国内数字出版所处困境及发展途径研究

文｜朱 璇

我国数字出版的快速发展已经成为我国经济发展的一个新的增长点。数字出版的发展在带动经济迅猛发展的同时也大大增强了中国文化产业的发展。但是，国内数字出版仍然存在着许多问题，本文将对此进行分析，并找出与此相关的可行性措施。

国内数字出版的困境

1.数字出版的含义

数字出版与数字化出版这二者的含义是相似的，它不仅囊括传统出版业的数字化的全过程以及结果，并且也将新兴的数字媒体包括在内。

2.国内数字出版的发展情况

西方发达国家是数字出版的鼻祖，我国的数字出版虽然起步比较晚，但是发展速度十分迅猛。计算机行业以及互联网的不断快速发展，为数字出版提供了一个有利的环境，但是，我国数字出版的发展状况依旧令人担忧。例如，我国数字出版物大部分还采用光盘的形式，这样给读者的阅读带来极大的不便；再者我国传统出版单位和数字出版的技术提供商的合作形式还不成熟，这大大地阻碍了我国数字出版的发展和深化。

3.所处困境

（1）产业链循环不畅

一条完整的出版产业链应该包括：内容提供者、内容出版者、技术提供者、网络服务提供者以及读者。这几个环节应该是紧密结合的、相互合作的。而我国数字出版的产业链存在着循环不畅的问题。内容的提供者应该是这条产业链中的核心，应该起着主导作用，但是在实际上并非如此，这便严重挫伤了内容提供者想要参与数字出版的积极主动性。

（2）缺乏有效的版权保护

国家对文化产业的大力扶持，让不少不法分子看到了盈利商机，版权侵权的问题越来越严重。众所周知，我国的盗版现象十分猖獗。由于目前我国在版权保护方面出台的法律法规还是不完善，不能有效的遏制盗版现象的产生。侵权行为的出现对我国数字出版的发展是极为不利的。

（3）商业模式不成熟

我国数字出版的规模在不断扩大，经济效益也呈现飞速增加。但是我国数字出版起步晚，商业模式还是比较不成熟的。我国数字出版的盈利模式绝大多数还是以出售广告或者是收取读者的阅读费为主的，这种盈利模式不仅局限性太多而且比较被动，不能很好的给出版单位带来较高的收益。再者就是我国数字出版单位打造品牌的意识薄弱，这样在国际市场上的影响力较小，严重影响出版单位的竞争力。

（4）传统出版的竞争

目前的数字出版在内容提供上缺乏创新，大多还是以传统出版物的内容为主。二者只是在展现内容的形式上有所不同而已，这样很难吸引消费者的眼球。传统出版物还具有价格优势，并且大部分消费者对纸质阅读的喜爱程度是不容忽视的。再者就是与传统出版相比较，数字出版还没有一个统一的格式，不同格式需要先下载相应的阅读器才能观看，这种方式极为不便，严重阻碍了知识文化的有效传播。

国内数字出版的发展途径

1.完善产业链的构建

产业链的不健全严重制约我国数字出版的发展。所以，完善产业链的构建已然是刻不容缓。首先国家应该加强宏观调控作用，针对数字出版中存在的问题制定方针政策，优化我国数字出版的产业链结构，正确引导我国数字出版的发展方向。出版单位从自身角度讲，也应该注重自身的发展，增加技术研发的资金投入，并且更要加大对“内容”上的创新，只有这样出版单位才能提高自身的竞争影响力，才能在产业链中享有话语权，占据主导地位。

2.加强版权保护

（1）完善法律法规

中国目前现有的法律政策显然不能有效地满足保护数字出版的版权需求，所以相关部门应该加快法律法规的建设。一方面对侵权行为要加大打击力度，增加侵权行为的成本和风险。另一方面应该弘扬购买正版的正确观念，呼吁消费者一同抵制盗版。

（2）加强版权管理

政府部门应该成立一个管理数字出版的版权管理组织或非盈利性的机构，这样可以更好地约束组织内部成员的行为，为行业自律的良好发展打下夯实基础。与此同时还应该创建一个合理的使用制度，这样可以有效的减少出版单位的利益和公众权益发生冲突。

3.变革盈利模式

出版单位的自身发展和壮大的前提条件是盈利额度的不断增加。目前我国数字出版的盈利方式是比较少的，出版单位可以结合自身的特点增加盈利方式。因为数字出版还是以出售版权为主的，我们可以在出售的时间、范围、信息量等方面下手，比如实行会员制、包月、包年等方式来满足不同消费者的需求。

总结

数字出版的推广应用现在已然是我国出版业的一种必然趋势，机遇和挑战并存是我国数字出版目前的发展形势，数字出版的发展不仅会拉动我国的经济发展，并且也会提高我国的国民文化水平和素养。政府应该加强对文化产业的扶持力度，对数字出版的重视尤为重要。政府还应加强法律法规的完善，调控产业链的构建，引导资源的合理利用。同时出版单位也应加强自身的发展，不断探索新技术的研发，充分利用自身优势，提高经济效益，增加市场竞争力。只有这样，国内的数字出版才会健康稳定地持续发展。