以速溶咖啡系列包装为例谈系列包装设计中的视觉设计

王露露

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

以速溶咖啡系列包装为例谈系列包装设计中的视觉设计

王露露

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

在当今市场速溶咖啡的消费已经成为一种流行趋势，受到人们的青睐与追捧。如何让速溶咖啡系列包装满足不同消费者需求，更好宣传某一品牌速溶咖啡企业形象以赢得激烈市场竞争，这已成为企业、设计者们必须深思的问题。要详细了解与把握速溶咖啡系列包装的视觉设计要素，并将其怎么更好运用在速溶咖啡系列包装上更是值得探讨的问题。

系列包装设计；视觉设计；速溶咖啡

一、速溶咖啡系列包装设计现状分析

当今社会，速溶咖啡消费者构成特点：年轻，热情，活力，时尚的工薪阶层和学生。速溶咖啡与繁复传统咖啡冲泡方式相比，较人性化、携带简便、易储存。为迎合消费者需求，要将速溶咖啡系列包装不断创新，利用包装设计的造型、结构、色彩、文字等符号赋予统一视觉形象，形成有共同特点的创新化包装。达到统一、美观视觉效果，吸引消费者，对产品宣传有促进作用，从而提升产品销售额。

二、速溶咖啡系列包装设计表现手法

（一）色彩

在琳琅满目的速溶咖啡商品中，首先看商品的颜色，色彩已经成为了一种视觉识别符号。色彩有个性、思想，心理暗示、情感象征性。速溶咖啡包装设计应利用色彩心理暗示、感情象征表现产品特性、品牌形象，例如红色包装咖啡，给人味道厚重，能让饮用者从睡意中清醒过来；黑色包装咖啡，高品质小果咖啡；金色包装咖啡，咖啡中极品，象征富贵；蓝色包装咖啡，代表“不含咖啡因”的咖啡。色彩是表现速溶咖啡整体形象最鲜明、敏感的视觉要素，比其他要素更具视觉冲击力。

（二）文字

文字有画龙点睛效果、解释说明作用。许多信息色彩、图形无法准确传递，文字却能。比如某一速溶咖啡包装盒容量、使用方法、生产日期等。是用色彩、图像无法准确传达、描绘的。

设计速溶咖啡系列包装的文字，了解、熟练掌握文字书写规律、所传达商品属性、各字体风格内涵及排版艺术是必不可少的，这有利系列化包装文字更准确传达速溶咖啡整体设计风格。例如某一速溶咖啡体现年轻、热情、活力、时尚的视觉效果，商品名称要根据速溶咖啡商品属性与特点设计统一的字体，字体要活泼、生动、形象，然后运用与浅底色对比强烈的红色、黑色、或者咖啡色等颜色使之能够清楚分辨出是哪类产品。辅助产品说明要和主体文字风格相呼应，能够让消费者轻松愉快了解产品信息。这样整体板式就会展现出活泼、简单、时尚、大方与之主体相呼应的风格。

（三）画面编排

画面编排时明确目的，根据不同产品特点选不同构图形式，遵循平衡、对称、节奏、韵律、对比、和谐等形式美法则。平衡是编排最基础手段，它通过对称、不对称来达到视觉平衡。例如某一品牌速溶咖啡体现年轻、活泼、热情、时尚，大方，在画面编排设计上就不能过于平衡，这样会没有生动性。可以在平衡中通过对速溶咖啡图形、文字、色彩这些元素大小、明暗、分量、空白、位置、质感、色彩等微改动，这会使速溶咖啡产品生动化。也可加大速溶咖啡产品色彩上的视觉反差，而文字图形不变，使画面静中有动，动中有静，尝试寻求不平衡。速溶咖啡在节奏、韵律产生上可以通过标志、品名之间大小的特殊变化；组合律动感的设置；动感倾向，形状变化；相同图形位置重复，比如咖啡杯、咖啡豆；色彩上用冷暖与浓淡对比方式等来体现画面变化。

（四）形态构成

速溶咖啡系列包装形态构成即形态要素：以不同规格、造型构成各种千变万化的形态。构成速溶咖啡包装主要形态：长方体类、正方体类、圆柱体类、圆锥体类、长筒体类、多面体等。

做好一款速溶咖啡包装，设计师要深入了解消费者对产品的真实需求。比如做适合中青年速溶咖啡包装，要根据消费群对新鲜事物的好奇心，和他们对包装的个性需求，在选择包装形态时要选择有别于传统的包装形态。尽量用不规则多面包装形态，使消费者眼前一亮、熟记于心，激起他们购买欲望。

（五）材质

系列包装的材料：纸质材料、金属材料、塑料材料、玻璃材料、竹木材料、陶瓷材料、复合材料，都有不同质地的肌理效果。不同材料、质感会有不同视觉、心理感受。在提倡绿色环保时代大背景下，纸质包装在包装上得到广泛应用。

材料材质要素是包装设计重要环节。包装材质决定包装品味、功能性、环保性，因此挑选最适合速溶咖啡的包装材质很重要。速溶咖啡产品属性特点：粉末状干燥物质，对水分敏感。因此选用包装材料时要求所选材料具有高阻湿性——保持产品干燥性；化学稳定性——不能与内装食品发生任何化学反应，确保食品安全。我将采用最普通卡通箱、牛皮纸、玻璃瓶等材质。

三、总结

现代速溶咖啡系列包装有了新时代意义，不仅在视觉能达到美化产品的作用，还能吸引消费者眼球、刺激消费者购买欲望，影响消费者消费趋向。随时代变迁人们对速溶咖啡系列化包装设计提出了更高要求，消费者视觉需求随时代发展而发生翻天覆地的变化。速溶咖啡系列包装的表现方式应对应社会发展而不断创新，满足当今消费者需求。

指导老师：张玲玲

[1]杨仁敏.包装设计[M].西南师范大学出版社,2009.

J524

A

1005-5312（2014）11-0047-01