民族传统节日向体育节庆的流变

张兆龙, 邓维霞, 陆元兆

(1. 云南大学 旅游文化学院基础部, 云南 丽江 674100;2. 广西师范大学 体育学院, 广西 桂林 541004)

民族传统节日向体育节庆的流变

张兆龙1, 邓维霞1, 陆元兆2

(1. 云南大学 旅游文化学院基础部, 云南 丽江 674100;2. 广西师范大学 体育学院, 广西 桂林 541004)

运用田野调查法和数据统计法对广西壮族聚居地开展的“三月三”民族节庆进行调查,认为振兴地方节庆经济、传承民族文化、发展体育旅游多方面的因素推动着传统节庆活动向体育节庆流变。提出了体育节庆开发要依托民族文化、采取政府与市场合作、科学论证评估、注重宣传和打造节庆产业链的建议。

少数民族节庆; 体育节庆; 节庆经济

许多国家或地方政府为了促进经贸发展,以本地的历史文化为渊源,创办了包括文艺演出、商贸洽谈、文化论坛等多种活动,各类名目的品牌节日纷纷走上舞台,节庆经济活动俨然成为了一支提升地方品牌和发展经济的强力军[1]。少数民族传统体育活动一直是民族节日文化活动的重要内容,为民族的节庆活动增添了浓厚的民族风情,主办者通过特定的主题、仪式或典礼,围绕体育主题,开展一系列活动,吸引参与者,从而达到塑造地方形象,拉动本地区旅游和投资等目标而发生的特殊节日为体育节庆[2],如哈尔滨国际冰雪节、潍坊国际风筝节等。由此可得民族体育节庆则应是以民族传统体育的开展为主题,并以民族传统体育为主要活动内容而组织开展的体育节庆活动。本文以壮族传统的“三月三”节庆为个案,研究少数民族传统节庆活动向体育节庆流变的现状及发展对策。

一、 传统节庆活动向体育节庆流变的现状

1.体育活动成为少数民族节庆内容的重要组成部分

壮乡武鸣是壮族文化的重要发源地之一,壮乡的“三月三”节庆活动在壮族中更是富有盛名,在清朝就有记载。在今天“三月三”节庆活动的开展在保持传统的民族文化色彩的基础上,增添了新的内容如:物资交流会、商贸洽谈、招商引资、房地产交流会等经济性活动。少数民族传统节日的节庆活动开始成为一种组织性越来越严密、功能越来越繁杂的经济活动[3],节庆经济的功能越来越明显。为更好的扩大节庆的经济效益,武鸣县政府加大了对“三月三”节庆的开发力度,重点突出节庆民族传统体育活动,包括抛绣球、打陀螺、竹竿舞、抢花炮、板鞋竞速等壮族传统体育项目,民族传统体育活动的开展已经成为“三月三”节庆的重要组成部分。在最近几年又增添了诸如:搬粮食接力、花样跳绳、滚铁环混合接力等富有趣味性、娱乐性和民间性的体育活动,节庆体育活动的内容变得更加丰富多彩。

2.传统体育活动成为节庆市场的旅游吸引物

在对来参加“三月三”节庆游客的调查中,有82.1%的游客是为体验少数民族风情而来,其中有79.9%的外地游客表示自己是慕名抛绣球而来。由此可见,通过体育活动的开展使得节日的娱乐性、竞技性、观赏性和经济性都得到了日益增强。从游客对节庆活动的评价来看,差不多有26.2%的游客认为活动内容单调是武鸣“三月三”节庆活动比较突出的问题。而在调查中从游客对节庆活动喜爱的项目来看,少数民族传统体育千人竹竿阵竞技表演和民族竞技活动被游客评选为最喜爱的节庆活动项目。调查中较多的游客也都透露出参与活动其中的极大地参与热情,这说明“三月三”节庆体育活动还有待进一步提高开发水平,游客对其的需求还有很大的空间和潜力挖掘。少数民族传统体育凭借其特有的鲜明的民族特色和广泛的参与性、娱乐性已然成为节庆旅游市场重要的旅游吸引物。

3.传统体育活动成为节庆文化的表达方式

少数民族的节庆可以说是展现、传承民族传统文化的重要手段,它蕴涵着一个民族历史传承的文化基因,被认为是最集中多样地表现民族文化特点的最佳途径,在“三月三”节庆体育活动活动中,通过竹竿舞中参加者艳丽的服饰和舞蹈动作,人们可以看到壮族的民族服饰、民族礼仪。抢花炮的激烈场景让人们了解和感受到壮族的宗教和文化信仰,板鞋竞速不禁让人想到壮族那壮烈的民族生存背景等。美国著名学者马康纳在旅游研究领域中提出了“舞台真实”理论,他认为来旅游场景中,游客所经历的一切都是带有表演性质的后台般的经历[4]。从“舞台真实”理论来看节庆中开展的民族传统体育活动,不仅能够实现“舞台”表演的功能,而且其本身就是文化传统的一部分,这也最容易在本民族文化和旅游者之间构建出“旅游符号”的标签。从旅游产品经营的角度来说,旅游标签的产生则意味着旅游品牌和旅游标志的形成。节庆中开展的、民族传统体育活动不仅是民族节庆旅游中形成极为重要的旅游产品和旅游符号,更是在节庆活动中表达民族文化的重要方式。

