服饰品与橱窗设计

赵亚杰

摘 要：随着市场经济的发展，服饰品行业竞争越来越激烈，服饰品要想在激烈的竞争中取得长久的发展，必须找到同行业的发展特色与亮点，吸引消费者眼球。近几年，橱窗成为各类服饰品陈列、展示各自品牌的主要途径。也就是说服饰品的畅销与否很大程度上取决于橱窗设计的好坏，一个好的橱窗设计能够提升服饰品的价值，给人一种赏心悦目的感觉，从而吸引消费者前来购买。该文主要讨论橱窗的设计与服饰品之间的关系。

关键词：服饰品 橱窗设计 橱窗应用

中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（a）-0240-01

橱窗是时尚的产物，多种多样的橱窗设计能够吸引消费者的眼球，它不仅是展示一种服饰品的窗口，更是一个地域的窗口，是宣传品牌的最佳途径，是一种具有真实感和较强说服力的营销手段。在这个眼球经济的年代，橱窗的设计就显得非常重要，不同的设计体现不同的橱窗风格，丰富多彩的橱窗设计也是品牌效应和企业文化的一种展示，所以橱窗的设计要突出新颖、创新、时尚、潮流，最大限度的吸引消费者的眼球。

1 服饰品在服装产品结构中的作用

服饰品是人类的用于装饰衣服、搭配服装一种物件，它和服装一样在人身上携带，具有装饰性与实用性特征。具体的来说服饰品是人们在着装的同时所选用、佩戴的一种装饰性物品，它与服装同时使用，起到衬托服装，发挥装饰作用。服饰品包括：首饰、手表、包袋、假发、鞋帽、腰带等。服饰品与服装一起形成人们着装完整统一的视觉形象，服饰品五花八门，色彩多样，在服装结构中主要起美化个人仪表、衬托人的气质的作用，服饰品的流行和时尚以及服装的材料有着密切的关系，在整体服装搭配中有着重要的作用。

2 橱窗设计类型

橱窗设计的目的是展示产品，向消费者展示商品的信息，进而吸引消费者的眼球，销售产品。橱窗的陈列有很多类型，不同的设计方式，呈现的类型也不同，一般情况下从橱窗的形式上可以对橱窗进行如下的分类。

2.1 封闭式橱窗

封闭式的橱窗类型一般用于综合性的购物广场，橱窗的后背是全封闭的，与营业空间形成一个独立的空间，临街一面装玻璃。这类橱窗的构造比较完整，有很强的舞台效应，便于烘托产品。比如：一些欧洲的大品牌服装的橱窗展示一般选用这种封闭式的橱窗，运用现代女性喜欢的颜色紫色，来烘托女性的高贵、优雅，背景一般以金色为主衬托模特的气质，增加了静物展示的动态效果。

2.2 开放式橱窗

开放式橱窗的设计一般应用于小型的商店，由于店面面积狭小，所以一般采用这种方式采光。这类橱窗的后背是通透的，直接与营业空间想通。透过通透的魄力可以直接的看到商店内的情景，这种类型的橱窗具有很多的优点，被广泛应用于商业陈列中，但是这种橱窗在设计上有两个极端。首先设计难度比较大，它要求店面与橱窗无论是在色彩、气氛上还是在服饰展示方面都要形成一个统一、和谐、完美的画面；另外，此类橱窗是在店铺整体蒲剧上进行的设计，不需要过多的其他物品做装饰。比如：阿依莲品牌服装店内的橱窗一般都是运用开放式的橱窗展示一系列的服装，在色彩、面料等方面的搭配也很和谐，整体感较强；再如：PENNYBLACK利用展示空间层高的优势，使橱窗与店面主体连为一体，不管从店内还是店外，都给人以空间十分宽敞的感觉，极具现代感，营造出轻松随意的氛围，对服饰的风格、款式和颜色起到了很好的烘托作用。

2.3 半开放式橱窗

这种橱窗的后背与店内空间用半隔绝、半透明的方式隔离开来，从店铺外面向内看，给人一种透中有隔，隔而不堵，店内店外相得益彰的和谐、美观感，它是一种介于开放式与封闭式之间的橱窗设计类型，半开放的背景衬托一般是半透明的材质，比如玻璃。将这些半透明材质进行竖向或者横向搁置。比如：以纯品牌服装店、以半封闭式橱窗，现代简约派，空间布局表现的手法是比较常见的前后商品错层式，体现橱窗的错落立体感，陈列方式上突出衣服与饰品的搭配性和休闲随意性，色调上采用紫色与橙色表现极强的对比感，加强商品层次化，服装色彩运用中性卡其色道具上运用圆形弧线表现女性的柔性。

3 服饰品橱窗设计与应用

3.1 色彩设计

在橱窗设计中色彩的设计有着举足轻重的作用，一个成功的橱窗设计品一定在配色方面做了精心的安排与设计，通过色彩烘托产品的气质。服装陈列的色彩效果一般是由服饰固有色和环境色、光源色以及服饰与配饰之间的搭配等进行和谐、统一的设计。色彩是最直观、最能影响人的设计因素，一个良好的橱窗设计陈列离不开色彩搭配，通过各种色彩给人以视觉冲击力，体现服饰品的特殊魅力。橱窗设计在色彩的运用上不能所缩手缩脚，轻描淡写的色彩效果不会引起消费者的注意力，单一的色彩显得单调、单板，给人沉闷的感觉；半新不旧的色彩显不出服饰的活力；而夸张的色彩一般能够吸引消费者的眼球，但是运用的过程中有很多禁忌。总之色彩多搭配比较复杂，不能仅仅看颜色本身，还需要是色彩与展示的服饰之间形成一种和谐、美观感。

3.2 灯光设计

在橱窗设计中灯管的作用是不可忽略的，通过照明可以突出商品，给橱窗陈列增添光彩。灯管设计在橱窗设计中往往被设计者忽略，切到好处的灯光设计能够突出主题商品，使整个橱窗熠熠生辉，在大街林立的店铺中脱颖而出。灯光设计的方式有很多，比如：运用计算机软件控制的彩色灯光照明，根据一天中不同的时间段合理的调整灯光的色彩和明亮，增添橱窗服饰的戏剧感，同时这种灯光增添橱窗的动态效果。比如：2008年Dior巴黎旗舰店橱窗，利用精准的照明控制，使服饰随着自己的身影消失或显现，给人一种别样的视觉感。

3.3 海报设计

图像是橱窗设计中比较重要的因素之一，在橱窗设计中文字和图片是表现商品与顾客沟通的有效方式，但是文字的效果比较差，消费者一般不会在文在下下很多的精力，而图像传递信息的功能显得比较重要，图像信息一般能够简洁入题的展示商品的信息。而且不停风格的照片能够产生强烈的时尚效果，在橱窗的后墙或者玻璃上运用图像，扩大了橱窗的视觉深度，具有很好的视觉效果。

4 结语

总之，服饰品的橱窗设计是展现商品信息的载体，是一种无形的商品宣传方式，橱窗能给商品注入灵魂，勾起消费者购买的欲望，同时也是现代生活中一道亮丽的风景线。做好橱窗设计是现代服装类产品有效的宣传方式。

参考文献

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