基于无线网络微平台环境下体育健身休闲产业的推广模式研究

（陕西科技大学体育部，陕西西安，710021）

基于无线网络微平台环境下体育健身休闲产业的推广模式研究

李 健

（陕西科技大学体育部，陕西西安，710021）

文章结合微平台环境下微信、微博等媒介的信息传播优势，提出了体育健身休闲产业推广模式的新策略，旨在提高体育健身休闲对公众的吸引力和识别能力，通过网络技术手段追踪体育参与人群对体育健身休闲项目的最新评价，获取公众体育参与动态信息。

无线网络；微平台；体育健身休闲产业

0 引言

伴随着无线网络的普及和4G手机的推出，社会信息发展进入了微时代，她是以微信、微博等微平台信息传播媒介为代表，通过精炼的文字和丰富的图片即时传播海量信息。截止到2013年底，中国大陆微博用户突破5亿，微信用户已达3亿，而且正在快速增长中。目前公众体育健身休闲行为也越来越多的受到了微平台环境的影响。大众往往通过微信、微博等网络信息传播媒体获取相关体育信息，有选择的参与体育健身休闲项目。无线网络信息的影响力日益增大，使得有效利用无线网络资源与公众进行信息交流、产业宣传、进而优化公众参与体育健身休闲心理环境的一系列网络公关活动，逐渐成为移动信息时代体育健身休闲项目开发、推广的新模式和重要的传播媒介。

1 微平台信息传播媒介的应用介绍和特点

1.1 微平台信息传播媒介的应用介绍

微平台信息传播媒介主要包括：微博，微信两个网络信息传播工具。Micro—blog微博客，即微博。用户可通过web加wap以及各种客户端组建个人网络信息社区。微博用户主通过手机或电脑上传文字及图片，他的“粉丝”（关注者）就能及时查看该信息并发表评论。其是基于用户关系的信息分享、传播、获取平台；微信（wechat）是一种更快速的即时通讯工具，手机或平板电脑用户通过移动网络快速发送语音、视频、图片和文字。同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。另外微信提供公众平台、消息推送等功能，用户可以通过扫二维码等方式添加好友和关注公众平台。与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。

公众可以微平台借助微博、微信等信息传播工具，在最短的时间内获取最有价值的体育健身休闲信息。同样体育健身休闲项目的宣传推广也可通过通过设立微信公共账号，或者开设微博利用更新信息向“粉丝”推介体育健身知识、特色体育项目、休闲娱乐活动等，树立良好的公众印象和体育项目形象，达到宣传推广的目的。

1.2 微平台信息传播媒介的特点

（1）参与门槛低、成本低

公众和体育健身休闲项目管理者可以轻松的注册微信、微博，为其用户。通过移动网络空间与来自各个领域的用户进行实时的信息互动交流。微平台传播媒介其实就是为公众提供了一个以较小的资金支出就能够让世界范围内民众认识、感知和服务的平台。不要再为寻找理想的健身环境和扩大健身休闲项目的宣传支付额外的精力和财力。只要无线网络和微平台就可以轻松让目标群体及时知道。

(2)微平台交互性好、反馈及时

微信、微博等信息传播媒介作为现代化的网络社交平台具有用户信息交互性好的基本特征。其可以使受众及时了解各行各业的最新动态信息，作为体育健身休闲项目的管理者，微平台就成为其和顾客及时交流的最好工具，并可以通过微平台及时了解体育参与人群的最新健身休闲需求以及大众对于体育健身休闲项目或服务的反馈信息。

(3)微平台信息传播快、范围广

微平台信息传播的独特性使其可以像病毒一样迅速传播到世界各个角落，传播速度之快、波及范围之广，受众人群人数之大，可谓前所未有。微平台不仅满足了普通大众就是以最小成本获取自己感兴趣的体育健身休闲信息的要求，也达到管理者在最快的时间、让最多的人了解我们的产品或服务，从而迅速抢占市场、获得利润的最终目标。可以说微平台是最好的信息传播载体。

2 微平台环境下推广体育健身休闲项目必要性

主要包括三个方面：其一应用微平台信息传播技术推广体育健身休闲产业，能有效的将相关信息在最短的时间内用最简短的文字传输给最大范围的人；同时，评论功能可以使受众及时表达自己的真实想法，帮助管理者及时把握市场需求。解决了管理者与受众人群信息不对称的问题，这种不对称具体包括：道路交通环境、健身休闲种类、场地环境设施、服务质量及收费标准等。为体育健身管理者开发健身休闲项目、提升服务质量、管理水平提供了数据参考。

其二应用微平台信息传播技术推广体育健身休闲产业有利于树立健康积极的项目形象。往往公众将其在健身休闲过程所受到的各种不满意或者受到的各种不公正的负面信息通过微博、微信进行发布，引起他人的共鸣或讨论。同样管理者也应当通过微博和微信的宣传快速处理和解决自身存在的危机事件。如果未能及时的控制或者发布澄清解释说明，对体育健身休闲的品牌公信力和影响力都是不可估量的损失。因此，在微时代环境下，管理者通过微平台即时地作出合适的公关行为，以避免网络危机的扩散有着重要的现实意义。

其三微信、微博等微平台用户，年龄范围涵盖60——90后，其具有较强的消费能力，他们对新事物的接受程度、好奇度都较为显著。运用微平台传播信息的方式也迎合他们的心理需求。他们通过在微博圈、“朋友圈”信息共享构筑起参与体育健身休闲活动的新风尚、新潮流。同时与传统的宣传方式相结合形成目标群体的互补，广泛的扩大了受众人群范围。

