谁动了央视的奶酪？

中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。

中国市场经济的飞速增长带动了中国广告市场的繁荣，中国成为仅次于美国的第二大广告投放市场，央视广告收入在过去的20年一路高歌猛进。然而，CTR最新研究数据表明，2013年央视广告收入增速明显下滑，增幅仅相当于部分省级卫视的一半。

央视第一次让出了广告老大的宝座，百度的广告收入超过央视，成为中国最大的广告媒体。

谁动了央视的奶酪？

素有收视冠军之称的央视曾一度是中国最大的媒体，但随着互联网、移动互联网狂飙式的发展，大众传媒环境在今天发生了翻天覆地的变化。新媒体快速崛起，传统四大媒体电视、报纸、杂志、广播开始式微，出现了“互联网移民”。

新媒体、新通讯技术的发展改变了受众以往的触媒习惯，让信息的“即时传递”成为可能。我们不但可以随时、随地的主动获取信息，参与信息的分享、互动，甚至可以实现信息的个性化和订制化。即时化、个性化、订制化是“即时信息时代”的重要特征。

电视已不再是信息传播的第一媒体。央视广告收入的“王者宝座”易主在所难免，且很难挽回。过去我们习惯把央视每年的广告招标当做经济发展态势晴雨表，但是在新媒体时代，央视广告指数已失去了其表征作用。当然，电视仍然是中国人最主要的娱乐媒体之一，尤其是在重大节假日的时候，比如春节和世界杯期间，人们还是会看电视。

不仅电视广告收入，其他传统媒体广告收入同样下滑，而且是世界性的。谷歌2013年广告收入超过了600亿美元，超越了美国所有的报纸、杂志的广告收入总和。越来越多的企业开始眷顾新媒体，传统媒体的衰落已是不争的事实。

媒体的盈利模式一般分为两种：广告主买单或者消费者买单。传统媒体的盈利模式一直是广告主买单，然而随着新媒体的出现，消费者对媒体内容的选择日趋精细化，广告主似乎不再愿意花费高昂的价格去做传统媒体广告。

“消费者买单”成为拯救传统媒体的希望。这就要求传统媒体努力提升自己所提供的内容质量来赢得消费者的青睐。此外，延伸传播内容、整合产业链、拓展增值业务等是传统媒体转型的必然选择。

互联网、新技术和新媒体的发展改变甚至消灭了很多传统媒体，传统的大众传播模式正在遭遇前所未有的挑战，传统媒体只有积极谋求转型，探索新的商业模式，才能在新的媒体环境下绽放新的活力。endprint