浅谈广告摄影的艺术表现力

董媛媛

广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种拍摄方式，通过摄影的手段表现商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是展示商品的各项用途的手段之一，也是推广和销售商品的重要手段。随着社会经济的不断发展，商品对于广告的需求，广告已不是单纯的起到宣传信息的作用了，它也通过心理暗示或是其他方式影响着我们日常的生活、思想与习惯。摄影艺术与现代广告相结合，是新一代的广告宣传技术，也为摄影艺术开拓了新的实用范畴，所以广告摄影是具有商业与审美双重价值的实用造型艺术。

如今广告以各种形式投入到人们的生活中，然而这样大量的广告出现在我们生活的方方面面，在我们无意识的情况下影响着我们的三观等。我们日常所看到的广告中，图片是最为常见的，也是影响力最大的一种广告形式。同时，图片也是人们了解和接受信息的最直观的方式，对于早已进入读图时代的社会，读图比起文字来说是较为准确和快捷的方式，更容易被人们所接受。

广告摄影并不是纯粹的艺术摄影，但是它和艺术摄影有着千丝万缕的联系。摄影师在受到广告投资者的委托时，根据他们的想要表现出的产品特点、要求和意图去设计制作照片。在这样的情况下，广告摄影师不能以其自身的想法进行随心所欲的创作，要根据要求进行合适的照片设计和处理。广告摄影的主要功能就是传达商品信息，表达要宣传的产品的各种好处，所以广告摄影也可以称为信息传递艺术。摄影师要注重广告摄影的实际性，是否能够达到市場的宣传目的，对产品的展示程度是否到位。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，这样才能准确的告诉观众他们通过购买产品能得到些什么，能激发他们的某种需求。

广告摄影的实用功利性就是看广告摄影能否给广告产品带来利益。如何判断广告摄影的好坏，其实我们可以通过作品推广到社会有的反映来看。广告摄影作品是通过吸引人们注意，引起人们对于商品的购买欲望。这样产品也得到了大众的关注，所以说这样的广告摄影是成功的。在广告商品的推广销售过程中，广告摄影在商品宣传市场起着竞争的主导作用，受众选择自己喜欢的产品，当然喜欢的就是要能抓住受众的心的，广告摄影的关键就在于此。一张好的广告摄影作品，它不仅有良好的艺术表现力，而且还突出了商品的卖点以及吸引消费者的好奇心，从而激发消费者的购买欲望。但若不是如此，或许消费者看到的只是一个赏心悦目的摄影作品而已。所以优秀的广告摄影作品是很能刺激到消费者的购买欲望的，直接会促使消费者购买某一品牌的某一商品。

广告摄影的约束性在于它受到了广告商品的宣传策略的牵制。表现着重与怎么去吸引受众，而不是怎么去展现艺术形式。在表现空间上只能是根据广告策略来设计，不能按照摄影师的天马行空的想象，构思和创意都要围绕广告的主题来布置。而且广告摄影必须要有创意，要具有新颖性，不能与其他广告雷同。在摄影师拍摄的过程中，只能努力按照几页纸上所写的创意要求来拍摄，个人风格方面就不能按自己的感觉布置。

任何艺术形式之间都有它的表现方式，也有其共同的语言和自身特有的语言。广告摄影是如今我们做广告宣传和表现的重要手段之一，而且广告行业在这个经济迅猛发展的社会也是逐渐的壮大，很多产品都需要广告，而且广告也是在我们日常生活中无处不在的。大量的广告图片就是需要广告摄影来完成的，为了能创作出好的广告摄影作品，我们对广告摄影的艺术表现语言进行了简要的分析和研究。这个图片云集的时代，摄影创意也是极为关键的一点，没有创意和创新的作品，同样也是得不到大众的喜爱。既然广告摄影是摄影与广告的结合，那么它必定具有两门学科共有的特点，也有他独特的地方，本文将对其艺术表现语言进行探讨。

如果说摄影是一种视觉语言，那么它也和其他语言有一些共通点，它在可以告诉人们一些内容，或者是一种态度，更或者是一种直观的选择项目。我们通过对于镜头、胶片、光线的选择对画面进行构图布置，表现有主题、有意义、有感染力的摄影作品。向观众表达的内容也是显而易见的，有吸引力的，我们要在拍摄时通过几项技术指标的选择运用，这些组合也就是我们摄影艺术语言的组织运用。

日常生活中，当我们与他人交谈时，我们都希望能得到他人的重视，并且我们所讲的能得到他人的认可或是给他人留下深刻的印象。其实广告摄影作品的艺术语言与其他艺术门类的语言也大致雷同，我们的摄影作品也希望得到他人的重视，给人以过目难忘的感觉，并且能过认同我们的作品。如果你的作品吸引不了观者，那么你这张照片必定不是成功的好作品。我们在拍摄广告作品之前，首先要明确的就是拍摄的目的与主题，然后选择合适技术指标，运用恰当的摄影艺术表现语言，组织好自己的语言创造出一幅成功的广告摄影作品。

大量图片的铺天盖地的出现在我们的日常生活中，我们也可以说现在是生活在一个读图的时代，过量的图片会使我们对于一些普通的图片麻痹，大脑可能会自动屏蔽那些没有吸引力的图片。生活在如今的城市社会，我们能接触的到的图片数以万计，商业楼外的巨幅广告、橱窗的宣传画册、地铁的移动广告、还有街头巷尾的招贴广告，各种报刊杂志的插图等。互联网使我们的生活更加便捷，在网络中充斥的大量的图像，然而这些图像的质量等级各不相同，怎样才能让我们的广告作品在这样的图片大量充斥的世界脱颖而出呢？怎样才能吸引住观者的眼球呢？这就是需要我们摄影师有良好的摄影技术和创意手段，运用构图、光影、质感、色彩与景深等技术指标来布局，设计美学与摄影构图的结合会让我们的作品更有艺术表现力。