电视媒体的集体性焦虑与前瞻

文/许建俊

中国电视这个勃发于上世纪90年代，鼎盛于新千年之初的“后传统媒体”，如今却步履沉重。曾经星光灿烂的卫视频道已是“几家欢乐几家愁”。有资料显示，除收视排名前十的电视频道收益颇丰外，排名靠后的勉强维持甚至举步维艰，更有许多地面频道哀鸿满地。即使原本有着“近水楼台先得月”优势的城市台，当下也大多哼起《国际歌》。

山雨欲来风满楼。自从来了新媒体，这些年，业界关于电视媒体的命运讨论一直在纠缠中。为寻找突围之路，眼下，电视媒体的诸位掌门各出奇招。全媒体融合、大数据时代、互联网思维……一个个新名词扑面而来，各种新招你方唱罢我方登台。为转型自救，界中有识之士不乏壮士断腕之气，堪称可歌可泣。然而平静下来，似乎还有重新再议发展对策之必要。

其实，如果不为“网络威胁论”和“电视悲观论”观点所左右，而冷静梳理一下电视媒体当下所处环境，就会得出这样的结论：自己原先接受到的很多关于电视生存之忧的信息是芜杂而不真实的。这正如许多事件留给人的启示：现代社会，似乎越是通讯发达，信息也就越发泛滥得扑朔迷离。

事实上，近年来很多调查显示，电视依然是人类获取信息、分享娱乐、打发时间的主要方式。2013年3月7日，中央电视台财经频道发布的一项国人经济生活习惯大调查显示，电视仍是中国人接受新闻的主渠道。同年3月28日，英国BBC也发布了号称“在数字媒体时代最大的一次全球新闻消费情况调研”结果：电视仍然是人们新闻消费的主要渠道。笔者所在的常州市科协对18～69岁的1000个样本公众科学素养调查也显示：传统媒体仍是公众获取科技信息的主要渠道。

尽管有人说，网络的兴起正在和电视媒体争抢着受众，不常上网的群体注定将成为电视的留守一族，“白骨精”们（白领、公务员、精英）则成为网上的新居民，而非电视的“粉丝”。但从调查数据可以看出，此种认为电视已经沦落为只是空巢族们精神伴侣的结论是片面的。

另外，即使电视的受众越来越老龄化，也并不意味着电视吸引力的衰落。相反，城市居民日趋老龄化与电视受众同样日趋老龄化特征的高度重合，也预示着面临新媒体，中国电视的收视之忧虽然存在，但结局起码不会像一些过度热捧新媒体者所喊的那样惨烈。至多只是蛋糕的切分问题，或是越来越受到同行的攻城略地威胁而已。相对一个区域而言，网络对某一电视机构受众市场的分割，远不及电视同行间的“相煎太急”。这就是为何眼下央视凭借政策、信息源、人才、技术、资金、频道等众多优势越来越稳坐江山，而强势卫视一掷千金在某个特殊时段的原因。

狭路相逢勇者胜。新千年前后这20年，中国电视无论喉舌功能发挥还是产业开拓都业绩骄人。央视通过全面覆盖，对国际国内重大事件的快速反应，使得收视大数据连年飘红；湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等因地因时造势，群雄逐鹿；深圳、苏锡常等江浙一带的城市台因地制宜，稳打稳扎，浪沙淘尽始见金。分析这些台勇立潮头的原因，着眼于媒体融合、瞄准大势，积极推进人才革命、机制优化、节目升级、产业前瞻恐怕无一例外。而这些，似乎正是破解全国电视媒体现今面临的诸如资金吃紧、创新不足、收视低迷、创收下滑、精英乏人、产业与节目形态克隆等发展瓶颈的突破口。

党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。那么，当下包括电视在内的传统媒体又有哪些顽症呢？一是新闻业态同质化严重，一种节目形态成功立即遭致各台效仿；二是专业人员青黄不接，尤其学院派与实践派之间新闻理念严重脱节，直接造成了新闻院校和专业虽然越办越多，但新闻机构缺人的呼声也越来越高；三是通讯越发达、交通越便利，记者越难第一时间到达新闻现场，或第一时间找到新闻当事人；四是大多数“90后”“00后”的传媒新人，为生计整天在网上扫贴或线上征集，民生新闻泛滥，严重掣肘记者的采编能力提升；五是身份鸿沟难以突破体制有限的“天花板”，以致新闻民工泛滥成灾。再者，一些电视媒体决策层为渡一时难关和得一任政绩，重创收、轻自采，将创收、发行作为采编人员的重要任务层层加码，最终形成一些版面、栏目采编乏人，一旦离开转摘、网传和爆料，内容则难以为继。

如果上面这些痼疾不作根本性改变，电视媒体的融合之路注定会很艰难。面对大势，电视媒体转型发展是根本，借势融合是路径，同时，导向是底线，内容是王道，创新是动力。唯如此，才能真正走稳走快走好。