二、 少数民族节庆活动向体育节庆流变的动因

1.体育旅游经济发展

少数民族传统体育活动为主题的节庆活动,让旅游者通过参与体育活动动态的竞赛形式来感受地方及民族的生机和活力。而旅游者在亲自参与和竞赛氛围中感受到强烈的愉悦,同时也被举办地多姿多彩的自然景色和极具地方特色的本土文化深深吸引,容易产生难以忘怀的满足感。另外,少数民族节庆体育活动具有强烈的民族性,其能够会进一步强化节庆的标志性主题。因此,在当今少数民族地区迫切需求快速发展经济的今天,举办少数民族传统体育节庆活动十分可行,如表1所示,近些年来“三月三”节庆中民族传统体育项目被积极纳入或许就是这样的考量。

表1 近几年壮乡武鸣县“三月三”节庆开展的体育项目名称及数量一览表

2.体育节庆对民族文化的传承作用

随着社会文明的进步和人们对文化多样性认识的不断增强,民族传统体育依然成为人们保护人类文化多样性的一个重要方面。民族传统体育是节日活动的主要内容之一,节日是继承传播民族传统体育的重要载体。这一载体反过来又对民族传统体育的发展产生影响,促进民族传统体育的发展[5]。在这些节日里,民族传统体育往往作为一项必不可少的活动而传承,形成少数民族节日体育的庞大内容体系。节庆具有文化的包容性,能够给民族传统体育展示的平台,从古代奥运会的起源、发展、消亡,到现代奥运会的重建及各单项体育赛事的兴起,我们不难发现,这也正是“节日的体育到体育的节日”的嬗变过程,因此举办民族体育节庆可以搭建出更好的展现民族体育文化的平台。从另一方面讲,举办民族传统体育节庆也会实现“民族旅游化”的传承方式,即社会各界的大力参与民族体育活动也将推动民族文化的传承与发展,能延展民族文化的传承能力和民族文化的发展。

3.体育旅游市场良好的发展前景

国际节日和事件联合会研究表明体育旅游和旅游体育节事是将来发展速度最快的两个产业,体育节事依托少数民族地区独特的自然资源和多彩的民族特色体育有着广阔的体育产业市场前景。体育产业已经成为我国经济发展的朝阳产业,将经济活动融入民族体育文化内涵通过开展民族体育节庆活动举办的各种体育赛事和盛会,可以展示出本民族的特色体育文化。大力打造民族传统体育文化的品牌效应,民族地区利用自身独有的旅游资源,辅之以当地民族文化和体育文化的内容,发展当地旅游经济的同时,也发展了自身的文化。在我国各省各地都拥有数量众多的各类旅游资源,形成了一定的旅游吸引力,成为旅游发展的基础[6]。但是各地的旅游资源大多是以静态的、参与性较差的文物古迹占主体。在旅游者越来越偏好动态性旅游活动的今天,它们的吸引力正逐渐减弱。通过举办体育旅游节庆,实现旅游资源动、静的完美组合,增强旅游吸引力,而且可以完善、丰富各地的旅游产品结构,成功的节庆活动本身就是一种受到广大游客喜爱的旅游产品。

三、 加强对体育节庆的引导和管理

1.体育节庆活动的举办要立足本民族文化资源

从目前国内各地区举办少数民族传统节庆活动的情况来看,除了西藏藏族赛马节、蒙古族那达慕具有较高的民族体育节庆社会名气外,其他地区或民族的体育节庆活动效应表现并不十分突出[7]。探究其原因主要是因为开展的节庆活动与当地文化结合的力度不足,缺乏吸引旅游者的深层次因素,人们除了能观看到那些竞技性的民族体育外,感受不到该民族深层次的文化韵味。因此,少数民族传统体育节庆的举办必须要深挖民族文化的内涵,在旅游市场中只有那独具特色的产品才能形成对外地旅游者长久的吸引力,以推广具有地方民族特色旅游的民族传统体育节庆活动必然会在未来的旅游市场中占据比较重要的位置。