3 微平台环境下体育健身休闲产业的推广模式

运用微博和微信等微平台信息传播媒介，进行体育健身休闲项目的宣传是无线网络时代较好的宣传平台。但是微信、微博的网络宣传首先是建立在体育健身休闲项目的普及程度及自身配套环境设施基础之上的，没有良好的服务平台，再好的微平台宣传也不会起到长期良性发展的。其次微平台对体育健身休闲产业的成功推广在于建立有关微信、微博的应用和管理之上的。也就是说体育健身休闲产业必须将两者有效结合，运用合理的策略才能发挥出优势，起到事半功倍的效果。

3.1 建立微平台账户，注重接纳新事物，不跟风

毕竟依托微博、微信进行推广与宣传体育健身休闲产业是一种新鲜尝试，实际管理者不能跟风建立微信、微博账户进行网络推广。首先应具有对自身体育健身休闲项目长期经营的准备与后期发展规划，不能一时兴起而为之。其次对微信、微博传播媒介有深刻的认识，注意到无线网络时代微平台信息传播的重要性。如，西安文旅自新浪微博账户开设以来，设立了专门的管理团队，不定期更新。先后吸引7万粉丝关注，西安文旅通过微平台将下属旅游景区的位置介绍、交通环境及优惠活动，相关旅游知识，以及当前社会热点关注问题发送出来，既展示了企业信息，又展现了现代企业社会责任感。

体育健身休闲产业管理者同样也应建立团队进行微平台的推广，让所有的员工尽可能多的参与进来，通过微平台不断提供有价值的体育健身休闲信息并进行适时更新，加强互动并坚持不懈，才能逐步提高体育健身休闲产业的影响力、吸引力，逐步积累粉丝，留住粉丝最终将其转化为健身休闲的实际参与者。

结合前两者的基础上，体育健身休闲产业微时代环境下的推广才能起到效果，才能建立起与受众对象“一对一”的沟通关系方式，不定向发布信息，建立精细化的分众群体，提高体育健身休闲产业品牌的知名度。

3.2 使用无线网络技术，随时掌握相关信息

体育健身休闲信息的随时发布体现了无线网络信息传播的即时性，随之网络技术的成熟，建筑空间内wifi网络的全覆盖，为手机和平板电脑随时接受和发送各种信息提供了便利。同样体育健身休闲产业可以快速捕捉市场反馈情况和大众体育健身需求。与此同时，管理者在发布体育健身休闲信息时，应考虑如何吸引粉丝，并建立粉丝群的问题。也就是说如何去创造一个人们喜欢浏览并持续反复光顾的微博或微信账号的重要问题。这就需要体育健身休闲产业管理团队再利用微平台进行推广时充分发挥微博、微信信息传播媒介的功能优势，使用短小精干的文字，配合精彩丰富的图片，图文并茂的展现体育健身休闲的魅力。利用用户评论功能实现即时沟通，对正、负面信息进行快速应对。这样通过丰富的信息配合，新颖的活动模式，构建起一个吸引体育健身休闲爱好者关注的微博或微信阵地，形成和培养潜在的长期消费群体。

3.3 将微平台建立为分享正能量的社交平台

微平台建立的初衷就是就是一个分享的社交的平台，体育健身休闲产业管理者切不能把其作为广告信息发布，商品买卖的推销平台。而是把其建立成为一个与体育健身休闲参与者互动沟通的关系社交平台。体育健身休闲参与者的品牌忠减度是不固定的，必须与他们形成一种互动、互求、互需的关系。微平台作为体育健身休闲产业与体育参与者沟通的社交平台，管理者应该认真回复体育健身休闲参与者与潜在参与者的留言和提问，及时回复用户在微平台环境下转发不满信息的内容，消除不满意因素；努力提出正面、热点的话题引到参与者对体育健身休闲各个方面开展讨论，从而在长期的相互交流中逐步与健身休闲参与者建立起情感，唤起用户对体育健身休闲项目的认同，密切与消费者之间的关系。

3.4 托名人效应，扩大产业影响

名人效应是通过名人的出现，所达到的引人注意、强化事物、扩大影响的效应；或人们模仿名人行为的心理现象的统称。管理团队通过微平台的宣传推广，利用名人对体育健身休闲产业的关注或者评论；或是通过自身关注一些知名运动员的微博、微信及影响力大、排名靠前的微博用户，发挥引到潮流和意见领袖的影响力。

[1] 姜广华，《论我国中小企业竞争优势及其构建》[J]，产权导刊，2011

[2] 吴航，《浅析中小企业的优劣势及发展策略》[J]，商业时代，2007

Research on extension model for wireless network micro environment of sports fitness and leisure industry based on

Li Jian
(Shaanxi University of Science and Technology Sports Department of，Shaanxi Xi'an，710021)

Combined with the information dissemination superiority Micro message, micro-blog media platform micro environment,put forward the new strategy of promotion mode of physical fitness and leisure industry, to enhance the attractiveness and recognition ability of the public sports leisure sports participators, tracking the latest evaluation of sports fitness and leisure project through the network technology,access to public participation in sports dynamic information.

wireless network platform micro physical fitness and leisure industry

陕西省社科界2014年重大理论与现实问题研究项目：《基于“微平台”环境下陕西省民间传统体育文化的传承及其社团组织推广模式研究》的阶段性成果，课题编号2014C058。 ）

李健（1982——），男，汉，河北唐山人，硕士，体育管理专业