报业宣传如何跨越“新近”界线

韩昌林

关于新闻定义，近百年来，国内外新闻界众说纷纭、争论不休。在我国新闻界，众多专家、学者经过漫长时间的探索和研究，形成了比较统一的新闻定义：“新近发生的事实的报道。”然而，从受众欲知的角度看，有很多事实并不是新近发生的，甚至是很久以前发生的未知事实。

进入新世纪以来，在互联网新媒体进一步给予传统媒体巨大压力的情况下，过去以传统老大自居的报纸纷纷调整思路，放慢求快的脚步，探索吸引读者的新途径，其中有些报刊选择了跨越“新近”界线，走上了刊发新知旧闻的路子，并取得了“新知旧闻胜新闻”的良好效果。那么，报业宣传如何跨越“新近”界线？近几年，我在编辑策划中进行了新的探索和尝试。

尝试一：改版变被动为主动。周末《星期刊》调整板块内容，在保证要闻、民生、社会板块的前提下，把文化体育改成了旧闻版，刊发读者欲知而未知的事实。

为什么要改变文化体育板块呢？这是由《星期刊》的自身特点和受众对文化、体育新闻的欲知、欣赏规律决定的。首先，《星期刊》与读者见面的周期较长，而受众对文化、体育新闻的知晓欲要求快，甚至通过电视直播在第一时间就已了解了有关内容。其次，报纸宣传文化、体育新闻的手段不足，顶多能做到文字加图片，而电视台可以全程直播现场精彩画面。面对这些不利因素，报纸投入人力、物力勉强步人后尘宣传已不是新闻的新闻，就等于雨后送伞，无人关注了。宣传这类已无人问津的“旧闻”，还不如来个大转身、大变脸，刊发读者欲知而未知的“新知旧闻”。

尝试二：利用旧闻烘托新闻。配合新近发生的事实，刊发与之相关的可比背景资料，烘托出新闻的最大价值。近几年，在阜蒙县实施旧城改造、争创省级卫生县城等系列工程建设中，针对“蒙古贞广场”落成、阜蒙县争创省级卫生城达标等新闻，采取了新旧对比的方法，以文图并茂的形式介绍了老城旧貌、广场旧址等，展示了县城日新月异的新变化，吸引了广大读者的眼球。

尝试三：配合时势刊发旧闻。配合时势刊发相关的旧闻，有利于读者广泛了解新闻的昨天、今天，同时也可以为明天起到鼓劲的作用。我国迎来第十二个五年计划之际，我在《星期刊》旧闻版上刊发了前11个五年计划的决策回眸、有关数字及评说。党的十八大召开之际，我在要闻版上开辟了“回眸——见证十年”栏目，分政治篇、经济篇、法治篇、文化篇、农业篇、科技篇、体育篇、环保篇、两岸篇介绍了我国十年发展成就，让广大读者看到了中国共产党带领全国各族人民创造的辉煌篇章。

对上述探索和尝试，社会反应如何？我深入不同层次读者中进行了广泛调查，其结论是：新知旧闻胜新闻，跨越时空仍新鲜。通过跨越“新近”界线，顺应时势探索和尝试报纸宣传改革的新途径，笔者也对新闻定义有了新的认识。

在此，就新闻的定义，我想提出自己不成熟的看法：从媒体角度来说，刊播的事实不一定都是新近发生的；从受众的角度看，新闻是新近知道的事实，其中也包括欲知的旧闻；就价值角度而言，新近发生的事实不一定都能引起人们的广泛关注，即不一定都有影响人的积极作用。从上述三个角度看，“新近发生的事实的报道”与事实本身不很吻合。因此，我认为“受众欲知而未知的事实的报道”也许更贴切。

（作者单位：蒙古贞日报社）