2.政府引导、社会参与、市场运作的模式

节事的策划、运作由政府来办,是当前国内举办节事的一般模式,非商业性的机构来进行运作,其好处是号召力强、利于民族团结、可信度高,如有些节庆活动虽然名义上本着“政府搭台、社会唱戏”“政府主导、社会承办”的原则,但在具体运作过程中,还是通过上指下派,完全以行政工作的方式由各局各部分派完成。其结果是各级政府部门难以协调,无法保证节事活动的顺利进行,且违背了市场经济运作的基本规律,无法取得应有的经济效益。而如果真正可以由企业或公司来承办,由于对经济利益的追求,却又往往忽视了社会效益。建议节庆体育节事应形成较为完善的投资回报机制,政府只负责监督、引导以此保证体育节事的经济和社会双重收益。

3.节庆的运作必须注重统筹规划与评估

根据节庆品牌化发展的理论,要实现节庆的经济效益必须要依托全面的市场营销手段和统筹的规划、评估措施来进行节庆的开发。在调查中有当地领导建议将体育节庆定位于五一期间组织开展,一是参加体育节庆活动具有极大的休闲优势,既不会旅游劳累、爬山涉水,又能真切感受到民族风味的赛事和别样的民族文化风采。二是五一假期可以实现每年的连续举办,有助于节庆品牌的形成。此建议确实富有一定的前瞻性,但尚缺乏科学全面的依据。因此,需要节庆的评估机制对节庆活动进行研究。只有对少数民族体育节庆活动进行了全面的统筹规划才能更好的彰显民族文化和提高经济效益的中心环节,才能使得举办体育节事的场所、城市社区和目的地共同赢得市场优势。这种严谨周密评估、组织、规划管理是塑造节庆主题的关键,也是节庆活动商品化的基本前提条件。

4.加大节庆活动的宣传和节庆相关商品的开发形成产业链

发展体育节庆,必须首先让外人了解、认识、知道你要举办的是体育节庆,因此,节庆前期必须要加大宣传力度。如西班牙斗牛节共有156项活动,在长达4个世纪的历程中,每年7月8日至14日,从早晨8时至深夜24时一直有各项活动,政府就印制大量的日程表和节目单,将节事的活动安排见诸于各类媒体。此外,在旅游经济中旅游商品是旅游过程的延伸,被认为是旅游印象的物化,也是旅游业不可缺少的重要组成部分。体育节庆也要做相关节庆产品的开发,要注意的是商品的构思与造型应该提高民族传统体育的文化内涵,把传统文化、艺术内涵和商品本身结构、造型结合起来,把精心设计和精心制作结合起来推出紧扣体育节庆主题的旅游商品,如制作精美的绣球、花炮等。

[1] 柴寿升. 我国城市节庆经济的发展研究[J]. 求实, 2006(10):133.

[2] 胡俊,李刚. 我国城市体育节事的内涵及品牌化发展探析[J]. 安徽体育科技, 2008(3):11.

[3] 田祖国,王阜存,刘晓丹,等. 中国少数民族节日体育发展研究[C]. 国家体育总局体育社科成果, 2007:121.

[4] 光映烔,张晓萍. 基于旅游人类学视角的民族节日传承与发展[J]. 中南民族大学学报:人文社会科学版, 2010(1):46.

[5] 杨元英,李志清. 全球化背景下广西少数民族传统体育文化的传承[J]. 体育文化导刊, 2006(1):94.

[6] 熊元斌,胡宇. 体育节事的旅游价值与营销策划[J]. 武汉体育学院学报, 2005(8):25.

[7] 吴阳标. 民俗体育旅游的现状与发展对策研究[J]. 新西部下半月, 2009(10):18.

【责任编辑张耀华】

EvolutionofNationalFestivaltoSportsSection

ZhangZhaolong1,DengWeixia1,LuYuanzhao2

(1. College of Tourism and Culture, Yunnan University, Lijiang 674100, China; 2. College of Physical Education, Guangxi Normal University, Guilin 541004, China)

By using the methods of field study and statistical analysis, the activities of the famous “San Yue San”, the festival in settlements of the Zhuang nationality in Guangxi, are studied. It is considered that, the evolution of national festivals to sport festivals is promoted by the factors of the development of local economy, the transmission of ethnic culture, and the promotion of traditional festivals, etc. Some suggestions are proposed that the development of the sports festivals should rely on traditional cultures, carry out the cooperation between government and market, implement scientific evaluation, focus on advocacy, and create sports festivals industry chains.

minorities’ festival; sports festivals; festivals economy

2013-11-30

张兆龙(1985-),男,山东潍坊人,云南大学讲师,硕士; 陆元兆(1965-),男,广西桂林人,广西师范大学教授。

2095-5464(2014)05-0708-04

C 912.5

: A