中国传统元素在现代酒店VI标志设计中的应用

王梓旭

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

中国传统元素在现代酒店VI标志设计中的应用

王梓旭

（辽宁科技大学，辽宁 鞍山 114051）

酒店VI标志的设计在酒店VI设计中起到非常重要的作用，而中国传统元素又能使酒店VI标志和酒店VI系统具有深刻的内涵。

VI设计；中国传统元素；现代酒店

一、相关概念综述

（一）VI

VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

（二）中国传统元素

在东方文化中，中国传统设计元素是的一处独特景观宝贵的财富的和一处独特景观，它形式多样、流传久远、题材广泛、内涵丰富，这个艺术形式是其他的形式无法替换的，在世界艺术的海洋中，将传统图形艺术结合到现代标志的设计中来展现它独特的东方魅力，这是设计出具有国际性，主张性和时代性的现代标志的要素。但这样的结合，并不是指对传统图形进行者简单的挪用或者纯粹的拷贝，而是去了解和认识传统图形，并在此基础上，变化、改造和挖掘传统图形，让传统图案变成设计的一个新的启示点和创意点，从而而让现在标志焕发出更具有中国特色的生命力。

二、酒店VI标志设计的重要性及其发展趋势

（一）酒店VI标志设计的重要性

看起来虽然简单的标志，却具备着非常丰富的内涵，表达着不同的理念和形象。随着信息化的时代到来，再加上科技的高度发展，手工的绘画形式慢慢的淡出了人们的视线，计算机软件的发达也让设计师的双手轻松了下来，也对设计师对创意的发现有了更高的要求，标志设计迎来了新的挑战和机遇。酒店VI形象设计中的重要的一环就是酒店标志设计，酒店视识别系统包括员工服装、VI手册、宣传册等，这些都是企业形象设计的重要组成部分。从一个酒店的标识上就可以看出来这个酒店的定位。每一个标志中都蕴含着一定的特征，它应该涉及到你所做的名字、行业和所蕴含的含义。

（二）酒店VI标志设计的现代趋势

从近年来一些深入民心脍炙人口的优秀标志VI设计中，我们不难看到设计师是如何将现代设计和传统图案相结合，共同融为一体的。包豪斯的平面构成为我们的标志设计奠定了良好基础，它以典型的“立体、色彩、平面”构成方式，让标志的设计者为人们带来了更多的方便。在多元化的的今天，信息化、商品化得到长足发展，新工艺、新型材料的面世让设计者的思维更加的活跃；让设计有了更广阔的空间；使人类对理念追求、人生目标能体现新的高度。

三、标志设计在中国的发展趋势和应用

标志设计是文化的一个领域，文化根性是一个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统一的体现，是一个民族生存和发展的重要特性，因此，我们应该把握文化根性的本质，拓展文化根性的内涵，激发文化根性的力量，挖掘标志设计与传统民族文化相融合的可能性与现实性，最后找到最合适的设计定位，让设计出的形象更加有内涵，以推动艺术与实用构建的进程，为新时代注入一股整体的精神气势。

（一）让“形”的提取赋予创新

在现代标志设计中应用传统图形中的“形”，首先设计者要明白怎么从传统图形中提取出其形的元素，让传统图形成为设计的一个新的启示点和创意点，再结合一些构成手法，如：切割、变异、错位、打散等方法，把这些元素提取出来在进行重新的组装，最后在传统图形的原形上立足。对原形不断重构、分解和转变，进而制造出更多的原形并且把它们在融合进标志设计当中，从而设让中国式现代的设计更富有生命力。通过这种方法设计出来的标志，即能让传统艺术的神韵得到保留，时代的鲜明特征又能被富有，标志所蕴含的理念与个性还能被充分的表达出来。

（二）设计融合中国元素的意义

在这个竞争十分激烈的时代，让富有时代感的中国元素在VI设计中应用，最能体现出一种民族自豪感。所以包含着中国元素的VI设计一定要包含现代的审美特征。同时我们也要意识到，“文化本身的扬弃性、积淀性，跟科技的创新取代性和革命性是完全不同的。科技以不断标新立异、推翻陈说而高歌猛进：而文化却不能完全丢掉所依靠的传统和历史，相反的是，他却慢慢的寻找到他的本源，去发现最终的意义。”传承是根本，设计理念和现代传播是提供超越的道具，使用传统形式来对它进行领悟融合，将传统元素注入新的设计理念和设计方法使其产生新样式、新交体，在设计中让他的内涵进行表露，

四、结语

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。我想，在以后的设计中必须将传统元素结合到现代标志的设计中，才能真正设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志。

指导老师：张玲玲

[1]平面设计视觉词典[TheVisualDictionaryofGraphicDesign].

[2]宋善威.企业VI设计.上海人民美术出版社.

J524

A

1005-5312（2014）11-0055-01