊经营模式。而且，各家报纸的连载，实际是变相的书摘形式，或者叫书刊缩微更形象。

说起连载，就不得不提张恨水。张恨水的新鸳鸯蝴蝶派小说当时就是通过连载产生轰动效应。也不能不提金庸，众所周知，金庸是先通过报纸连载小说，最后结集出单行本的。他利用武侠风行香港之际，以一己之力，在《明报》上刊登武侠小说连载。这足以保证小说情节的不可捉摸性和神秘感，也是吸引读者去花钱买报的原因。金庸的小说《射雕英雄传》在报纸上连载的时间达两年多，产生了巨大的读者群。张恨水与金庸的例子，就说明内容的独家性和惟一性的重要性。

成功的历史经验表明，这样的副刊连载甚至能够挽救报纸于危亡，能够振兴报业。要知道，版权意识也是新闻性的一种体现，连载的每一天，其内容都是新鲜的。不存在与网络同步的现象。这样使连载的内容更加具有吸引力，真正使副刊成为让人惦记的新闻纸。可惜，现阶段，我们没有独家性，没有版权可买，我们做的是文摘式的连载，所以我们的读者群只会越来越少，而达不到金庸小说所造成的读者群滚雪球效应。试想想，如果金庸小说已经在市面上流行，谁会去买报纸？

三、副刊必须版块上革新，展现新面貌

副刊突围，在版块上必须革新，版块革新包括这几个方面：一是美文样式的扬弃，二是版面的创新，三是本地内容的扩充。

长期以来，我们副刊保留着一些约稿来稿，篇幅不大，但文章风格单一。目前几家报纸开辟的美文，依然是《读者》的模式，在三四百字，或者六七百字内的短篇幅中讲个故事，得个结论。这样的文章成为一种新的八股模式，虽然也有闪光点，但久之生厌，甚至学生都不愿当成学习的范本。这样的自留地理所当然地会被读者抛弃。与其如此，还不如断臂求生，把版面腾出来，刊发有一定长度和深度的文章。

副刊版面在新闻纸的压力下，越来越逼仄。尽管如此，武汉地区各媒体的副刊版面依然每天保持着一到二个整版的规模，也因为这些冗烦的内容，整版被挤得水泄不通，美文与连载各占江山半壁，这就是湖北武汉地区副刊的现状。

要改变它，最根本的是：副刊必须每天寻找话题，跟新闻纸同步，即使依然是文摘式的连载，也要一天到二天内登载完毕，不能拖沓。这就要求编辑追求高效率的工作。这样的文摘好处是让读者一天看完，每天更新。同样，如果是好的文章，也应该给予大的篇幅刊发，让读者真正吸取营养。如果是三碗萝卜式的重复八股美文，只会让读者倒胃口，更没有阅读的欲望了。

目前副刊的版式风格，也显得生硬，这也是由于当下的副刊内容决定的，副刊版块就分两部分，十分单一。如果副刊从内容上形式上都向专题看齐，版面就好看得多，内容也丰富厚重。

第三，副刊的地域性十分重要。这也是副刊编辑容易忽视的地方，副刊编辑往往灯下黑，只盯着外地名家大腕，却不在意周遭的人物。其实，对同一地域的名家，读者有着天然的亲近感，更关注他们的一举一动。副刊从这方面入手，往往能吸引大量读者，同时这也是和网络抢市场，并排走路的一个方向。

（武汉晚报）endprint